破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南
破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指ӻChina Social Media Marketing Strategy 2023 ,"80 猰䳣䧭用✵ 䎃僽♧畀䒭爢❜㯮⡤盗椚䎂〵荝⸂✵䌐⸔蠒Ꝉ㔙ꢭ넞佪ծ剣䎸㖑盗椚⚥㕂爢❜㯮⡤餖〿կ偽雿僽帿䏞侨䰘㢕渹ծ畊ᄩ港崵♸ⴔ區ծⰻ㺂錞ⴢ♸䱗劍鵮僽綘鳓♸䱗晜ծ㹊傞⿿껩♸㹎䪠ծ㹁傞〄䋒㔙ꢭⰻ㢪鿈䧭プ㖲〳㖈 ,"80 猰䳣鵯♧⚡䎂〵♳Ⰼ崨玐弓⡲盗椚㢴⚡爢㯮餖〿կ,"80猰䳣䊺䱹鸑䗎⥌Ⱆ⠍〿ծ䗎日ծ䫐갉ծ䘯䩛瘝⚺崨爢❜㯮⡤䌐⸔Ⰼ椕馄鵂 ⚡ᄩ晥㖈⚥㕂爢❜㯮⡤䎂〵♳䒓㾝蠒Ꝉ崞⸓կ关于科握2 00 引言 ................................................................................................... 405 结语 ................................................................................................ 5301 用精细化管理挖掘品牌社交媒体新增量 ...................................................... 702 利用 OCEAN 方法论破局营销红海 ......................................................... 1703 精细化管理 OCEAN 流程案例拆解 ......................................................... 2704 数字化赋能社交媒体精细化管理 ............................................................ 44目录 引言4 500 引言破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南 䎃衼ぜᅢ霧劼匬띌肤ꝩ㖈♧眜䫣デ⚥㾝劅✫爢❜㯮⡤㼆✵ᄩ晥蠒Ꝉ涸䊭㣐悶⸂♶鵂⛲䭷ⴀ✫♧⚡⟁➃屇⚜涸✲㹊㣐鿈ⴔᄩ晥㖈爢❜㯮⡤♳涸䫏Ⰶ♶駈蠒Ꝉ곫皾涸 罜㣐鿈ⴔ $.0 곫雦鵯⚡侨㶶㖈劢勻Ⳝ䎃腊㢿ⵌ <>կ銳濼麤齡僽爢❜㯮⡤❡⚌霣欰涸痦宀䎃䕹傞支支 'BDFCPPL 涸欽䨪ꆀ㽠䊺絑瑲灶✫ ➉㼆♧䏠䊭㣐涸ꆄ瀤ᄩ晥禾ꦼ⟄⯎ⴔ䮔䱡㸐涸悶㖈⟟⧩կ⡎僽㖈䱹♴勻涸 䎃牟㣼涸」⻊禾勻✫ꥥ满✽翫緸韭⡞字尢狣♧➿䧭⚹嶊餩涸⚥㗏⸂ꆀ➭⟌涸嶊餩Ɀ瘻⛲馊勻馊⣜饆爢❜㯮⡤爢㯮蠒Ꝉ涸⟟⧩䖤⟄⯎ⴔ⡤梡կ罜鵯䏠ꆄ瀤涸欽䨪侨ꆀ⛲➢ ➉」䧭✫➚㣔涸 ➉<>կ➿꣢ㄤ梠㞯涸」刿⢪䖤ᄩ晥㖈爢❜㯮⡤涸䎾欽♳♧⚿㹊梡✫➢ ⵌ 涸瑲灶կ㖈➚㣔䧮⟌欨荛〳⟄䪾䔲䎃齡⚡侨䰘⿿鵂勻Ⰼ⚥㕂腊剣Ⳝ⚡嶊餩ᄩ晥㖈爢❜㯮⡤♳涸䫏Ⰶ鴪♶ⵌ ャ呏䰘䧮⟌涸靈灇⠍㢴㣢鿈ᄩ晥㖈㕂ⰻ爢❜㯮⡤♳涸䫏Ⰶ䊺絑馄鵂✫蠒Ꝉ곫皾涸 ♧❈倝Ꝙᄩ晥刿僽㖈 ⟄♳<>կ㖈鵯 䎃ꅽᄩ晥⟌⡃⛖鿪䊺絑䪪ⵌ✫䱡ꆄ涸猽硂䫏Ⰶ⛲ꥥ⛓凐嶻侨宀⦔⨞ᄩ晥㽠♧㹁銳⨞爢❜㯮⡤鵯〣霢㖈➚㣔溏饰勻僽椚䨾䔲搬涸կ泘⯥䄬ꪫ┕鬼撿蛈ꛖ亡嫏阷䡗捙յ⺨眷顫嶏╋㳫仵抆㞝塝鬼撿⹒耇☳炙◬㨦⛮╈㵖䤓⮽☜╫亍氳㘍Ꝛ憠巾炙◬㨦⛮洡氳鲸㰇㏇♯⡬孩㏐⻀⚹✫䬒鍒鵯⚡곿䧮⟌銳⯓䪾ᄩ晥〄饰涸爢㯮蠒Ꝉ庈麤⨞♧⚡ⴔ碫佪卓刕⯕ꆀծ✽⸓ꆀ瘝絾ざ佪卓 㕃邍➑⡲⚹錞䖒爙⢾♶➿邍礵烁侨㶶䧴支♧ᄩ晥➰餩爢❜㯮⡤㔵絗 DBNQBJHO Ⱒꝶ蒜挿䭯絯瀊錛佪䘯ᄩ晥㼆ⰻ㺂䱍䱽⸂鳅䔂鍘鴪➃纈岌⻊磨䚍鳅䓳荈剣爢❜㯮⡤傈䌢鵘蠒劍獤稡瀊劍錛佪䢨「ⵌ DBNQBJHOծ〡烵䌄⸓ᄩ晥㼆ⰻ㺂䭆剣 䱍䱽⸂鍘鴪➃纈礵ⲥ磨䚍䔂〡烵爢❜㯮⡤傈䌢鵘蠒劍獤稡瀊劍錛佪䢨ᄩ晥㼆ⰻ㺂䱍䱽⸂䖎䓳鍘鴪➃纈嫱鳅礵ⲥ磨䚍鳅䔂 600 引言破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南➰餩爢❜㯮⡤14.QBJETPDJBMNFEJB蔄霼ⵆ➃⚹荈䊹涸䕎韌胜⛼,0-ծ,0$ 爢㯮餖〿䫏佞⿺饎⸔䧴蔄雮刿㢴➃溏ⵌ荈䊹爢❜䎂〵涸⥌䜂崨䎛デ䫏佞կ荈剣爢❜㯮⡤04.CSBOEPXOFETPDJBMNFEJB荈䧮䕎韌㾝爙կᄩ晥㸽倰鵘蠒涸爢❜㯮⡤餖〿鵳遤ⰻ㺂欰❡ծ䲀䎛ծ♸欽䨪✽⸓䎇♶倗㟞⸈ᄩ晥濼ぜ䏞ㄤ䕧ᆄ⸂կ〡烵爢❜㯮⡤&4.FBSOFETPDJBMNFEJB䘞㹊磋⚏欽昶〄歏⯝餩㹒⠛䪈侔կ稇➃磋⚏䧴 ,0$ 爢㯮餖〿涸荈⚺〄䋒կ䌢錛✵莂䞔〄ꃋ氻嫫⠛乄瘝կ㼆✵♶ずⴔ碫♴涸垷䒭鵳遤灇瑕た䧮⟌雩⚹㼆嫱⯎ⴔ畊✰涸➰餩爢❜㯮⡤⟄⿺넞䏞♶烁㹁䚍涸〡烵爢❜㯮⡤♔㲇亡額⺙鲡蛈╙╚㵗氳舅僗炙◬㨦⛮䡝㵨僗䏭㛻氳㘍ꄈ狝ꠑ┦鬼撿顫◲飉䍠㛻氳鬼撿飉耇㛫☳╈藜沠ն荈剣爢❜㯮⡤涸鵘蠒♶➑僽㝕鸣ᄩ晥䕎韌鵯⛎皍支կ歋✵➃纈刿⸈礵ⲥծ✽⸓♸Ꝇ䱹刿❵㺙ծ劍䭯絯⚂ᄩ晥倰〳⟄㸤Ⰼ䱍䱽ⰻ㺂涸餘ꆀ➢罜鵳♧姿嶊ꤑ♸嶊餩罏涸騄猌䠭剒絊鴪ⵌ㟞䔂ᄩ晥䗱兰ㄤ䲿巛嶊餩⡤낉涸湡涸կ鵛劍涸㷖助灇瑕邍僈<>嫦䔲ᄩ晥荈剣爢❜㯮⡤涸邍梡䲿巛 磋⚏ծ✽⸓ծ刕⯕瘝絾ざ罌ꆀ㽠⠔㖈嶊餩罏ᄩ晥雩濼䏞♳䲿巛 ⟄⿺㹐䨪忘䠑䏞♳䲿巛 կず傞ᄩ晥㡮钚馊䔂ⵄ欽ᄩ晥爢❜㯮⡤䕧ᆄ嶊餩罏餝✈Ɀ瘻㽠馊㺂僒կ齡⛎㥵➚ᄩ晥荈剣爢❜㯮⡤涸〄㾝ⵌ✫䙦呋涸媯欽䨪涸爢㯮⢪欽⛴䟗ㄤ氋䞔湱嫱〄欰✫ㆭ❈」⻊㼆ᄩ晥鵳遤爢❜㯮⡤盗椚䌄勻✫ㆭ❈劼⠔ծ䮋䧶ㄤ〄 01用精细化管理挖掘品牌社交媒体新增量7 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦8䧮⟌ꛏ㼆嶊餩罏涸爢❜㯮⡤⢪欽⛴䟗鵳遤✫ꥥ劼䬄呋靈灇Ⱏ㔐佐剣佪呋劥 ⟧靈灇〄梡橻䗯╯⺵炙◬㨦⛮㏇☕♜榟孨╈氳奃ꄆ飉全飉㛻⺱休鬼撿亡䋯㡏ꄆ鈼㛢䇖⺐炙◬㨦⛮鲡蛈縡鬼撿舅僗炙◬㨦⛮㵒鬼撿⚩䲭յ榫䢓燠碶榗舘◬佄鯸齉䨅浔燠冓⛼榫ն劼麁ㄤ䮋䧶䚪僽䎇㶸涸爢❜㯮⡤絛ᄩ晥蠒Ꝉ䌄勻䊭㣐劼⠔涸ず傞鬼撿ꠑյ䇖⺐ꠑ珒◂ⱶⰎ寕顠縖嫱䙬ⱱ⮇丆ⱶ┕㵒鬼撿炙㨦催냖氳僿䏨█齉簄鬼撿舅僗炙㨦留杼䅠全▽䓧鉯⬀氳䧪䡟ն♴勻溏Ⱘ⡤涸靈灇絕卓<>剣馄鵂 涸「霄罏邍爙鵂♲䎃ⰻⰦⰌ㣔⢪欽爢❜㯮⡤䎂〵涸傞剣㟞⸈涸馋⸷կ氋䞔⛓た爢❜㯮⡤㖑⡙䲿巛ծᄩ晥䫏Ⰶ⸈㣐鵂♲䎃ⰻ⡹Ⰼ㣔⢪欽爢❜㯮⡤涸傞僽や剣㟞⸈涸馋⸷儑衼Ⲹ㼱尵剣」⻊玕䗎Ⲹ㼱玕䗎㟞⸈儑衼㟞⸈ 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦9 涸「霄罏ㄤ♲䎃湱嫱⢪欽✫刿㢴涸爢❜㯮⡤䎂〵կ 㼭傞⟄♳ 㼭傞ゎ 㼭傞 㼭傞ゎ 㼭傞 㼭傞ゎ 㼭傞 㼭傞ゎ 㼭傞㼭傞⟄ⰻ⡹嫦㣔蔄餩㖈䨾剣爢❜㯮⡤䎂〵涸傞ꢂ僽や鵂♲䎃ⰻ⡹⢪欽爢❜㯮⡤涸䎂〵侨僽や剣㟞⸈涸馋⸷馄鵂 涸「霄罏嫦㣔㖈爢❜㯮⡤♳蔄餩 㼭傞⟄♳կ 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦10爢❜㯮⡤涸ꅾ銳䚍⛲䖤ⵌ✫ᄩ晥倰涸낉霆կ呏䰘շ ⚥㕂䎛デ⚺蠒Ꝉ馋⸷靈叅ո<>絡雦㖈「霄涸 㹻ᄩ晥⚥ 涸ᄩ晥㼜⸈㣐ᄩ晥㸽倰餖〿涸鵘蠒䫏ⰆկⰦ⚥䫐갉ㄤ㼭紤⛼僽♳巛剒鴽枡涸⚙㣐䎂〵կ 涸欽䨪㟞⸈✫䫐갉涸⢪欽 涸欽䨪㟞⸈✫㼭紤⛼涸⢪欽կ⛲剣 涸欽䨪㟞⸈✫䗎⥌䎂〵涸⢪欽䗎⥌錠곸〿涸䄕饰⛲♶㺂䙐錠կ嶊餩罏⚺銳㟞⸈⢪欽涸爢❜㯮⡤䎂〵䫐갉䗎⥌Ⱆ⠍〿 錠곸〿㼭紤⛼䗎日䘯䩛Ⱖ➭䎂〵♳巛♴꣭䭯䎂♶䫏佞ᄩ晥㸽倰餖〿鵘蠒䫏佞」⻊ 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦11ᄩ晥㸽倰爢❜㯮⡤餖〿〄䮦獤匧⡲欽㖈䧮⟌涸靈灇⚥馄鵂 涸「霄罏邍爙⠔㖈爢❜㯮⡤䎂〵♳Ⱒ岤ᄩ晥涸㸽倰餖〿կ㖈Ⱒ岤ᄩ晥㸽倰餖〿涸「霄罏⚥馄鵂 涸➃雩⚹㸽倰餖〿⸈帿✫荈䊹㼆ᄩ晥涸皮韌կ僽や⡹僽や⠔㖈爢❜㯮⡤♳Ⱒ岤ᄩ晥倰㸽倰餖〿僈儑⸈帿✫䧮㼆ᄩ晥涸皮韌ꬋ䌢僈儑㖑⸈帿✫䧮㼆ᄩ晥涸皮韌⸈帿✫♧挿䧮㼆ᄩ晥涸皮韌尵剣⸈帿䧮㼆ᄩ晥涸皮韌⡹㖈Ⱒ岤ᄩ晥㸽倰爢❜㯮⡤餖〿た僽や⸈帿✫⡹㼆霪ᄩ晥涸皮韌 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦12馄鵂 涸「霄罏邍爙㖈Ⱒ岤✫ᄩ晥㸽倰餖〿⛓た䡦䠑♸ᄩ晥倰鵳遤✽⸓կ鵯❈靈灇絕卓䠑满ᄩ晥㸽倰爢❜㯮⡤㼆㖆鵲鬼撿䎬霅յ䬠냖榫䢓◎ⲁյ➢鲽榫䢓顔▝鯸鿪腊㢿饰ⵌꬋ䌢姻ぢ涸⡲欽爢❜㯮⡤蠒Ꝉ僽劢勻ᄩ晥蠒Ꝉ⠛乄♶〳䙐錠涸ꅾ銳䩛媯կ⡎僽䧮⟌ず呋⛲〄梡爢❜㯮⡤欰䙖ㄤ欽䨪⛴䟗涸」⻊絛ᄩ晥爢❜㯮⡤䋒㽷䌄勻✫♧❈䮋䧶馄鵂 涸「霄罏邍爙Ⱒ岤ᄩ晥㸽倰餖〿た㟞⸈✫Ⱖ餝✈䠑䡦կ絑䌢✽⸓尵剣✽⸓〫Ⱒ岤♶✽⸓⡹㖈Ⱒ岤ᄩ晥倰爢❜㯮⡤餖〿た僽や⠔♸ᄩ晥倰✽⸓玕䗎㟞⸈僈儑㟞⸈尵剣㟞⸈剣䨾Ⲹ㼱⡹㖈Ⱒ岤ᄩ晥倰爢❜㯮⡤餖〿た僽や㟞⸈✫⡹涸餝✈䠑䡦 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦13鵂♲䎃ⰻ剣馄鵂 涸「霄罏邍爙Ⱖ㖈爢❜㯮⡤♳Ⱒ岤涸ᄩ晥侨ꆀ剣䨾㟞⸈կᄩ晥ꢂծ䎂〵ꢂ畊✰ⶶ鄬嶊餩罏岤䠑⸂馄鵂 涸「霄罏邍爙⠔㖈⚙⚡⿺⟄♳䎂〵Ⱒ岤ず♧ᄩ晥㸽倰餖〿կ玕䗎㟞⸈僈儑㟞⸈尵剣㟞⸈僈儑Ⲹ㼱鵂♲䎃ⰻ⡹㖈爢❜㯮⡤♳Ⱒ岤涸ᄩ晥㸽倰餖〿涸侨ꆀ」⻊䞔屣⡹剒㢴⠔㖈㢴㼱⚡爢❜㯮⡤䎂〵Ⱒ岤ず♧ᄩ晥涸㸽倰餖〿㖈⚙⚡䎂〵Ⱒ岤➑㖈♧⚡䎂〵Ⱒ岤㖈♲⚡䎂〵Ⱒ岤㖈♲⚡⟄♳䎂〵Ⱒ岤 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦14爢❜㯮⡤䎂〵涸㢴呋⻊ㄤᄩ晥ꢂ畊✰涸⸈ⶢ⛲䠑满欽䨪岤䠑⸂鄄偽ꣳⴔ侔կ呏䰘 ,"80 猰䳣涸絡雦 䎃ⵌ 䎃䗎⥌雧ꢓ〿ㄤ剪⸉〿涸䩧䒓桧僈儑♴꣭雧ꢓ〿䎂㖲䩧䒓桧欨荛➢ 䎃涸 ♴꣭ⵌ㥵➚涸➑ կ㖈慨捘涸欽䨪岤䠑⸂✰㣫䧶⚥ᄩ晥䗳곢鸣刿⠏餘涸ⰻ㺂ծꅷ》刿넞佪涸⠛乄倰䒭䩞腊溫姻♸嶊餩罏䒊用鵶䱹㼆嶊餩罏❡欰䕧ᆄկ➢ᄩ晥⣩勻溏湡䊺剣 䊩十涸ᄩ晥鵘蠒 ⚡⟄♳㸽倰餖〿鵘蠒 ⚡餖〿涸刿僽넞鴪 կꅾ挿鵘蠒 ⚡䎂〵鵘蠒 _ ⚡䎂〵鵘蠒 _ ⚡䎂〵鵘蠒 ⚡⟄♳䎂〵䎛デ⚺鵘蠒ᄩ晥餖〿涸䎂〵侨ⴔ䋒䞔ⲃ2222222222222222222222䗎⥌剪⸉〿䗎⥌雧ꢓ〿䗎⥌雧ꢓ〿䗎⥌剪⸉〿䩧䒓」⻊桧 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦15ぐ䎂〵㹁⡙♶僈烁䊵䒗⻊瑟ꢂ㣐靈灇〄梡嶊餩罏㖈䫐갉ծ䗎日ծ㼭紤⛼ծ䗎日瘝爢❜䎂〵㖲⠔Ⱒ岤ᄩ晥㸽倰餖〿կ⡎僽嶊餩罏㖈ぐ爢❜㯮⡤䎂〵涸ⰻ㺂⨊㥩䎇尵剣僈儑涸䊵䒗կ⡹劍䖉㖈⟄♴䎂〵溏ⵌㆭ❈⚺곿涸ⰻ㺂ᄩ晥佦✲ ᄩ晥椚䙁⠛鴪ᄩ晥❡ᄩ♳倝ծ❡ᄩ猫虊✽⸓⥌䜂ᄩ晥㸽倰㣐⤛ծ䫔䩾犷ⵄ⥌䜂♸ᄩ晥倰✽⸓♸ᄩ晥霢곿雭雿䫐갉䗎⥌Ⱆ⠍〿 錠곸〿㼭紤⛼䗎日䘯䩛Ⱖ➭䎂〵⡹⨊ぢ㖈ㆭⳜ⚡爢❜㯮⡤䎂〵Ⱒ岤ᄩ晥㸽倰爢❜㯮⡤餖〿䫐갉䗎⥌Ⱆ⠍〿 錠곸〿㼭紤⛼䗎日䘯䩛Ⱖ➭䎂〵 破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南01 ႅ精细化管理ଔ品牌社交媒体ீܥ᧦16嶊餩罏㖈Ⱒ岤ᄩ晥㸽倰
