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2022中国第三方输入法行业洞察

信息技术2022-08-05Mob研究院机构上传
2022中国第三方输入法行业洞察

2022年中国第三方输入法行业洞察Mob研究院出品2022年8月©2022 MobTech. All rights reserved. 目录CONTENTS概览:第三方输入法行业现状Part One聚焦:第三方输入法用户洞察Part Two角逐:第三方输入法竞争态势Part Three憧憬:第三方输入法未来趋势Part Four 3概览:第三方输入法行业现状 4活跃用户规模于7.5亿上下波动,“存量抢夺战”仍在进行第三方输入法活跃用户规模维持在7.5亿左右,活跃用户渗透率超6成,该行业用户近年都表现出“饱和状态”,各个企业都在迎接“存量战”中国第三方输入法活跃用户规模76238.27592775553.774873.574927.475463.175284.875553.275157.374674.674823.175237.964.9%64.9%64.8%63.8%63.9%64.6%64.5%65.3%64.0%62.9%63.2%63.6%202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206活跃用户规模(万)活跃用户渗透率Source:MobTech,2021.7-2022.6 5用户增量趋缓,提升用户粘性为第一要义移动互联网流量见顶,第三方输入法新增用户规模表现出增长乏力的态势,月均使用时长在一季度初出现下跌,但在近一个季度有所回升,提升使用时长,增加用户粘性或为突破口Source:MobTech,2021.7-2022.6近一年第三方输入法新增用户规模近一年第三方输入法月均使用时长0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.00.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.0900.01000.0单位:万人单位:小时 6行业热点:AI功能多样化满足用户需求个性化AI技术的发展是企业能够向市场持续输入创新产品的必要条件,AI功能也是第三方手机输入法企业的主要发展方向,各大输入法在具备常见功能后逐渐开发智能帮聊、陪聊等功能第三方输入法AI功能表现讯飞输入法—AI助手百度输入法—AI侃侃讯飞输入法AI助手使表达能够更加人性化,进行有温度的交流,帮助解决输入法用户的核心诉求,并且在“适配多种场景”、“提高聊天效率”、“增加聊天趣味”方面表现突出,用户好评如潮AI助手主要功能:打字推荐斗图会聊匹配语境快捷搜索智能翻译AI校对文字趣聊花式表达百度输入法AI虚拟人“AI侃侃”上线,这里直接在线与智能机器人对话,就能完成你下达的任务。全面的功能就像与真人聊天一样,回复消息超级迅速。超强大的处理系统,是你的专属管家。随时随地都可以秒回你,和你做无话不谈的高颜值AI好友,随时随地陪你聊,懂你的喜怒哀乐,还有哄睡叫醒等贴心功能Source:Mob研究院研究整理 7行业热点:与公益组织共创信息无障碍时代,平等享受科技便捷中国盲人协会、中国聋人协会等组织持续在无障碍活动和宣传日上,联合各大输入法企业为障碍人群持续研发无障碍输入产品,让每个人都能更平等地享受科技带来的便捷讯飞输入法&中国盲人协会搜狗输入法&中国聋人协会讯飞输入法连续多年和中国盲人协会一起发起“和我一起看见”信息无障碍公益行动,通过持续研发无障碍输入功能,帮助视障群体“看见”互联网,成为首款通过中国盲人协会认证的无障碍输入法讯飞输入法作为国内最早适配无障碍模式的APP之一,通过全界面无障碍设计,帮助视障群体“看见”输入法,能够像普通人一样无障碍地输入5月19日是第11个全球无障碍宣传日,在中国聋协指导下,腾讯搜狗输入法开发上线了无障碍“声文互转”功能,为听障人群在聊天、听课、会议、视频、直播等场景提供语音转文字、文字转语音、悬浮字幕、背景音识别等服务,帮助听障人群在日常生活中自由“听说”,更平等地享受科技带来的便捷无障碍输入是搜狗输入法长期关注和支持的领域,从2015年起,历时七年实现了向全行业免费开放视障输入、肢障输入、长辈输入、OCR读图、AI手语翻译等技术解决方案Source:Mob研究院研究整理 8行业热点:紧抓年轻用户,融合泛娱乐打造内容生态年轻用户对输入法有着不同的期待,各大输入法企业为了迎合年轻人喜好,争相跨界联名推出键盘皮肤、表情包等,融合游戏、动漫、元宇宙等泛娱乐打造内容生态Source:Mob研究院研究整理输入法企业迎合年轻人喜好的举措时间输入法企业事件2021年6月讯飞输入法联合《摩尔庄园》推出官方定制皮肤2021年10月搜狗输入法闪耀暖暖x搜狗输入法头号玩家联名皮肤上线2022年1月搜狗输入法联合《哈利波特魔法觉醒》推出四款定制皮肤和联动表情包2022年3月讯飞输入法联名集原美,推出首款元宇宙虚拟偶像键盘2022年5月搜狗输入法联名KilKira定制甜酷辣妹机械键盘皮肤2022年5月讯飞输入法联名《王者荣耀》定制五五朋友节专属皮肤2022年7月讯飞输入法“联萌”三丽鸥独家上线大耳狗、酷洛米、美乐蒂超级皮肤2022年7月百度输入法联合易车,把超级跑车“搬”到键盘上2022年7月百度输入法携手《使命召唤手游》定制“CODM X 灵笼:猎荒行动”皮肤2022年7月讯飞输入法基于AI创意赋能,发布首款VR超级皮肤《机械降神》年轻用户对于输入法的期待有哪些? 9聚焦:第三方输入法用户洞察 10年轻用户仍为第三方输入法“真爱粉”第三方输入法用户中24岁以下用户占比为43.2%,相较去年同期呈现上升趋势,年轻用户仍然为输入法的核心用户,“银发”用户或为未来发力方向16.2%25.5%32.4%22.9%3.0%15.1%28.1%31.6%21.6%3.5%13715189816518岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上2021.62022.6TGI24岁以下占比43.2%,较去年同期上升1.5个百分点第三方输入法用户年龄分布Source:MobTech,2022.6 11学生、媒体人员与自由职业者对第三方输入法“着迷”消费制造业、IT人员是输入法的主力军,学生、媒体人员和自由职业者是输入法的忠实粉丝25.2%24.3%19.2%7.0%6.8%5.4%3.6%2.8%2.1%1.0%1.0%0.8%0.8%163142192971701061151171217718212667-200-150-100-500501001502002500.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%占比TGI第三方输入法用户职业分布Source:MobTech,2022.6 12超6成月入5K以下,中端价位的手机为首选第三方输入法用户中以中低收入为主,月收入5K以下的占比达61.7%,在手机价位选择上,他们更加偏爱中端价位手机第三方输入法用户收入分布第三方输入法用户手机价位分布3.1%8.9%26.3%31.8%29.9%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K11.2%59.5%29.3%96118820204060801001201400.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%低端(<=1000元)中端(1001~2500元)高端(2500+元)占比TGISource:MobTech,2022.6 13拼音输入最常用,方便快捷的语音输入前景可期拼音输入为目前的主要输入方式,但语音输入潜力巨大,增长速度接近6%,部分拼音输入、手写输入用户开始向语音输入倾斜。方便快捷、准确度高、多语言深得用户喜爱第三方输入法用户输入方式第三方输入法用户使用语音输入的原因1.3%1.5%2.7%7.2%20.8%66.5%0.4%1.3%2.2%11.5%14.9%69.7%其他五笔输入笔画输入手写输入语音输入拼音输入目前最常用的输入方式认为未来主流输入方式8.1%12.1%20.5%23.3%34.6%40.2%66.3%其他被种草后使用,发现体验感确实好尝鲜心态,体验智能输入的创新功能使用场景广泛,能满足生活、办公等各场景支持方言、多国语言,跨地域交流无压力输入准确度高,能自动纠错甚至加标点比用键盘打字速度快,方便快捷Source:Mob研究院线上问卷调研,2022.7 14超9成用过语音输入,解放双手提升打字效率语音输入成为超四成用户“常客”,不方便打字、快速输入大量文字、日常社交沟通成为用户选择语音输入的主要场景第三方输入法用户使用语音输入频率第三方输入法用户使用语音输入场景41.2%38.1%15.6%5.1%经常使用偶尔使用不怎么用从来没用过8.5%13.7%14.5%41.0%59.4%64.2%其他工作沟通智能硬件人机交互场景日常社交沟通快速输入大量文字时不方便用手打字时Source:Mob研究院线上问卷调研,2022.7 15输入速度与准确度成为语音功能的核心竞争点超4成用户希望语音输入功能可以更加快速准确,超3成用户认为需优化环境嘈杂对语音输入的妨碍,同时更加关爱视力和听力障碍人士也是用户的期望之一第三方输入法用户对语音功能的期望42.4%39.0%35.3%29.9%26.9%26.1%26.0%10.0%提高语音输入速度和准确度降低嘈杂环境噪音对输入的影响对视力障碍和听力障碍人士更加友好离线语音输入功能(如方言、翻译等)优化口头用语表达提供更广泛的方言/多国语言输入提高专有名词的输入效果其他Source:Mob研究院线上问卷调研,2022.7 16享受AI表情包的斗图时光,期待更丰富的功能玩法超4成用户沉迷AI表情包,超3成用户使用AI翻译功能。AI功能玩法、文字校对能力、智能联想水平还有提升空间第三方输入法用户常用的AI功能第三方输入法用户认为AI功能可改进的方向6.3%7.1%13.4%14.7%16.5%18.3%24.8%26.4%31.6%42.3%其他OCR扫描/拍照输入智能预测语音速记AI纠错AI助手(帮写)语音助手录音转文字AI翻译AI表情包51.3%46.6%43.2%37.9%31.6%8.8%Source:Mob研究院线上问卷调研,2022.7 17第三方输入法用户洞察小结Source:Mob研究院整理拼音输入方式一马当先九成曾使用语音输入喜爱快捷方便的语音输入深受学生、媒体工作人员喜爱看重功能实用性喜欢AI功能的多样性常用AI表情包年轻用户占据核心位置中端手机用户为主 18角逐:第三方输入法企业研究 19搜狗、讯飞、百度“三巨头”三分天下第三方输入法行业中,搜狗、讯飞、百度维持三分天下的局面,仍为活跃用户规模TOP3,讯飞活跃用户规模同比增速领先于另外两家输入法Source:MobTech,2021.06,2022.6中国第三方输入法行业活跃用户规模Top103962518506113161032815767404365176151搜狗输入法讯飞输入法百度输入法QQ输入法Badam维语输入法谷歌拼音输入法章鱼输入法KK键盘键多多输入法谷歌韩语输入法2021年6月活跃用户规模(万)Top10377421982411347105483279832331716887搜狗输入法讯飞输入法百度输入法Badam维语输入法KK键盘QQ输入法章鱼输入法谷歌拼音输入法触宝输入法键多多输入法2022年6月活跃用户规模(万)Top10同比-4.8%同比+7.1%同比+0.3% 20搜狗输入法:AI语言专家,扩展B端定制输入服务搜狗输入法作为国内第一款输入法产品,多年来不断通过AI技术升级产品服务,并深度挖掘业务场景,面向B端提供智能交互解决方案2018年搜狗输入法医生版发布上线2017年推出Multi-TouchBar专版输入法2016年重点布局人工智能2013年发布表情平台2012年搜狗输入法智慧版发布2019年陆续推出多种人工智能功能2006年搜狗输入法诞生2022年新增“声文互转”功能2020年新增多国语言键盘2021

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