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《抖音电商日用百货行业报告》显示，2022年抖音电商平台的日用百货业务实现了高速增长，增长率高达120.79%，远超大盘平均增速。生活日用行业是增长最快的领域，个人护理占比接近一半，生活日用的市场份额从2021年的22.22%增长至2022年的27.49%。
报告详细分析了日用百货下的四大一级行业——个人护理、家庭清洁、生活日用和收纳整理。个人护理中，洗发护发的市场份额最大，而生活日用的增速则最为突出。在个人护理领域，洗发护发的销售在特定月份如开学季、双十一和818好物节期间达到高峰，且洗发护发产品消费具有周期效应。洗发护发的二级行业卖点主要集中在头皮护理和发质养护，消费者特别关注去屑、防脱和滋养柔顺。洗发护发产品的销量在特定月份如3月、5月和10月呈现出季节性波动。
在身体护理方面，销售高峰出现在春季、夏季和秋季，尤其是3月、5月和10月。身体乳、防晒霜和相关产品在这些时期销量显著。身体护理的二级品类趋势变化显示，3月和5月分别以脱毛膏、止汗喷雾和清凉止痒产品为主，10月的销售高峰期受到双十一促销的影响，身体乳、霜、精油和膏类产品的销量占比高达67.86%。
口腔护理方面，电子美牙产品值得关注，牙膏作为日常消耗品，其核心卖点是美白与清新口气。在设备类口腔护理产品中，2022年300-500元价格区间的商品市场份额最高，这一价格段内的商品销售增长迅速，尤其是在电动牙刷和小型便携式洁牙器的推动下。
家庭清洁领域，衣物清洁剂/护理剂和消毒用品是增长最快的二级品类。衣物清洁剂/护理剂在日常消耗中的市场份额最大，而消毒用品在疫情期间增长显著，尤其在12月实现爆发式增长。家用垃圾袋是家庭清洁中最大的消费品类，关注的卖点包括加厚和手提式设计。垃圾袋/垃圾用品的市场规模最大，不穿不漏的垃圾袋市场增速最快。
生活日用领域，纸品/湿巾是主要消费品类，市场占比38.99%。电热毯/电地毯市场在冬季表现突出，防护用品如口罩、防护面具等在12月疫情放开后需求激增。湿巾类市场增长较快，但市场份额较低，分析师预计该领域有广阔的发展空间。消费者对纸品/湿巾的质感和特殊功效有更高的需求，品牌如维达创造了立体压花卖点以吸引消费者。
家居香薰领域，无火香薰市场份额占比51.07%，其中香薰条/棒类产品增长迅速。中式香薰赛道潜力高，特别是中式香薰和经典香氛，但市场仍处于初级发展阶段，适合有研发能力和营销实力的品牌进入。消费者对家居香薰的应用场景更多关注持久留香和去除异味，高品质香薰将是未来的发展趋势。
收纳整理行业保持增长，家庭收纳用具和厨房储物是主要驱动力。消费者更加注重产品的空间利用率、便捷性和复用率。家庭收纳用具卖点分析显示，大容量、抽式和加厚是主要卖点，而拼接和免打孔则是消费者关注的重点。厨房小工具/厨房储物中，大型多层厨房储物柜市场增长迅速，500-1000元价格带的商品销售额爆发，尤其是多层储物架，其材质需兼顾耐用性和安全性。家庭整理用具的免打孔设计受到青睐，拼接和ins风卖点也吸引了消费者的注意。
