2018年重点IP项目运营计划及衍生品规划

2018年04月2018年重点IP项目运营计划及衍生品规划（4月） 咪咕公司介绍MIGU Company Introduction1 Hello,MIGU 咪咕公司咪咕文化科技有限公司（简称“咪咕公司”）是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司2000万+460万+50万+47万+3万+首歌曲条视频册书籍集动漫款游戏已成为国内领先的全场景品牌沉浸平台 开启BI新时代打造国内最大最全最强的全场景品牌沉浸平台品牌沉浸 在消费者出现的所有场景中给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验通过品牌营造的体验，提高对品牌所代表的价值的认同 给消费者留下难忘的记忆 OnlineOfflineO2OO & O开启BI新时代将传播变成体验，将销售变成享受 A.I.P—— 开创全IP 2.0时代A.I.P全场景 · 沉浸式AI + PeopleAugmented Indulgency PatternAI + IP人时间空间PeopleAI情感连续引创社群 创造深度沉浸式的营销价值2018年咪咕A.I.P运营模式以内容制噪能为核心为品牌深度沉浸赋能A.I.P运营模式助力品牌沉浸式营销IP宣发合作01CHAPTER衍生品合作02CHAPTER 咪咕A.I.P全版权运营资源全版权项目汇聚影视、综艺、演艺、赛事等多种类型可个性化针对不同合作方定制全场景服务、提供沉浸式的用户体验n针对政企客户：银行卡类授权、作为形象代言人进行业务推广、定制APP主题、线下实体店换装n针对分省：话费卡面定制、掌厅换肤、线下主题营业厅店等IP形象授权合作场景n广告资源位提供n品牌剧情植入n进行产品封装，形成包月内容，面向不同用户群体进行推送、产生消费直播/影视/动画n影片独家花絮n明星录制视频n数字衍生品定制：结合IP形象推出品牌特色的表情、主题、H5小游戏等线上独家资源n明星签名/限量周边、签名照等n线下活动/节目录制/海选等门票：可作为礼品/福利反馈客户n线下活动/节目录制/海选等活动场地：可提供广告资源位、地推场地线下/实物营销资源 添加文本熊猫IP麟犀组合上海美影厂陕西文博小黄人MD项目侏罗纪复兴国漫、讲好中国故事文创IP，熊猫起航引入优质好莱坞头部IP2018年计划重点运营IP项目 内容发行/产品上线传播推广营销活动线下/节展/演艺活动衍生开发其他事项1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美影厂片库上线小黄人第一支MD产品上线《阿凡提》SNH48总决选投票专辑《汉风》第二季播出《侏罗纪》美国公映冰球赛季直播滑板赛事麟犀 MV打榜麟犀新曲发布草样年华、极速青春、不懈追踪各项目上线前预热、运营期推广；重要活动推广麟犀官方短视频、表情包传播熊猫热点事件营销各项目进行线上、线下日常运营；结合大网资源进行联合营销校园迎新、高校营销活动3.16-3.30熊猫认养、签约发布仪式GSMA迪士尼周年庆（MD）美影厂经典音乐会麟犀CAVA投影巡回展1118麟犀之夜麟犀-美影厂之夜SNH48年度偶像人气总决选米奇90周年庆（MD）MD衍生闹钟侏罗纪游戏汉风游戏《夜神》INXX服饰、海俪恩眼镜联合品牌开发美影厂游戏4月初熊猫IP诞生日麟犀-舞蹈MMD UGC比赛《中国国宝大会》播出10.1-10.7熊猫国际音乐节（成都）2018年重点IP运营规划 咪咕IP衍生品六大品类介绍一级品类01二级品类02l衍生品的设计、开发、生产、销售等整体运营工作均围绕品类规划开展；l按分类层级分为一级品类和二级品类u手机壳；u移动电源u数据线；uU盘 ......u马克杯；u保温杯；u雨伞；u卡套 ......u毛绒玩具；u高端手办；u机械模型；u五金玩具 ......u笔记本；u笔类；u文具收纳；u文件夹 ......uT恤；u卫衣；uPolo衫；u饰品 ......①3C数码类②玩具模型类③生活日常类④文具办公类⑤服装饰品类⑤ 快消品类u包装食品类；u饮料酒水类u家庭护理类；u个人护理类；...... 2咪咕重点IP及衍生品介绍Introduction To MIGU IP Derivatives 咪咕重点IP介绍：复兴国漫、讲好中国故事《麟犀》《熊猫》《美影厂》 2.1熊猫衍生品介绍 熊猫IP项目 合作类型：自制孵化IP类型：虚拟形象与真实熊猫相结合 合作方：成都大熊猫基地主要权益：全版权（涵盖直播、演唱会、漫画、数字衍生、实体衍生等领域）IP介绍：在“推进国际传播能力建设，讲好中国故事”与“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计”的十九大精神指导下，为承担社会责任，弘扬主旋律，咪咕公司与成都熊猫基地达成了战略合作，秉承“优势互补、资源整合、长期合作”的原则，共同倡导、传播生态文明与绿色发展理念，以熊猫为载体，全力打造具有中国元素和世界级影响力的熊猫IP品牌和形象，大力弘扬大熊猫文化与中国优秀传统文化。n引流：熊猫IP系列节目全网分发剧集页流量总和达3000万VV。n跨界：熊猫IP系列节目预计完成3个品类的跨界IP版权合作。基本信息2018年年度目标n内部：咪咕系平台（圈圈、直播、视频）+大网平台n外部：bilibili、Acfun、头条、UC、微博、微信、抖音、优酷、youtube等发行平台nIP形象：可作为IP形象推广省公司业务/实体卡授权；银行卡面授权等；n线下活动：IP形象与麟犀演唱会相结合；熊猫主题校园活动等n实体周边：商城礼品；促销活动礼品等。项目资源 熊猫IP项目 | 2018运营排期3月16-30日认养、签约、彩铃发布仪式1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 IP素材库随各大事件不断制作完善、设计输出、品牌管理设计招募流程，IP品牌调性、定位分析，网综开发计划，框架协议与合作协议签署流程。设计招募流程，Ip品牌调性、定位分析，网综开发计划，框架协议与合作协议签署流程。2月15日IP形象确定网综、形象、表情、实体衍生品开始制作，需要相关业务部门开启制作项目，基地“国际熊猫艺术馆”开馆 视频内容、形象、表情上线传播与运营，需要相关子公司业务部门协同咖啡、善跑、签售|粉丝活动策划与运营IP各类传播产品在基地侧、咪咕侧、外部平台运营与推广制造话题、热点在微信、微博等各类新媒体平台进行推广实体衍生品设计开发与生产、进入咪咕与基地侧渠道进行销售随咪咕及基地各类热点活动、节日 进行营销推广6月1日儿童节线下嘉年华活动6月-9月 大熊猫幼崽生产期，配合IP营销活动（搭载媒体非常关注的热点事件传播）10月1日-7日，18年幼崽集体亮相，IP营销活动与成都咪咕熊猫国际音乐节同期开展 12月25日圣诞计划4月初熊猫IP诞生日,主角与咪咕签约，进入主持人试用期。全IP开发各类产品（概念）发布网综咪咕圈圈、咪咕视讯、基地各平台上线。同步开启外部合作。基地内部与成都公共平台资源推广，（公交、地铁、航空的IP推广）依靠IP各传播产品3个月积累的品牌力，进行跨界合作（联合营销与版权合作），角色转正 与咪咕正式签合同（落地粉丝活动）11月-12月 成都大熊猫出访丹麦（哥本哈根动物园）【注：国家外交事件，外交部与国家林业局统筹部署】IP营销与大事件曝光3-12月《中国熊猫》全球文化艺术展览（2-5场次）1-12月《熊猫与世界》全球大熊猫文化艺术巡展（1-3场次） 1.熊猫IP形象问世3.音频节目2.推出剧情化纪录片4.咪咕熊猫频道升级n设计不断优化：采用流畅的线条和有润度的体态设计，后续会在形体上进一步深入塑造，增加其动感与辨识度，使其更加具有生命力n融入衍生因素：熊猫形象的设计考虑到了 IP后续衍生开发的多种可能性,圆润的形象在立体产品塑造上降低了工艺的门槛，便于开发及各类落地活动人偶服的制作、各类热点营销活动的配合。n音频节目：《张爸爸说熊猫》n节目主题：每期张志和博士为广大听众讲述熊猫冷知识、饲养、产仔、护理等熊猫基地不为人知且神秘、精彩的故事，让听众通过音频走进熊猫，喜欢熊猫，爱护熊猫。n呈现方式：先期通过音频方式传播，后期可采用音频+视频+直播的方式呈现。n节目名称：《我在基地养熊猫》n节目风格：纪实类 借鉴BBC《史前公园》样式n节目主题：《我在基地养熊猫》是一部系列化的剧情纪录片（共12期），每期以不同故事情节做主线，展现四川熊猫基地的饲养员与大熊猫的点滴精彩、难忘、忍俊不禁的故事，体现人、动物、自然最质朴的依存关系，展现熊猫本真的萌态和可爱，唤起人们对熊猫尊重、保护和爱。n全新频道：咪咕平台搭建及升级自己全新的熊猫频道n全网直播：打造熊猫典型场景与动作的定点直播n全场景打通：拓展咪咕熊猫频道的海内外运营渠道及市场熊猫IP项目 | 亮点及举措 A: 熊猫玩偶类熊猫衍生品介绍：原创生活类 熊猫伴伴熊猫摊长毛玩偶（个）熊猫伴伴熊猫摊短毛玩偶（个）熊猫伴伴趴趴熊短毛玩偶（个）规格：260×190×230mm规格：320×245×210mm规格：560×260×150mm材质：洛水毛材质：洛水毛材质：北极绒 熊猫伴伴熊猫摊短毛玩偶·灰灰款（个）规格：320×245×210mm 材质：洛水毛熊猫伴伴趴趴熊短毛玩偶·灰灰款（个）规格：560×260×150mm 材质：北极绒熊猫衍生品介绍：原创生活类 A: 熊猫玩偶类 熊猫衍生品介绍：原创生活类 A: 熊猫玩偶类熊猫伴伴趴趴熊毛绒帽子（顶）规格：560×260×150mm 材质：北极绒熊猫伴伴趴趴熊毛绒双肩包（个）规格：560×260×150mm 材质：北极绒熊猫伴伴趴趴熊毛绒斜挎包（个）规格：370×180×120mm 材质：北极绒 熊猫衍生品介绍：原创生活类 B: 手机壳类熊猫亦艺术 彩色油画水贴手机壳（个）规格：Iphone/华为/VIVO/OPPO 材质：水贴熊喵表情biao 水贴手机壳（个）规格：Iphone/华为/VIVO/OPPO 材质：水贴 熊猫衍生品介绍：原创生活类 B: 手机壳类灰常萌刺绣手机壳毛笋/奇果/七喜七巧（个）规格：IPhone 6/7/8IPhone 6P/7P/8P IPhone X材质：PC/布面灰常萌刺绣手机壳毛笋/雪景/成实（个）规格：IPhone 6/7/8IPhone 6P/7P/8P IPhone X材质：PC/布面 熊猫衍生品介绍：原创生活类 C: 工艺品熊猫亦艺术镇纸（个）熊猫天团钥匙扣·倒栽葱（个）鼠标垫（个）规格：直径 77mm规格：42×32×45mm规格：240×200mm材质：水晶材质：PVC滴胶材质：天然橡胶＋丝绸布 熊猫衍生品介绍：原创生活类 D: 冰箱贴异形冰箱贴·芝士（个）留住时光冰箱贴（个）方形冰箱贴（个）规格：60×80×5mm材质：PVC滴胶规格：小号 80×55mm 大号：90×65mm规格：直径45mm材质：水晶 熊猫衍生品介绍：原创生活类 E: 和纸胶带童年时光机和纸胶带（套）团圆和纸胶带（个）和滚滚的二十四节气：和纸胶带·春夏（个）和滚滚的二十四节气：和纸胶带·秋冬（个）规格：10m×45mm规格：10m×30mm规格：10m×30mm规格：10m×30mm直 径45mm直 径 45mm直 径 45mm直 径45mm材质：和纸材质：和纸材质：和纸材质：和纸 熊猫衍生品介绍：原创生活类 F:居家服饰类梦梦与娇庆主题枕套（个）背后的故事T恤（件）梦梦与娇庆主题手机绳（条）规格： 450×450mm 材质：荷兰绒规格：女款 M/