商业购物中心年度营销活动预算分解规划

分解原则 占比规划 预算分解明细 活动方案分解 分解原则 某万达广场自2017年9月8日开业至今，地处城市西南郊区，四环外，位置偏，周边社区入住率低，公共及道路交通极其不便利等因素影响，客流极少，致使步行街品牌经营困难，掉铺严重。为实现早日稳场，通过营销活动拉动客流，促进空铺招商，提振商户经营信心，特申请项目公司2019年支持车城商管400万营销费用，由项目公司将款项支付至商管公司旺场费专户，按商管公司旺场费流程管理。 使用目的： 1、营销大纲活动深度性加强：大型集客活动，通过营销扶持提升销售，降低租金扶持金额的使用，确保全口径指标的达成；为品牌级次提升助力，招商定位品牌营销支持； 2、加强媒体推广：尤其城市主流商圈、人群聚集地长期推广点位，以及城市主流媒体发声，从而助力活动影响力和广场形象传播；通过推广造势树立标杆品牌地位形象，在市场产生良好反应，助力招商； 3、通过营销扶持重点品牌、树立标杆品牌，达到稳场作用，带动新品牌入驻； 4、大型营销场景美陈打造； 5、解决前期遗留问题； 6、11个通道美陈装饰改造； 占比规划 活动策略 四季度持续性主题活动四维度业态拉动性活动半年度外广场话题美陈全年度一汽联动性活动contents1234 活动内容 活动大纲 贯穿活动 贯穿活动 三月活动方案 潮悦大东北3月8日——4月7日 活动分解 活动分解 活动分解 活动分解 活动分解 活动分解 四月活动方案 四月春风弄纸鸢 活动分解 活动分解 活动分解 五月活动方案 4月28日——5月12日全城寻找优秀青年 活动分解 活动分解 六月活动方案 6月1日——6月23日小大人和大小孩 活动分解 活动分解 活动分解 活动分解 活动分解 活动大纲 美陈场景现场美陈 七月——“嗨玩盛夏”大型户外闯关 地点：车城公园形式：在外广场打造夏季“嗨玩盛夏”户外闯关，并于每周组织开展水枪大战，门票定价。场内购物达额，即可获赠免费 进场游玩1次。 水枪大战 水上闯关 美陈场景现场美陈 十二月——“欢乐嘉年华冰雪奇园 冰上卡丁车 冰雪乐园 活动方案 全年度一汽联动性活动 一汽文化集藏展 一汽车模展 联合车城盛世博物馆，每年一场车模主题展，拍摄你最爱的车模转发朋友圈可领取免费洗车券。 联合汽车厂前党委工会每年两场大型一汽集藏文化展，参展人员获专属礼包 一汽文化竞技赛 一汽文化的故事 结合每档期人气活动，通过汽开区政府资源联动一汽工会等组织开展现场竞技，胜出队伍送现金券。 全城线上征集“我与一汽的故事”话题，每季度开展一次，每次为期15天进行线上评选，获取专属终身优惠卡（整合场内餐饮娱乐等业态