2023年中国第三方输入法行业洞察

2023年9月 Mob研究院出品 ©2023 MobTech. All rights reserved. 1 2 第三方输入法竞争态势 3 第三方输入法用户洞察 4 第三方输入法行业现状 2023年上半年输入法用户规模稳中有增 第三方输入法活跃用户整体规模同比呈增长态势，各大厂商积极部署“稳存量，添增量”战略 Source：MobTech，2022H1、2023H1 发展现状：输入法+硬件设备，打造智能终端解决方案 在第三方输入法存量市场的争夺战中，各输入法龙头不断推陈出新，通过“软硬结合”，不断扩大输入法的智能终端设备“覆盖面” Source：各大输入法官网，Mob研究院整理绘制 发展现状：AI成输入法行业标配，助力头部厂家抢占B端增量市场 随着C端市场流量见顶，“AI+输入法+场景”的组合已经在各个需要专业化输入需求和专业词库特征的行业扎根 发展现状：开放平台满足C端和B端客户多维需求，打造输入法内容生态 在技术赋能、软硬结合之外，输入法头部厂商正在积极搭建内容开放平台，鼓励内容伙伴合作共创，定义输入法新格局 2 第三方输入法行业依然呈现“三分天下”的局面 搜狗、讯飞和百度仍保持输入法行业Top 3不变，活跃用户规模均呈增长态势。其中，讯飞输入法涨幅较大，达10.8% 新安装用户：主流输入法用户量呈增长趋势，讯飞月新增突破370万 搜狗、讯飞以及百度三家头部厂商2023年H1月均新安装用户量均超过200万，其中讯飞增量最多，达88.2万 留存用户对比：用户留存率峰值整体增长，搜狗增速最快 第三方输入法用户留存率峰值整体呈增长态势，搜狗同比增长1.1个点，增速最快，讯飞以71.4%排名第一 用户粘性对比：整体用户粘性均显著增长 随着输入习惯养成，用户粘性持续提升。其中，搜狗、讯飞日均使用时长均超过2小时 Source：MobTech，2022H1、2023H1 用户评价：输入法整体满意度高，AI助手的满意度尚有较大提升空间 用户对第三方输入法的整体满意度较高。其中，搜狗在操作简洁度上满意度更高，讯飞在AI助手智能度和语音输入等方面优势明显 用户城市结构：输入法三巨头在用户城市结构中差异较明显 搜狗在高线级城市中用户占比较高，而讯飞和百度则在三线、四线、五线城市中的用户基数较大 用户使用原因：搜狗准确率高，讯飞智能感足，百度便捷功能丰富 搜狗主要使用原因是品牌知名度高、准确率高；讯飞则因为智能感足和输入准确率高备受青睐；百度使用原因是由于输入准确率高、便捷功能丰富 3 年龄分布：输入法使用人群年龄主要集中在18-44岁 18-24岁是输入法用户最多的年龄段，占比28.7%；TGI来看，18-24岁和45岁以上人群对输入法均表现出较大兴趣 职业分布：专业领域、技术人员对输入法使用需求较大 IT、消费制造是对输入法依赖度较高的两大行业；而IT、制药医疗和消费制造行业是输入法的忠实粉丝 收入与机型偏好：近七成月入5k以下，高端价位手机用户增长7% 第三方输入法用户以中低收入人群为主，月收入5k以下人群占比66.4%；而在手机选择上，中端机型依然是首选，但高端机型使用人群增长显著 输入功能偏好：操作简洁度和语音输入识别效率是用户两大关注点 用户最关注的两大输入操作功能分别为输入操作简洁度和语音识别效率，分别占68.5%和61.2%；另外，表情联想功能也颇受用户关注，占比达46.6% 输入方式：拼音和语音输入在生活场景中使用率较高 拼音输入仍为主流输入法，用户主要在日常社交聊天、不方便打字以及需要快速输入大量文字时会选择使用语音输入 语音输入：准确度既是刚需也是痛点 82.3%的用户使用语音输入的原因是认为其比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间；而用户最想改善的语音输入功能则是提高语音输入准确度 AI翻译：是用户最常用的AI功能，功能丰富度仍需探索 AI翻译是第三方输入法常用度最高的AI功能，占60.4%，AI表情包凭借其生成速度和丰富度受到53.1%的用户的青睐；近六成用户希望AI功能的玩法能够更加丰富 键盘皮肤：卡通动漫是最受欢迎的输入法皮肤种类 用户喜好皮肤中，卡通动漫类皮肤最受用户喜爱，占比52.4%；体育类皮肤占比最低，占比4.2% 第三方输入法用户洞察小结 卡通动漫是最受欢迎的皮肤类型 第三方输入法未来趋势 “输入法+AI大模型”，多样化服务方式加速商业模式闭环 随着ChatGPT的快速迭代以及大模型的不断发展，国外科技巨头纷纷将联接自有浏览器的AI入口置于输入法中，并通过搜索引擎和AI产品等矩阵进行深度捆绑，将流量转化为留量 微软输入法vs谷歌输入法 2023年4月，微软发布Beta版SwiftKey输入法应用，并添加带有AI功能的必应（New Bing）图标，实现在任何应用中与AI交互。用户可以在短信、电子邮件、社交媒体或网页浏览器中使用Bing人工智能聊天机器人来搜索信息、获取建议或执行任务，或者使用Bing的搜索结果来进行更深入的研究 通过接入持续迭代的多模态能力，赋能千行百业，助推产业升级 输入法是生活、工作中不可或缺的工具，通过接入多模态能力，在语音处理、文字处理、图像处理甚至视频处理等多维度助力产业提质增效发展 报告说明 1.数据来源 本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2.数据周期及指标说明 报告整体时间段：2022.06-2023.06具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 本报告为Mob研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。