计算机行业2019中国第三方输入法市场专题分析

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国第三方输入法市场专题分析2019 2020/1/32数据驱动精益成长分析范畴分析方法⚫千帆分析全国移动互联网用户，分析超过99.9%的APP活跃行为。行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP；⚫用户调研采用线上问卷随机抽样，有效样本量共计1000份，调研时间为2019年12月；⚫其他分析资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈以及分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。分析定义分析定义与分析方法⚫主要分析中国移动端第三方输入法市场现状及发展，以及立足第三方输入法市场的趋势判断与展望；⚫分析内容涉及的厂商包括：搜狗、科大讯飞、百度等；⚫分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不含港澳台地区。⚫分析中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状、规律和趋势，以及厂商的竞争实力。⚫本分析内容主要分析对象是针对移动设备的第三方输入法市场及主要厂商，不包含电脑PC端。⚫第三方输入法是指通过应用商店下载到的移动端输入法应用工具，如搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法等，与之相对应的是原生手机输入法，包括手机系统自带的输入法应用和手机品牌自研的输入法应用。 2020/1/33数据驱动精益成长CONTENTS目录中国第三方输入法市场发展现状01中国第三方输入法市场用户分析02中国第三方输入法用户行为偏好03中国第三方输入法典型厂商分析04中国第三方输入法发展趋势05 2020/1/34数据驱动精益成长PART 1中国第三方输入法市场发展现状 2020/1/35数据驱动精益成长输入法已经是用户刚性使用需求，全网渗透率近八成6.396.906.997.047.427.497.7165.2%70.0%70.4%70.7%73.4%74.1%75.9%58.0%60.0%62.0%64.0%66.0%68.0%70.0%72.0%74.0%76.0%78.0%0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.002018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32018-2019中国第三方输入法用户规模活跃用户规模（亿）全网渗透率© Analysys易观· 易观千帆www.analysys.cn•随着移动智能设备的普及，中国第三方输入法用户规模持续增长。同时相比手机自带的输入法应用，第三方输入法存在功能丰富、界面美观、彰显个性化等优势。•截止2019年第3季度，中国第三方输入法的活跃用户规模已经达到7.71亿人，占全网用户的75.9%。作为工具类应用领域，输入法的全网渗透率仅次于应用管理（94.9%）、系统工具（81.2%）、地图导航（77.6%），高于浏览器（60.0%）、实用工具（54.2%）。 2020/1/36数据驱动精益成长输入法市场格局基本稳定，搜狗、讯飞、百度占据市场头部62.8%20.7%13.7%1.8%1.6%0.6%0.4%0.2%0.1%0.1%82.7%27.3%18.0%2.4%2.1%0.8%0.5%0.3%0.1%0.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%搜狗输入法讯飞输入法百度输入法QQ输入法章鱼输入法趣输入KK键盘触宝输入法趣键盘GO输入法2019年第3季度中国第三方输入法用户渗透率全网渗透率领域渗透率© Analysys易观· 易观千帆www.analysys.cn数据说明：全网渗透率指所选时间段内，APP活跃用户占全网网民的比例；领域渗透率指所选时间段内，APP活跃用户占领域用户的比例。•从目前的市场格局来看，搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法继续占领市场头部，搜狗输入法依靠长期积累的技术优势与品牌优势获得82.7%的市场份额，讯飞输入法凭借对AI黑科技的应用创新、强大的语音输入功能占据市场第二的位置，百度输入法位列第三。•而中腰部输入法应用，也在通过多种方式增强用户获取能力。例如章鱼输入法、趣输入推出“打字赚金币”活动，用户注册签到、持续使用都可以获得金币并提取现金。搜狗、讯飞、百度TOP 3厂商的市场份额（去重领域渗透率）达到94.98% 2020/1/37数据驱动精益成长2019年用户量普遍增长，讯飞输入法增长突出35,893.9 11,811.6 7,442.2 993.1 236.6 1.71%26.28%13.38%11.93%-70.50%-5%0%5%10%15%20%25%30%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000搜狗输入法讯飞输入法百度输入法QQ输入法趣输入2019年中国移动端第三方输入法TOP 5 APP增长情况2019年11月MAU相比2019年1月增长率© Analysys易观· 易观千帆www.analysys.cn•随着移动互联网交互场景的扩充，大部分输入法应用都有不同程度的用户增长，在头部应用中，讯飞输入法以26.28%的增长率占据首位，作为高效智能的输入产品集语音、手写、拼音等多种输入方式于一体，语音输入1分钟400字、支持23种方言识别吸引大量用户。搜狗输入法、百度输入法增长率分别为1.71%和13.38%。 2020/1/38数据驱动精益成长输入法产品价值持续丰富，与AI结合是功能优化重点•在为用户提供核心的输入功能基础上，依靠长期发展的技术积累和移动互联网带来的场景扩充，第三方输入法厂商根据用户需求的演变不断丰富输入法的产品内涵，从深度和广度两个层面拓展了输入法的功能性和趣味性，获得更强的用户粘性和更广阔的商业空间。•与A.I.前沿技术结合，为用户提供更准确、个性化的智能交互是现在及未来一段时间内各输入法厂商在功能层面的发力重点，搜狗输入法的智能汪仔、讯飞输入法的“小飞飞”、百度输入法的AI探索版都是头部厂商智能输入服务发展的代表。•皮肤（游戏、音乐、动态、百变）•键盘字体、聊天气泡•夜间模式、深色模式外观•颜文字、表情包、斗图、制图•个性短语、神句配图表情•热词推荐•话题社区、资讯新闻•个人词库、常用语自定义词库高阶输入•集成A.I.落地应用的多种功能为一体；•提供用户互动、个性化表达的综合解决方案AI助手•应用/游戏推荐•天气节日提醒、生活服务•小程序开放平台第三方拓展核心输入功能：拼音输入语音输入手写输入优化用户体验，增强用户粘性拓展商业空间，夯实入口价值•滑行输入、语音识别、连写、中英文混输•文字扫描、图片扫描、二维码扫一扫•翻译 2020/1/39数据驱动精益成长人工智能加速渗透输入法市场，提升产品力和创新力提升输入效率提升输入趣味创新输入与交互方式百度输入法AR表情，能够准确识别用户面部轮廓和表情，制作出栩栩如生的表情图。同时还为用户提供了丰富的表情特效模板，支持2D、3D表情以及通过人脸控制虚拟形象制作表情。搜狗输入法的语音变声，能将用户的声音模拟为其他不同性别、身份、次元人物角色的声音。讯飞输入法语音斗图，根据语音中的关键词系统即可从海量表情包中智能联想相关表情包，智能挑选并快速发出。百度输入法凌空手写，使用者无需接触屏幕即可凭借相关手势凌空完成输入，无需额外搭载特殊硬件，普通的RGB摄像头就可以支持。搜狗输入法汪仔助手，在智能输入基础上整合了热词推荐、实时资讯、天气提醒、问答等拓展功能。讯飞输入法莫得键盘升级2.0版本，集成全语音交互能力，在无键盘形态下无需唤醒词直接语音交互，将交互升级为人与人流畅的交流方式。讯飞输入法新一代自研的AI语音识别模型，实现中英、普通话与方言（粤语、四川话等）、离线与在线语音免切换输入，使打字效率提升300%。搜狗输入法AI逐字校对，可自动检查输入框中的语句并给出修改方案，用户可根据提醒直接完成校对与修改，省时又省力。百度输入法智能预测，根据对话的场景智能预测用户将要输入的内容，在已输入词语的基础上以非候选词的情况直接进行词语推荐和长句补全。 2020/1/310数据驱动精益成长输入法开始迈向智能设备时间，物联网带来契机硬件合作1.0硬件合作2.0输入法应用终端以智能手机为主，各输入法平台与智能手机厂商建立深度合作，通过软件预装的形式抢占用户资源：•搜狗输入法与三星、小米、OPPO、vivo等手机厂商的部分机型合作，作为其定制输入法应用预装机；•讯飞输入法是小米、OPPO、锤子部分机型的预装输入法应用，在移动定制机的部分机型上也有预装合作；•百度输入法与华为、vivo、一加等手机厂商合作，通过合作研发输入法预装的形式获得市场份额；硬件合作1.0硬件合作2.0随着智能联网设备的丰富，输入法逐渐从智能手机时代走向智能设备时代，硬件合作资源更加宽泛：•搜狗落地的智能硬件包括旅行翻译宝、速记翻译笔、儿童对讲定位手表、智能录音笔等；•讯飞以语音交互为核心，提供包括翻译机、录音笔、语音鼠标、智能机器人、读写本等覆盖用户生活、商务、休闲等多场景智能设备；•百度的智能语音硬件产品线相对完善，小度智能音箱用户甚多，其他智能产品也不断推进。 2020/1/311数据驱动精益成长PART 2中国第三方输入法市场用户分析 2020/1/312数据驱动精益成长用户规模稳步增长，第三方输入法全网月活用户量近6亿5.035.194.985.055.085.165.285.375.455.565.572.892.892.902.972.913.043.023.033.023.223.502019年中国移动端第三方输入法领域用户规模月度活跃用户规模（亿）日均活跃用户规模（亿）© Analysys易观· 易观千帆www.analysys.cn•作为移动端用户的刚需应用工具，第三方输入法应用用户规模稳步增长，截止2019年11月，第三方输入法月活跃用户规模达到5.57亿人，日均活跃用户规模为3.50亿人。相比全网10亿级移动互联网用户，第三方输入法仍然有较大的用户增长空间，如何以更完善、优化的服务赢取更多预装输入法用户是厂商需要共同完成的课题。MAUDAU2018-2019年数据对比月度活跃用户规模日均活跃用户规模单位：亿2018年各月均值4.722019年各月均值5.252018年各月均值2.702019年各月均值3.04 2020/1/313数据驱动精益成长时长次数2018-2019年数据对比人均单日使用时长人均单日启动次数单位：次单位：分钟2018年各月均值55.012019年各月均值67.032018年各月均值29.942019年各月均值31.77输入法已经成为移动端稳定高频的工具应用68.6264.8767.7767.2265.4365.9568.8068.1669.9867.3063.2432.3631.8832.7432.1831.3231.5332.8232.6632.8330.8728.252019年中国移动端第三方输入法领域用户粘性人均单日使用时长（分钟）人均单日启动次数（次）© Analysys易观· 易观千帆www.analysys.cn•移动端丰富的输入场景带动第三方输入法成为用户移动端稳定的高频应用之一，到2019年11月，中国第三方输入法应用用户人均单日使用时长达到63.24分钟，人均单日启动次数为28.25次。•第三方输入法应用相比其他工具类应用来说，用户粘性表现不俗，这是由于用户对于输入的需求是频繁且持续的。但对于现阶段的输入法应用来说，高频并未带来商业变现方面的更高转化，这是市场需要突破的痛点之一。 2020/1/314数据驱动精益成长用户分布特征：年轻、中高等消费能力、高线级城市占比高47.1%52.9%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%男性女性25.3%22.1%25.1%18.4%9.1%24岁以下24-30岁31-35岁36-