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北 京 伽 马 新 媒 文 化 传 播 有 限 公 司 郑重声明 •《2023年7月游戏产业报告(内部版)》所有内容均为内部参考,伽马数据(CNG)将在未来根据实际变化情况对报告所涉数据进行校正。 •通过指定渠道获得本报告读者仅允许阅读,不可作为企业投资、决策等行为的依据。因擅自使用报告数据所造成损失的,伽马数据(CNG)不承担任何责任。 JulyMOBILE GAME2023 中国游戏市场规模 市场规模为286.10亿元同比增长率连续3个月呈正向 2023年7月,中国游戏市场规模为286.10亿元,环比上升3.34%,同比上升37.49%。同比增长率连续三个月为正,增长幅度连续递增;从细分市场来看,移动及客户端游戏市场的环比、同比均增长,共同作用于整体市场。 客户端游戏市场规模 市场规模56.95亿元环比同比均小幅增长 (亿元)2023年7月,中国客户端游戏市场规模为56.95亿元,环比增长3.64%,同比增长7.64%。客户端游戏市场规模环比上升主要有两方面原因:一是《无畏契约》和《命运方舟》的上线为游戏行业带来了新的增量;二是《梦幻西游》《大话西游》等头部产品在暑期档、七夕预热活动表现较佳,带动市场规模增长。同比保持上升趋势是由于头部产品例如《穿越火线》拥有庞大的粉丝群体和活跃的社区,加之持续的更新和推广活动,使得产品流水保持稳定增长。同时近年较多产品、用户进入客户端游戏领域,市场表现得到整体优化。(亿元) 移动游戏市场规模 市场规模环比上升幅度减小同比上升幅度达51.09% (亿元)2023年7月,中国移动游戏市场实际销售收入为221.10亿元,环比上升3.40%,同比上升51.09%。本月主要增长原因如下:一是7月正值暑期,一些产品在此期间推出促活、促付费相关活动,部分产品流水取得增长;二是6月部分新游首月流水释放于本月,如《逆水寒》取得流水环比大幅增长;三是本月多款新游表现较优,流水均接近亿元。(亿元) 伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10 《逆水寒》排名上升80名新游《晶核》进入TOP10 2023年7月,伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中《逆水寒》排名上升幅度最大,上升80名;新游《晶核》入榜,位于第9名。 6月底上线的《逆水寒》由端游改编而来,此前已积累较多核心用户,手游版本上线后热度较高,上线起至7月结束,一直保持在iOS游戏畅销榜TOP5以内。并且7月上线新版本,新增休闲竞技玩法相关内容以及主线、宠物、外观等。 《晶核》于7月14日上线,上线前预约人数已破千万,游戏融合了“魔导朋克”“箱庭式关卡”“爽快3D动作战斗”等不同元素。营销方面,宣传覆盖了短视频、直播、中长视频等众多媒介,完成了从核心用户到泛用户的触达,初期市场表现较佳。 流水TOP50游戏类型分布 角色扮演类、捕鱼游戏等产品流水份额增加策略类产品流水份额降幅明显 2023年7月,流水TOP50移动游戏中角色扮演类产品流水份额增幅最大,其次是捕鱼类及休闲类;策略类产品流水份额降幅较为明显。 角色扮演类流水份额增加一方面为长线产品如《天龙八部手游》等的流水同比增长带动,另一方面由同比新增的《逆水寒》等流水表现贡献;进入流水TOP50的三款捕鱼游戏收入均呈同比增长,其中《途游休闲捕鱼》同比增长幅度最大;休闲类产品流水份额增加仍由《蛋仔派对》提供。 策略类(含SLG)流水份额下降,一方面是由于长线产品《三国志·战略版》《率土之滨》同比下滑;另一方面是由于进入流水TOP50中的策略类(含SLG)产品减少,新品带来的同比增量未能抵消相应减量。 流水TOP50游戏IP分布 客户端游戏IP改编产品流水、数量份额均减少无IP产品流水、数量份额增幅最大 2023年7月,流水TOP50中客户端游戏IP改编产品《梦幻西游》《QQ飞车》同比流水下滑明显,同时客户端游戏IP改编产品数量同比减少7款。 另外,流水TOP50中无IP产品数量增加7款,流水份额增加9.5%,其中同比新增产品包含《晶核》《巅峰极速》等。 移动游戏停运产品统计 停运产品数量环比上升涉及3个企业 2023年7月,移动游戏产品停运数量环比上升,涉及企业包含腾讯游戏、盛趣游戏、吉比特。 其中腾讯游戏旗下的《璀璨星途》上线时间不足一年半,由于代理协议到期而停运。 iOS渠道下载测算榜TOP10 《逆水寒》登上榜首2款新游入榜 2023年7月iOS渠道下载测算榜TOP10中,《逆 水 寒》登 上 榜 首 位 置 , 本 月 新 游《晶核》与《无间梦境》入榜。 7月《晶核》共上线18天,进入7月iOS渠道下载测算榜TOP5,上线前5天游戏均处于App Store游戏免费榜榜首。 《无间梦境》为“纸嫁衣”系列第五部作品,与该系列前作相比,本作融合了更多中国传统文化与民俗,剧情得到进一步延伸,同时新增部分人物。基于IP的用户积累以及新作的内容更新,《无间梦境》上线首日及次日登顶iOS游戏免费榜。 热点游戏广告投放分析 《晶核》 《晶核》于7月14日上线,7月26日广告投放量达到峰值,此后产品在iOS游戏畅销榜的排名稳固在TOP5以内;另外,从广告投放流量平台来看,《晶核》广告主要投放于腾讯广告平台,占比达48%。 新游首月流水测算榜TOP5 登顶产品首月流水预估超7亿元仅1款IP改编产品 2023年7月,《晶核》首月流水预估超7亿元,登顶伽马数据新游首月流水测算榜;另外有1款动漫IP改编移动游戏产品进入TOP5。 《晶核》由朝夕光年研发,在游戏预约阶段,官方便邀请UP主与明星推出宣传视频及活动;并且游戏还邀请了两位DNF相关代言人,针对性触达用户群体,相关视频热度较高。游戏上线后至7月结束,多数时间保持在App Store游戏畅销榜TOP5以内。 《西行纪燃魂》改编自中国香港漫画作者郑健和邓志辉创作的漫画《西行纪》,漫画于腾讯动漫平台独家连载,评分高达9.8,IP影响力较大。游戏将原著中反转的剧情、个性的角色等进行了深度还原,并为每一位角色打造了个性化的战斗属性。 进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况 上榜新游数量环比同比均减少 2023年7月,进入过iOS日畅销榜TOP200的新游13款, 与上月及去年同期相比均减少。 近期上线新游用户评论分析 《巅峰极速》5星评分超80% 2023年7月,《巅峰极速》在App Store共有超10万条评论,其中5星好评率达81.87%。正面评论中,用户对于游戏的画质及真实的体验等方面较为满意;负面评论主要针对游戏的优化问题,主要体现在游戏卡顿、黑屏等方面,官方可根据具体问题进行相应优化。 注:正面评论为用户评分4~5的评论,负面评论为用户评分1~3的评论;图中内容为单词筛选后呈现结果。 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 自研海外市场收入再回增势 2023年7月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.06亿美元,环比增长2.37%。多款头部产品收入增长,近两月新游带来增量。其中《使命召唤手游》《和平精英》《三国志·战略版》等产品收入环比增长;《黎明觉醒:生机》《哈利波特:魔法觉醒》6月海外上线,本月带来增量;另外,新游《森之物语》表现较好。