2022年广告行业流量洞察报告

TalkingData 2022 年广告行业流量洞察报告中，重点讨论了移动广告行业现状、人群特征、用户触媒偏好、激发购买欲的广告类型、算法推送广告的看法、素材投放特征和效果广告特征等方面的内容。报告指出，存量市场竞争激烈，老客唤醒成为营销主旋律之一；Z世代对消费市场的影响正在持续深化，乙世代强社交属性特征，带来平台营销红利；不同世代人群观看广告的渠道和对算法推送广告的看法有所不同；广告素材制作"内卷"严重，批量工具成行业刚需；营销场景差异化发展，腾云归因引擎顺势而生。报告还指出，品牌广告中，媒体矩阵"虹吸效应"显现，中小流量主面临生存压力。