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根据报告正文，抖音电商日用百货行业在2022年中销售额同比增长20.79%，其中个人护理、家庭清洁、生活日用和收纳整理四个行业分别占到了27.49%、24.64%、22.22%和16.64%的市场份额。个人护理中，洗发护发、身体护理和口腔护理是最受欢迎的品类，头部品牌占据绝对垄断地位。此外，眼部保健是增长最快的品类，但入局门槛较高，头部品牌占据大部分市场份额。个人护理一级行业在2022年的增长规模矩阵中，洗发护发、身体护理和口腔护理是最受欢迎的品类。蝉魔方产品消费具有周期效应，双十一是全年销售高点，洗发护发市场销售额呈稳步上升的趋势。
