2023巨量创意产品手册
创意生产力革新 生产需求迭代 核心矛盾转变 专业团队+智能工具助力素材高效产出 大量素材堆积，素材生命周期下降 创意质量成为撬动生意提效的重要因素 智能剪辑提升生产效率 2022年在投素材数 广告主认为创意十分重要 头部素材跑量占比 智能剪辑降低生产成本 素材生命周期小于1天 增质提效要求下 当广告创意满足用户需求，获得用户喜爱，能够为企业提供更高的商业价值 巨量引擎打造创意新标准 巨量创意平台 2023年重新升级 巨量引擎旗下创意平台权威信息一手发布帮助创意制作者找准方向 在更高质量的市场要求下通过高时效性、新颖的课程及工具引领创意制作者产出高质量创意 通过海量素材分析提供创意榜单及洞察并对于创意资产进行科学的分析管理 加强政策 明确创意标准 打造扶持与激励政策让好创意得到好回报 构建素材标准领航创意方向 根据标准进行素材评估，便于创意制作者优化 创意领航计划 扶持好素材 关联最终投放效果，让好创意更跑量 技术驱动 技术提效创意分发 技术驱动创意制作 内容质量 创意相似度 样式布局 创意能力进阶 优质生态共建 生产效能提升 创意生态策略 创意课程 灵感洞察 代理商创意生态评估 脚本创作 创意周刊 创意趋势 视频创作 人才共建 投中投后诊断 打 造 良 性 创 意 生 态，鼓 励 创 意 有 效 投 入 明确平台素材标准 平台政策清晰展示 构建衡量标准及奖惩机制，让创意制作者有据可依 素材质量 优 质 素 材 是 指 符 合 平 台 优 质 广告 价 值 观“真 实、可 信、有 用、有趣、声画优良”的素材。 有效素材 素材首投30天消耗>200的素材 潜力素材流量激励 多位置引导提示清理低效素材 低效素材 定义 系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估素材未来也不起量 提示引导 五大价值原则引导创意制作者产出优质素材 更优质！ 有用 优质素材 素材有较高信息价值的内容可以够被用户学习或使用并且能够产生增量的积极效果 指符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”与标准细则的素材内容 流量激励丨专属优质素材流量池 声画优良 有趣性 低质素材 满足影视类内容（包含广告）创作的基本美学要求 定义 从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质类型 投放策略 投放流量打压 两大方法助力创意制作者低成本创新 首发素材 指在平台内首次使用的高创新度素材 流量激励丨榜单保护丨冷启动扶持 同质化素材 定义 对某个素材进行微改或者高比例混剪生成新素材，则这一批素材被称为同质化素材 投放策略 同质化素材过多造成挤压，暂缓投放 案例 「秘籍1」清除低质素材：减少非优质素材投放数量 「秘籍2」优质素材复用：优质素材前3s元素不断混剪复用，迭代新的优质素材 案例 「秘籍1」提高拍摄质量：注重画面观感，无色彩、饱和度偏差 「秘籍2」剪辑逻辑清晰：在剪辑时，衔接有规律，会交替出现产品画面、动画包装、不同景别切换等 「秘籍3」注重有用性：除产品讲解外，增加知识传授、行业科普等内容 案例 【秘籍1】趣味性强：内容呈现形式创新，多场景拍摄，排版注重设计感，提高了内容趣味性 【秘籍2】声画清晰：音质清晰、画面稳定、排版有质感 巨量认证 技 术 赋 能 创 意 生 产 全 链 路 热门素材&创意辅助 行业洞察&内容洞察 内容洞察 行业洞察 全面总览各场景视频，不同筛选维度锚定常用场景 全数据维度精准洞察行业、用户数据 精选案例 优质素材抓取 文字自动编译 脚本工具 标题推荐 根据所选行业和关键词，一键智能生成投放标题 全网范围搜集优质脚本，为创作提供指引 多种转场方式拒绝千篇一律 无需卡点经验轻松吸引眼球 选取潮流热歌契合广告风格 实时提供预审结果 打通审核高准模型审核一致性 直播诊断创意诊断 直播诊断创意诊断 对比账号与同类型创意，进行多特征维度分析 分析账号互动情况，推荐热点话题、优质视频指导创意制作 直播诊断创意诊断 直播诊断创意诊断 对单素材的等四个维度进行下钻分析 特征分析 时序分析 基于单素材评论，进行等维度分析 直播诊断创意诊断 转化元素分析 元素详情 从视频类型、音乐、营销卖点和视频情节四个方面总结并排序广告转化元素和低转化元素 展现特定标签下的视频创意情况分析并展示行业优质视频 直播诊断创意诊断 某定制类客户：周期内消耗提升，点击率提升 诊断方法 将创意核心指标切割成内容质量、用户反馈和转化效果，发现内容5s完播率和点击率低于行业top客户均值 •参考高5s完播率素材片头，混剪至其他效果较好素材进行测试•多投放场景初期复用，信息流-线索直播引流-搜索广告 直播诊断直播诊断 得出诊断结果与建议 直播间曝光人数、直播间进入人数、商品曝光人数、商品点击人数、商品成交人数 观看点击率、商品曝光率、商品点击率、点击支付率 丰 富 课 程 内 容，助 力 创 意 制 作 者 技 能 提 升 紧跟行业趋势提供用户所需内容 根据行业需求产生行业相关内容 课程简单易懂帮助创意制作者能力快速进阶 创意课程 家居丨汽车丨服饰数字文娱丨图书丨药械教育丨美妆丨3C 业界经验
