2023百度搜索推广高级样式产品手册【互联网】【通案】

搜索推广高级样式产品手册 商业产品部 2022年12月 目录 高级样式产品价值说明 高级样式创建和管理指南 附录：常见问题和高级样式一览 为什么要使用高级样式？ 高级样式产品价值 创意，在以“人”为核心的搜索推广营销链路中承担重要作用 广告主在创意层面的表达诉求呈现明显差异，急需高效的创意样式工具 广告创意内容是广告主与用户对话最直观的“窗口”依据诉求使用不同的创意样式，才可以清晰、直观、准确的吸引目标用户，从而提升点击率 搜索推广凝聚丰富的创意样式沉淀为“高级样式”工具，事半功倍 位置说明：搜索推广投放平台-工具中心-高级样式 三图快速了解高级样式操作流程新升级 高级样式的本质是创意组件的灵活结合和快速设置工具 •高级样式将多样化创意组件结合起来，表达更丰富的创意意图，快速投放到多个推广计划上 高级样式的典型呈现示例 如何新建高级样式？ 高级样式创建指南 高级样式操作指南—①新建创意组—创意组信息&样式 新建创意组功能入口：搜索推广—工具中心—高级样式—新建高级样式 01 填写创意组信息 1.填写创意组名称2.选择行业3.选择创意组投放范围•全账户•特定计划或单元 02 1.选择您希望进行投放的高级创意样式2.包含图文系列、全息系列、橱窗系列和导航系列样式 点击“下一步编辑样式”进入下一步 高级样式操作指南—①新建创意组—样式构成页 已选样式区 左侧填写区 中间预览区 1所有创意样式共用信息（包含属性，图片等）统一在此填写 属性、图片等元素支持在对应区域拖动自定义排列 最终效果预览 n缩短填写流程n实时调整样式n即时预览结果 高级样式的主要构成元素 高级样式由以下几种元素构成，请根据所选的系列和样式选项，进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-结构化描述设置示意 p结构化描述 结构化描述：根据行业特点设置的结构化文本显示样式 Q:哪些样式支持设置属性？ 结构化描述通常出现在全息系列样式中，如 •结构化描述内容与您第一步所选行业有关，具体属性内容以平台显示为准 •全息-计算机端•全息摘要-移动端等当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写结构化描述 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-商品描述设置示意 p商品描述 商品描述：根据要投放的商品内容进行描述 Q.哪些样式支持设置商品描述？ 商品描述通常出现在橱窗系列样式中，如 •类目橱窗•全景橱窗等当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写商品描述 高级样式操作指南-①新建创意组-图片素材设置示意 Q.哪些样式支持设置图片？ 图片通常出现在图文/大图系列样式中，如 •活动大图•单品大图/多品大图等当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，上传并搭配图片 高级样式操作指南-①新建创意组-文字链素材设置示意 Q.哪些样式支持设置文字链？ 文字链通常出现在子链/摘要等系列样式中，如 •计算机端子链物料•活动摘要物料等当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写设置文字链 高级样式操作指南-①新建创意组-片段描述设置示意 p片段描述 当您的商品样式需要简单文字介绍时，可以采用片段描述 Q.哪些样式支持设置片段描述？ 片段描述通常出现在点睛样式中，当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写片段描述 高级样式操作指南-①新建创意组-列表素材设置示意 Q.哪些样式支持设置片段描述？ 片段描述通常出现在商品列表样式中，如 •商品列表-计算机端•商品列表-无线端当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写列表信息 高级样式操作指南-①新建创意组-完成提交页面示意 填写完样式信息后，点击「确定」，完成创建 1.点击提交，该按钮会显示为 如果您填写的没有问题，则成功进入下一步；如果您填写信息存在问题，会显示为： 您可在“已选样式”中找到报错提示，再做修改，完成提交： 如何管理高级样式和查看高级样式数据？ 便捷管理，高效操作 高级样式管理指南-高级样式列表页 1新建高级样式 工具入口：搜索推广—工具中心—高级样式 点击「新建高级样式」按钮创建高级样式 2支持多种批量操作 勾选、全选创意组，点击「批量编辑」支持多种批量操作 3支持预览创意样式 鼠标悬浮于「创意样式」处，可预览该创意组的全部样式 创意组管理 4 1.支持修改创意组投放范围 2.可查看创意组审核状态，或启用/暂停创意组 3.删除、复制和编辑 高级样式管理指南-高价样式跨账户复制 1登录客户中心账号 登录客户中心用户账号，进入搜索推广账号 2选择高级样式创意组 打开「工具中心—高级样式」，选择希望进行跨账户复制的创意组 3勾选高级样式创意组后，点击「复制」支持批量勾选创意组进行跨账户复制 4选择账户，提交跨账户复制任务 1.勾选选择高级样式创意组的接受账户2.点击「确定」提交跨账户复制任务3.完成复制后您可前往创意组接受账户的历史操作记录查看任务详情 高级样式管理指南-数据报告 数据报告入口：搜索推广—数据报告—创意报告—高级样式报告 1数据范围筛选区 可根据时间、样式类型、广告位置、推广类型和广告投放范围等维度筛选出您关心的高级样式数据 •可查高级样式展现、点击、消费和点击率等数据•支持下载数据报告 3增加转化指标 •自定义列中调取所需指标 高级样式管理指南-历史操作记录 入口：搜索推广—工具中心—历史操作记录 1操作记录查询范围筛选区 可根据操作时间、操作对象和操作动作等维度筛选出您希望查看的历史操作记录 2操作记录列表区 •根据查询范围筛选设置展示对应的历史操作记录•支持一键下载历史操作记录 常见问题 Q：创意转置功能在新版高级样式中是否提供？ A：创意转置是原创意工具-“商品推广”投放平台（即shantou.baidu.com）提供的功能，主要为自动适配不同流量，争取更多曝光的投放诉求。近5年来搜索广告创意展现机制不断优化升级，自2018年以来已经使用实时优选组合方式向用户展现广告，即：实际用户每次搜索时，系统会基于对用户搜索意图的和上下文内容的实时分析，将创意元素个性化的动态组装并展现给用户，实现千人千面的广告创意，提升广告点击率和转化率。 因此，创意转置开关在目前情况下已没有开启和关闭上的实际差异。为保障客户的投放效果、降低理解成本，高级样式融入搜索推广平台主流程后，不再提供此项开关能力。建议您通过创意数据报告关注效果即可。 附录：搜索推广高级样式一览 丰富样式组合设置，用最准确的样式传递诉求 高级样式是搜索推广创意的灵活投放工具，将随着搜索推广创意产品不断迭代，为广告主提供灵活、高效的搜索广告创意投放能力 高级样式介绍 橱窗系列 类目橱窗—多图类目导航，强力推广热门品类&热门品牌 适用场景 【展现位次】 计算机端：上方首位+下方任意位次移动端：上方首位【适合流量】通用词、类目词、品牌词、活动词【适合行业】电商零售、酒店旅游、房产、游戏、汽车、机械、招商加盟等所有有使用多图样式进行广告推广需求的客户 商品橱窗—图片+结构化商品信息，适合推广热门商品 商品橱窗-计算机端 适用场景 【展现位次】计算机端：上方首位+下方任意位次移动端：上方首位 商品橱窗-移动端 【适合流量】品牌词、类目词、商品词 电商零售、酒店旅游、房产、游戏、汽车、机械、招商加盟等所有有使用多图样式进行广告推广需求的客户 爆款单品橱窗—文字+多图，立体完美展示细节，推广爆款单品 爆款单品橱窗-计算机端 立体多图 适用场景 【展现位次】PC：上方首位+下方任意位次无线：上方首位【适合流量】商品词【适合行业】电商零售、游戏、汽车、酒店旅游、房产、机械、生活服务等所有有使用多图样式进行广告推广需求的客户 爆款单品橱窗-移动端 全景橱窗—立足“商家”，同时对品牌与商品强势曝光 全景橱窗-移动端 适用场景 【产品优势】三张大图，对品牌或商品进行强势曝光，品效合一【适合流量】品牌词、竞品词、商品词【展现位次】无线：上方首位+下方首位【适合行业】汽车、美容化妆、珠宝首饰、家装家居、婚纱摄影、电商零售等 橱窗系列全息系列导航系列列表系列图文系列 全息系列—结构化呈现，充分曝光产品核心信息 全息-计算机端 适用场景 全息-移动端 【展现位次】PC各位次/无线各位次（不限首位）【适合流量】单品词/活动词/类别词【适合行业】可分行业定制产品属性，适用全行业 全息系列—结构化呈现，充分曝光产品核心信息 全息摘要-计算机端 适用场景 【展现位次】计算机端各位次/移动端各位次【适合流量】单品词/活动词/类别词【适合行业】可分行业定制产品属性，适用全行业 导航/文本导航/图加导航 导航-计算机端 导航-移动端 文本导航-计算机端 文本导航-移动端 图加导航-计算机端 适用场景 【产品优势】 展现客户多类别信息，客户网站导航信息前置，落地页精准 【展现位次】不限位次 【适合流量】通用词/品牌词/类目词 搜索头条 搜索头条—计算机端 搜索头条—移动端 适用场景 【产品优势】 计算机端超高样式，强势呈现客户信息；图加子链展现，同时满足图片和子链类别推广需求；搜索头条-移动端可叠加APP&电话&咨询，提升客户转化率 【展现位次】 计算机端/移动端各位次（不限首位） 【适合流量】 通用词 【适合客户】所有行业客户 站内直达 站内直达-计算机端 站内直达高级版-移动端 站内直达-移动端 自定义子链：支持4-8个子链 商品列表系列 商品列表-计算机端 商品列表-移动端 适用场景 【产品优势】适合推广同类别的商品/活动/服务，一目了然，适合全行业【展现位次】PC/无线各位次【适合流量】通用词/类别词【适合客户】适合全行业 橱窗系列全息系列导航系列列表系列图文系列 【产品优势】 彰显客户品牌，物料提交简单便捷，推广效果立竿见影；物料可控性强，仅自提图片，无动态配图； 活动大图—banner长图聚焦用户目光 活动大图-移动端 适用场景 【展现位次】无线首位 全流量（避让品专，竞品词控制） 【适合场景】 适用于活动营销场景（包括但不限于：新品发布，店庆、双十一、女生节等造节活动，国庆、暑假等节假日促销） 单品大图/活动大图 单品大图-计算机端 适用场景 【适合流量】 全流量（避让品专，竞品词控制） 多品大图-计算机端 【适合场景】 重点突出某款或某项活动时，可将核心推广内容作为大图素材。包括但不限于：新品发布，店庆、双十一、女生节等造节活动，国庆、暑假等节假日促销） 医疗医美行业可投放样式说明 医疗医美行业可投放样式明细 橱窗系列 全息系列 ü热点橱窗（计算机端）ü商品橱窗（计算机端）ü爆款单品橱窗（计算机端）ü热点橱窗（移动端）ü全景橱窗（移动端）ü多组图文（计算机端） ü全息（计算机端）ü全息摘要（计算机端） 列表系列 ü商品列表（计算机端） 导航系列 图文系列 ü导航（计算机端）ü图加导航（计算机端）ü搜索头条（计算机端）ü行行通（计算机端）ü站内直达高级版（移动端）ü站内直达（移动端）ü站内直达（计算机端） ü多品活动大图（计算机端）ü单品活动大图（计算机端）ü高级图文（计算机端）ü图文（计算机端）ü活动大图（移动端）