2024中国移动端第三方输入法市场专题

易观分析2024年3月 本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了i ・・^■|状及发展，以及立足移动端第三方输入法市场的趋势判断与展望； 三方输法市场及主要厂商。 应用和手机品牌自研的输入法应用。1■■■■■■1移动端第三方输入法是指通过应用商店下载到的移动端输入法应用工具，如搜狗输入法、制入法、百度输入法等，包括手机系统自带的输入法 飞、百度、微信等;分析内容涉及的厂商包括搜狗、科大讯 用户调研采用线上问卷随机抽样，有效样本量共计1411份，调研时间为2024年2月； 国大陆，不含港澳台地区。分析内容涉及的国家和区域主要包括:5 其他分析资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内斐深人士和相关企业高管的深度访谈以及分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析中运用Analysys易观的产业分析模型，口并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状、规律和趋势，以及厂商的竞争实力。 01输入法市场现状与发展驱动 I市场规模：用户规模稳定，存量竞争阶段重点提升服务质量 伴随移动互联网市场发展成熟，第三方输入法用户规模呈现同比小幅增长态势，截止2023年12月已经达到7.83亿，相比2022年同期增长2.7%。从运营端数据表现看，输入法用户粘性稳定，人均单日使用时长在年初2月份涨至56.21分钟后稳定在53分钟左右，人均单日启动次数全年保持在28次以上。 输入法用户规模与用户行为的稳定得益于输入法在C端场景的持续渗透。随着大模型时代来临，在生成式AI的赋能下，输入功能的完善和服务创新将持续提升输入效率及使用体验，这也将促成输入法厂商实现服务质量跃升，以破局存量竞争。 ［产业链条：输入法应用层积极拓展，B/C端应用场景持续细化 经过长期发展，输入法产业链日益完善，多个环节共同依赖、相互促进，实现了有序运转。 上游环节由关键基础技术研发、底层操作系统构成，为输入法的开发和运行提供必要的技术和平台支持。中游环节的核心是输入法应用服务的开发、优化以及与智能硬件终端的配套。近来AI技术突破式发展，为输入法提供新发展方向。 下游环节直面用户的各类应用场景。目前C端场景发展相对成熟，而随着企业数字化转型的推进，特别是对效率的持续追求，企业对高效、智能的输入服务以及其他衍生需求日益增长， 下游-应用层 为输入法扩充了新的市场机会。 中游-中间层 C端场景：个人用户的输入场景生活场景娱乐场景工作场景学习场景I…… 输入法开发：面向用户提供最核心的输入解决方案，持续优化用户输入体验搜狗输入法讯飞输入法百度输入法微信输入法厂商定制输入法 上游-基础层 B端场景：以输入基础能力整合其他企业级服务，共同提升企业端的工作效率，帮助企业实现更高效的数字化转型升级CRM系统办公自动化数据录入与管理市场化营销企业培训……教育医疗法律政务金融媒体出版…… 关键技术：作为基础底座，持续保证输入功能与体验的可用性、丰富性自然语言理解I机器学习I语音识别I图像识别I机器翻译I多模态识别I…… 其他应用：合作提升输入法与其他应用场景的集成，共同为用户提供顺畅无缝的人机交互体验搜索社交娱乐…… 终端硬件：以预装或第三方下载安装的形式，为客户提供输入服务手机平板智能可穿戴设备…… 操作系统：输入法应用须遵循操作系统的设计准则，以确保应用的稳定运行iOS|Android|HarmonyOS| 竞争态势：输入法行业格局稳定，讯飞输入法强势增长 目前第三方输入法行业仍然由搜狗、讯飞、百度组成的头部集团占据了较高的集中度并稳定发展，尤其是讯飞输入法相比22年12月同比增幅达19.6%。同时，头部企业伴随AI新技术的引入，将竞争集中在技术创新和产品功能改进上，智能化、定制化、个性化的服务成为市场重要的竞争要素。 2022年底，微信键盘（微信输入法前身）应用正式上线，背靠微信用户基础和品牌效应，以及围绕微信生态的功能布局获得了一定的市场关注和用户支持，但竞争政策相对保守，目前整体活跃用户规模处于千万量级。 发展驱动之政策红利：输入法赋能产业数字化升级，响应数字经济顶层设计 党的十八大以来，党中央从国家发展全局出发，准确把握全球大势，高度重视数字化发展，围绕数字经济、网络强国、数字中国建设等作出了一系列重大部署。我国数字经济发展进入协同创新、深化应用、规范发展、智慧共享的快速成长阶段。 在此过程中，伴随全社会数字化转型升级加速，输入法通过与产业链企业的生态协作推出针对不同行业的定制化输入解决方案，成为以新兴技术融合提升扩充数字经济应用场景、提升产业数字化服努能力的先头部队之一。 发展驱动之需求变化：用户数字化依赖加剧，对输入法智能化创新的需求强烈 在用户侧，不仅数字化已经深入日常活动中，普通用户能够同步体验新兴技术带来的产品端创新，快速适应并享用新的数字技术和智能服务。同时，产业侧数字经济、数字转型的持续渗透和普惠化发展，也进一步推动用户端的数字化渗透程度。在此基础上，输入法作为距离用户数字化最近的入口，也承担了用户浸入数字化生活的更高需求，建立在智能高效输入体验上的多元创新服务拓展能力将成为未来输入法的重要竞争要素。 国家数字经济发展成效显著 C端用户数字化行为进一步固化 易观千帆数据显示，截止2023年12月，移动互联网全网活跃人数达到10.48亿人，单日人均使用时长为7.66小时，人均单日启动次数超过68次。海量用户对于移动互联网的使用习惯固化，对多种日常活动通过互联网相关应用已形成依赖。 党的十八大以来，党中央高度重视发展数字经济，中央经济工作会议指出要大力发展数字经济，加快推动人工智能发展。2022年我国数字经济规模超过50亿元，占全国GDP比重达到41.5%,数字产量超过8.1ZB,数字经济与实体产业的融合愈发紧密。 对AI等前沿数字技术的适应能力加强 数字化向全民普惠方向渗透扩展 2023年11月，中青校媒调查显示，AI工具已被超过7000名受访高校学生应用于资料查询、翻译等多种学习、生活场景。77.51%受访者认为，AI工具可以在一定程度上提升工作、学习效率。AI工具的高普及率展现了新一代年轻用户对AI技术有良好的适应和接受能力。 数字化服务不仅服务于发达地区、特定行业或大型企业,还持续向中小企业、偏远地区等下沉市场渗透，转向广泛覆盖各种规模企业和各个地区，实现数字技术的普及和普惠，让更多普通用户享受到数字化转型的红利，从而推动整个社会的数字化进程。 发展驱动之技术升级：生成式AI爆发，成为输入法发展变革的关键 生成算法模型、预训练模式、多模态等AI技术融合为生成式AI的应用带来了契机，尤其OpenAI发布了ChatGPT和GPT-4之后，生成式AI成为市场关注度极高的科技热点。2023年，国内头部科技企业积极推进生成式AI在不同领域的应用，百度“文心大模型”、科大讯飞“星火认知大模型”、阿里云“通义千问”、华为“盘古大模型”等大模型在在文本生成、语言翻译、问题回答等方面取得了显著的进展。当AI新技术落地输入法，将极大促进了未来交互服务的变革。1 AI场景应用创新进入大爆发时代 生成式AI技术能力正推动内容生产的智能化、高质量、高效率、多样化 •算法及模型的快速进步 ・更强的理解能力 2017年Transformer模型及2022年ChatGPT的发布标志着生成式AI在文本领域的重大飞跃，并在多项能力上超越了人类基准，随着未来更强大的语言大模型以及多模态模型和视觉大模型的技术突破，将带动AI应用的持续进化 大规模数据训练带来更强的理解和处理自然语言能力，对长文本的记忆和处理能力更强，并能覆盖能多领域的知识范围 更强的生成能力 多模态大模型的推陈出新提升了对文本、图像、语音、视频、代码等多模内容的理解和创作能力 •算力基础设施更快、更便宜 短期内大模型训练需求的激增导致算力成本的持续上涨，但随着算力芯片的不断更新迭代，微软、亚马逊、谷歌等AI云服务资本开支的不断加大，AI应用的发展将得到更加强有力的支撑 •更具个性化和适应性 生成式AI能够根据用户的历史输入和交互数据进行个性化调整，叠加自升级迭代能力，更好适应特定用户的内容生成需求 •AI生态的逐渐成熟 •更具安全性和伦理性 AI组件层的完善和产业分工细化，为AI应用在模型训练、数据整合、应用开发、应用部署等环节提供全生命周期的支撑 生成式AI的发展受到更严格的AI伦理和安全性监管，厂商在设计与应用时更加努力降低大模型“幻觉”的生成可能 发展驱动之技术升级：生成式Al与输入场景融合，创生产品功能，迭代服务能力 基于生成式AI技术的进步，输入法的产品力和服务随之持续升级，尤其在文本输入、多模态输入的场景中，输入法内置的助手形态能够提供更加流畅、高效、智能的输入体验，而基于生成式AI的创作能力，则能够主动生成更多贴合用户当下情境的丰富内容。 此外，输入法作为用户数字化交互的入口，基于大模型对于用户场景和输入需求的理解分析，有望实现基于认知智能的跨平台、跨终端服务推荐和连接。 年轻、女性、高线级城市、中高等收入水平用户为主力人群 第三方输入法应用的主力人群表现出年轻化、女性占比偏高、高线级城市渗透、中高等收入水平的基础属性特征；随着输入法在专业词库上的拓展和AI赋能多元化服务的布局，第三方输入法应用有效满足更多职业人群的偏好，其中学生、互联网从业者、公务员等占比更为突出。 I输入法渗透c端多种场景，不同场景下功能使用偏好存在差异 对于C端用户来说，第三方输入法在多种场景下的渗透率已经达到较高程度，有87%的用户习惯在生活场景使用第三方输入法，工作场景、娱乐场景、学习场景的用户渗透率均在七成上下。在不同场景下，用户的主要使用功能也同时有所偏移。对于输入法企业来说，则需要持续探索更丰富的应用场景以及夯实各场景下的专业服务能力，以满足智能化时代用户精细化、多样化需求。 I拼音仍为首要输入方式，语音输入功能的使用频率有所增加 不同场景下拼音都是用户偏好的输入方式，同时在多个场景下，语音输入处于用户输入偏好的第二位。从近期使用频率增加的功能来看，有约五成用户增加了多语言的语音输入和录音转文字的使用，这表明语音输入在用户使用偏好的加速渗透，并且对传统键盘输入之外的输入方式有了更高的接受度。 根据易观长期对中国移动端第三方输入法行业的观察研究，讯飞输入法长期保持语音识别准确率的优势，获得高用户净推荐值。2024年1月，讯飞星火语音大模型发布，使中文、英语、法语、俄语等首批37个主流语种的语音识别效果超过OpenAIWhisperV3,将为输入法用户提供更加自然、流畅的语音交互体验。 词库、语音输入效率、稳定性影响用户对输入法的选择，AI功能还需市场深度教育 从现阶段来看，影响用户选择或卸载第三方输入法的主要因素还是集中在词库质量、语音输入效率、运行稳定与否等方面。在智能终端产品持续研发上市、适配系统软件生态不断铺开、输入法企业加大宣传引导的背景下，用户对AI功能有较多尝试。通过AI赋能输入法，不仅进一步为用户提供更智能、高效、准确的输入体验，也将成为联动智能生态服务的重要入口，将在用户心智中占据更高位置。但同时也看到，AI功能在输入法产品中的应用场景渗透还有不少挑战。 八成用户用过AI助手,户使用兴趣但付费门槛、使用场景局限影响少数用 大部分用户认可Al助手能力升级，未来希望提升生成式内容的实用性、适用性 有超过85%的用户感知到在引入生成式AI技术之后，输入法的AI助手在功能上的拓展和升级；同时有近七成用户对新AI助手在表达的准确性、个性化和输入效率提升上给出了正面评价。 实现不同内容形式之间的自然转换，如文生图、文生视频、图