2021年中国第三方输入法行业洞察Mob研究院出品2021年8月©2021 MobTech. All rights reserved. 目录CONTENTS概览：第三方输入法行业现状Part One瞄准：第三方输入法Z世代洞察Part Two争鸣：第三方输入法企业研究Part Three预见：第三方输入法未来趋势Part Four 013概览：第三方输入法行业现状 4行业规模：活跃用户规模超7亿，开启“存量”厮杀战第三方输入法行业处于成熟发展期，活跃用户规模维持在7亿以上，活跃用户渗透率超6成Source：MobTech，2020.6-2021.6注：活跃用户渗透率=第三方输入法活跃用户规模/全网活跃用户规模中国第三方输入法活跃用户规模71300.371806.372509.572508.671627.472094.073283.574010.578900.075673.673805.072063.373336.061.4%61.9%62.8%62.8%62.1%62.5%63.7%64.4%68.5%65.6%64.0%62.4%63.4%202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106活跃用户规模（万）活跃用户渗透率 5行业热点：AI功能布局场景化，赋能生活常用场景输入法企业争相推出场景化AI功能，契合用户使用场景。针对聊天场景，百度推出AI助聊，讯飞推出AI助手小蓝；针对写作场景，搜狗推出AI写作助手、讯飞推出智能拍照输入Source：Mob研究院线上调研，2021.7A8.请问您通常在什么场景下使用输入法？第三方输入法用户使用场景输入法企业近期推出的场景化AI功能95.0%74.9%65.8%60.6%59.1%54.6%26.1%4.8%聊天社交搜索信息听音乐看视频玩游戏写文章、记笔记网络购物商务办公其他聊天社交场景n2020年10月，讯飞首创唇形辅助功能，提升嘈杂环境和多人说话语音输入准确度n2020年12月，百度推出AI助聊，包括智能帮写、智能纠错、智能预测等n2021年3月，讯飞上线AI助手小蓝，量身定制趣味聊天内容，还能一键搜索、AI校对、查天气等写作场景n2021年3月，讯飞推出“智能拍照输入”功能，不仅提高文字输入速度和准确率，还能快速录入数理公式、图文翻译，甚至实现小学速算的智能批改n2020年6月，搜狗推出AI写作助手，帮助用户发朋友圈、写外卖点评等嘈杂环境，唇形辅助百度AI 助聊讯飞AI助手 6行业热点：语音输入市场趋升，各大企业争相布局语音输入市场呈上升趋势，输入法企业通过拓宽语音输入适用场景、契合更广泛的人群需求、提升语音输入准确度等措施，抢占语音输入市场Source：Mob研究院线上调研，2021.7A9.请问，请问您最常使用下列哪种输入方式？ A10.请问您认为未来5-10年哪种方式将成为主流输入方式？第三方输入法用户输入方式输入法企业语音输入布局0.8%6.7%0.9%0.3%18.4%2.8%70.1%0.2%0.2%0.7%1.0%6.0%6.3%85.6%五笔输入OCR/拍照输入其他笔画输入语音输入手写输入拼音输入目前最常用的输入方式未来5-10年主流输入方式适用场景拓宽多国语言多地方言专有名词离线语音准确度提升嘈杂环境轻声识别个性语音适用人群更广老年人障碍人群n2020年10月，讯飞输入法发布10.0版本，搭载“动态自适应编解码语音识别引擎”，令通用语音识别率在98%基础上再获重大突破。新增的唇形辅助输入，提高嘈杂环境及近距离多人说话的识别效果n2021年4月，百度集团公布百度语音识别准确率达98%以上，并且表示正在研发“PTR”技术项目，满足用户的个性化语音交互需求趋于上升 7行业热点：人机交互适老化，“俘获”长辈心我国即将进入中度老龄化阶段，老年人口达2.6亿，讯飞与搜狗输入法相继推出“长辈模式”，以简洁的功能、更大的字体、方言输入、高识别率手写、语音播报等“俘获”长辈芳心Source：第七次人口普查数据，Mob研究院研究整理我国老龄化状况与输入法企业应对举措科技或将阻隔老年人与世界的互联•2021年1月，讯飞输入法最早推出“长辈模式”，包含大字体界面、高识别率手写、方言语音输入、一键语音播报等•2021年2月，搜狗输入法紧随推出“长辈模式”，包含大字体界面、手写精准识别、方言识别、长辈专属表情等60岁以上人口达2.6亿，比重18.7%讯飞“长辈模式”搜狗“长辈模式” 8行业热点：跨界联名破圈，高颜值强力吸粉年轻人尤其95后，00后圈层文化兴起，以兴趣互联，各大输入法企业迎合年轻人喜好，争相跨界联名推出键盘皮肤、表情包等，打造内容生态来吸引年轻用户Source：Mob研究院研究整理年轻人圈层与输入法企业应对举措游戏圈明星饭圈国风圈潮玩圈二次元圈电竞圈动漫圈体育运动圈街舞圈时间输入法企业事件2020年7月百度输入法联合B站发布十一周年定制皮肤2020年8月讯飞输入法联合《王者荣耀》手游、《僵小鱼》国漫推出定制IP皮肤2020年9月百度输入法联合6大IP推出【游戏键盘嘉年华】主题皮肤2020年9月百度输入法联合IP打破次元壁第一弹，推出高颜值人物键盘皮肤2020年11月搜狗输入法联合爱奇艺推出《跨次元新星》综艺定制皮肤2021年1月百度输入法联合IP打破次元壁第二弹，推出CP漫画皮肤2021年1月讯飞输入法联合爆款手游《人类跌落梦境》推出联名款皮肤2021年4月讯飞输入法联合《青你3》推出爱豆专属皮肤、聊天气泡等2021年4月搜狗输入法联合快手宠物举办第一届《萌宠表情包争霸赛》2021年5月讯飞输入法联合国漫改编的《镇魂街》手游推出主题皮肤联名破圈年轻人圈层以颜吸粉 029瞄准：第三方输入法Z世代洞察 10第三方输入法Z世代用户崛起Z世代用户在第三方输入法行业中话语权提升，第三方输入法用户中Z世代（95后与00后）占比超四成，且呈现上升趋势Source：MobTech，2020.6、202106TGI=第三方输入法群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*10013.9%24.3%35.6%24.2%2.0%16.2%25.5%32.4%22.9%3.0%14913692766818岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上2020.62021.6TGI24岁以下占比41.7%，较去年同期上升3.5个百分点第三方输入法用户年龄分布 1195.0%74.9%65.8%60.6%59.1%54.6%26.1%4.8%聊天社交搜索信息听音乐看视频玩游戏写文章、记笔记网络购物商务办公其他Z世代用户使用场景：聊天社交使用最高频，搜索娱乐次之第三方输入法Z世代用户最常在聊天社交（95.0%）、搜索信息（74.9%）、听音乐看视频（65.8%）、玩游戏（60.6%）等场景下使用第三方输入法Source：Mob研究院线上调研，2021.7A8.请问您通常在什么场景下使用第三方输入法？第三方输入法Z世代使用场景 12Z世代用户手机偏好：拥护国产品牌，OPPO夺得头魁第三方输入法Z世代用户手机品牌占比TOP5均为国产品牌。受限于当前经济能力，使用的手机以中端价位为主Source：MobTech，2021.6注：统计对象不包含Phone手机品牌及型号；TGI=第三方输入法群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100第三方输入法Z世代手机品牌分布第三方输入法Z世代手机价位分布19.5%14.3%12.4%11.6%8.5%6.0%4.9%3.3%2.6%1.0%OPPOREDMIVIVOHUAWEIXIAOMIHONORINFINIXSAMSUNGTECNOONEPLUSZ世代用户手机品牌占比TOP5均为国产品牌23.9%56.3%19.8%112 104 81 高端（2500+）中端（1001~2500）低端（<=1000）TGI值 13Z世代用户语音输入：效率至上，九成曾使用语音输入九成Z世代用户使用过语音输入，近四分之一Z世代用户经常使用语音输入；比打字速度快、操作方便快捷、语音识别准确度高是Z世代用户使用语音输入的TOP3原因Source：Mob研究院线上调研，2021.7A11.请问您使用语音输入的频率如何？A12.请问您选择使用语音输入的原因？24.2%46.5%19.8%9.5%经常使用偶尔使用不经常使用没使用过4.6%8.8%9.4%21.9%29.4%35.7%37.3%55.2%73.4%其他亲朋好友推荐，体验超预期跟潮流，身边朋友都在用尝鲜心态，体验新功能生活、学习、办公场景都适用支持多国语言、多种方言，更方便交流语音识别准确度高，功能强大懒人心态，操作方便快捷比打字速度快，节省时间第三方输入法Z世代使用语音输入频率第三方输入法Z世代使用语音输入原因 14Z世代用户语音输入：优化口头用语表达吸引力值No.1除去社交和搜索场景外，玩游戏和学习是Z世代最常使用语音输入的场景，并且改善语音输入如优化口头用语表达、降低噪音影响，提升输入速度和准确度对Z世代用户有较大吸引力Source：Mob研究院线上调研，2021.7A13.请问您通常在什么场景下使用语音输入方式？A15.如果语音输入改善这些功能，对您的吸引力如何？第三方输入法Z世代使用语音输入场景第三方输入法Z世代改善语音输入需求28.5%26.6%24.8%25.4%46.7%48.6%55.0%54.9%提高语音输入速度和准确度提供更广泛的方言/多国语言识别能力降低嘈杂环境噪音影响优化口头用语表达/提高专有名词的识别效果毫无吸引力不太有吸引力一般有较大吸引力非常有吸引力改善语音功能对超7成的Z世代用户有较大吸引力77.4%47.3%39.0%34.9%32.4%24.5%14.3%5.4%聊天社交玩游戏搜索信息写文章、记笔记听音乐看视频网络购物商务办公其他 156.7%70.7%77.4%79.0%85.3%其它键盘皮肤更简洁键盘功能布局提供个性化设计键盘DIY皮肤提供更多素材键盘皮肤主题类型更多选择Z世代用户对外观内容期望：最爱主题型皮肤，表情包多多益善Z世代用户对键盘皮肤和表情包具有较高的期望，希望键盘皮肤主题类型有更多选择，比如提供更多明星皮肤，也期望能兼容更多个性化设计；表情包作为扩列神器，丰富多样是首选Source：Mob研究院线上调研，2021.7A18.请问您对输入法外观设计的未来期望？A20.请问您对输入法表情包功能的未来期望？A21.除上述外，请问您对输入法的其他未来期望或不满意之处？ 3.7%74.3%75.1%76.0%82.7%其它表情更加潮流时尚表情表达更准确表情更加俏皮有趣表情表达更丰富多样第三方输入法Z世代对外观期望第三方输入法Z世代对表情包期望•希望多一些明星皮肤比如TNT时代少年团、王俊凯、篮球明星等•多一些皮肤类型，比如化学元素周期表类型、国漫、德云社等等•希望皮肤跟随节日的变化更新相应的主题，提供更好的体验•键盘设计再丰富些，特效多些•更新点流行的键盘音乐•求键盘可以自己搞颜色，盲打可以自己弄图片和字•我希望斗图表情更多•表情再多一些就更好了•emoji表情更多一点，更具体一点•希望可以让表情包表达的更准确一些 16Z世代用户对功能期望：回归本源，简约而不简单实用性强、操作便捷、功能智能化是Z世代用户所最期望，应回归工具本身，适当延伸服务Source：Mob研究院线上调研，2021.7A19.请问您对输入法功能的未来期望？ A21.除上述外，请问您对输入法的其他未来期望或不满意之处？第三方输入法Z世代对功能期望86.0%80.1%79.0%66.6%3.2%期望功能实用性更强期望功能操作更便捷期望功能更智能期望功能更简洁其它不要搞花里胡哨的皮肤提高稳定性，减少卡顿情况希望有个私信功能只用打一遍字就能记住我想打的词希望使用起来更方便希望自定义可以有一个离线哒....... 17Z世代用户AI功能偏好：功能开发蓝