招财日报2023.9.14|中国科技行业:苹果新品发布会点评

行业点评 中国科技行业-苹果发布会：iPhone15/Apple Watch新品符合预期，摄像头规格升级亮眼 苹果昨天凌晨举办了新品发布会，发布新品包含iPhone 15/15 Plus/15 Pro/Pro Max四款手机机型，以及Apple Watch Series 9与Ultra 2两款手表产品。手机新品升规情况符合市场预期，手机方面主要产品升级包括钛金属机身、主摄像头和潜望式镜头、A17 Pro芯片、USB-C接口、全新操作按钮，以及支持Vision Pro的空间视频拍摄功能。主要新功能都应用在高阶机型，但是48MP后摄主镜头与USB-C配置在全系iPhone 15机型。在手机定价策略方面，iPhone 15系列与前代相比，同存储规格产品价格不变，我们认为定价策略将有望帮助苹果进一步推进销量增长和赢取市场份额，尤其在印度、拉美和东南亚等新兴市场；以及将有望受益于iPhone 12庞大使用者基数的换机需求。我们预计苹果手机FY23E出货量将达到2.23亿台，同比下降1%，对比行业年出货量同比下降5%。Watch Series 9/Ultra 2带来功能创新和新体验，Ultra 2主要产品升级包括屏幕显示、钛合金表身、S9 SiP芯片、指尖动作控制，以及全新的操作按钮。Ultra 2售价与前代产品相比持平，我们相信苹果手表产品功能设计不断创新将夯实其在苹果生态中的位置。近期苹果产业链公司股价受到华为Mate 60 Pro系列手机发售以及中美地缘政治的影响，相关股票股价有所回调。我们看好此次苹果手机定价策略所带来的销量提升潜力，相关产业链股票将受益于新品升规和功能创新，比如立讯精密（受益于iPhone/Watch制造份额提升）、比亚迪电子（受益于钛金属机身设计，Jabil)、通达集团（受益于手机结构件升级）、鸿腾精密（受益于USB-C的使用）、舜宇光学/高伟电子（受益于摄像头升规和潜望式镜头）。