恒美整形美容公关传播方案
By：万千传播2018.4.12 在这个热点频出的时代，你是否也有这样的困惑？ 追热点，却永远写不出10万+。降价打折送⼤大奖轮番阵，产品销量量不升反降天天头脑⻛风暴暴，想出来的创意却让⼈人看了了就犯困。 3个⽉月时间内达成⼆二⼗十四万⼈人品牌曝光 合肥2017年年常住⼈人⼝口800万（其中女性常住⼈人⼝口为390万）8000000x3%=150000约等于⼆二⼗十四万⼈人⼴广告曝光240000x3%=7200约等于七千⼈人⼴广告转化 如何实现⼆二⼗十四万⼈人⼴广告曝光—— 传播战略略安排 精准铺⾯面+裂变转化 全⾯面铺开推⼴广区域 如何实现？ 传播核⼼心 恒美课程-线上传播+粉丝裂变+社群转化 活动类别——教育、引流、营销互动形式——“传播分享”获得课程及体验核⼼心关键词——美丽不是⼀一天形成的 ⽤用户传播-美丽不是⼀一天形成的⾏行行业传播-恒美25年年皇家容颜课程 传播排期 互联⽹活动预埋 预热期造悬念 官⽅⽹站：（根据活动制定）官⽅账号：（根据活动制定前期话题）问答预埋：（佐证品牌活动真实有效）新闻源：品牌宣传、营销活动传播时间：2018年4⽉15⽇-5⽉8⽇ 曝光期曝光亮点 复盘期品牌佐证 传播⽬的：品牌活动佐证，建⽴⽤户粘性传播⽅式：公关稿发布传播时间：2018年5⽉21⽇-6⽉10⽇） 传播形式：社群营销传播⽬的：A、吸纳更多粉丝种⼦加入恒美社群课程B、转化粉丝种⼦群体线下体验传播时间：2018年5⽉20⽇ 第⼀一阶段-互联⽹网活动预埋 互联⽹网⼝口碑碑基础建设+品牌报道 优化策略略：⼝口碑碑优化—佐证品牌活动相关信息 优化策略略 通过消费者认识品牌的过程选择相应的关键词，并撰写对应的⼝口碑碑内容，在第三⽅方问答平台发布通过精准排名优化系统提升⼝口碑碑排名。优化价值 以⽤用户推荐的⼝口吻宣传恒美正⾯面信息，提升恒美品牌及产品的知名度；通过竞品词⻓长尾词优化，将潜在客户转化为恒美品牌⽤用户。 百度⾸首⻚页出现品牌⼝口碑碑信息传播恒美品牌正⾯面信息，恒美25年年皇家容颜课程相关信息。 优化效果展示 优化策略略：新闻源—佐证品牌活动真实性 优化策略略 配合恒美的活动事件节点，针对特定关键词开展新闻内容的撰写，在第三⽅方新闻源媒体的发布推⼴广。 优化价值 恒美25年年皇家容颜课程，你的⾃自信在恒美找回 借助权威的新闻媒体，传播并扩散品牌产品信息，预计每⽉月为恒美品牌带来⾄至少90000次曝光，扩⼤大品牌、产品及活动的影响⼒力力。 百度新闻出现品牌最新信息借助权威优质平台，快速有效传播品牌信息，增加品牌曝光率。 优化效果展示 第⼆二阶段-活动预热造悬念念 造悬念念带出活动 美不美有胆量量来测试下，99%不及格 ⽤用⼈人脸识别“H5”，设悬念念引发⼤大家游戏互动，带出《恒美皇家容颜课程》 “在恒美遇⻅见更更美的你”社会化传播 “恒美”社会化传播—H5互动＃美丽不是⼀一天变成的＃ ⼤大咖重磅来袭相聚520，变美仅需1h 课程分享传播，朋友圈分享获得恒美课程资格和线下体验，带入《恒美皇家容颜课程》社群 恒美⾸首次公开 恒美25年年皇家容颜课程 课程亮点提炼消费者痛点提炼 A、邀请⼈人数≥10，获得课程微信群资格。B、邀请⼈人数≥100（前50名）获得恒美体验⼀一次 购买这堂课，你将获得： 1、9.9元购买课程，获得课程微信群（与⼤大咖1对1交流）获得线下体验服务⼀一次2、恒美25年年皇家容颜秘诀，找回⾃自信，做最优秀的⾃自⼰己。3、将课程推荐给朋友，所有⼈人让所有⼈人变美，所有⼈人⽀支持所有⼈人变美。4、邀请≥100⼈人，前50⼈人获得恒美整形美容医院线下价值2000元体验套餐。 “恒美9.9最⾃自信的你”微博话题互动 话题形式 由合肥时尚、美妆、美容类微博⼤大号参与发起话题互动，引导消费⼈人群讨论 选取⼀一些已有亮点social内容，由时尚达⼈人、美妆、美容类微博⼤大号发起话题 “品牌⼝口碑碑矩阵”socail传播 时尚、美容、美妆类微信⼤大号话题合作，在social端进⾏行行内容输出 Social话题 Social话题 《恒美有开始搞事情了了，这次波及整个合肥市》 《坚守恒美品质，在恒美换取你的颜值》 《恒美9.9揭秘皇家容颜课程》 《美丽不是⼀一天形成的》 第三阶段-曝光亮点社群营销 曝光课程社群转化 “恒美25年年皇家容颜课程”社群营销 活动主题—— 根据推⼴广前期效果，再定活动⽅方向及主题（每周创意营销⽅方案并按照周期执⾏行行） 以微信社群为活动平台，根据创意主题制作并发起活动（比如：朋友圈9宫格、H5视频、图⽂文海海报等形式）活动形式—— 活动⽬目的—— 不断产⽣生的新流量量进⾏行行裂变，滋⽣生新的病原体，在不改变病毒本质的情况下，对病毒进⾏行行在再创造，锁定低免疫群体，利利⽤用微商中的KOL传递信息，营造⽬目标消费群体，产⽣生⾃自发性的⾃自媒体传播路路径，形成流量量裂变。 第四阶段-活动预热造悬念念 造悬念念带出活动 PR发声：合肥恒美整形美容，掀起医美界“美容热潮” ·⾏行行业向：合肥恒美整形美容医院，掀起医美界“美容热潮” ·内容向：恒美25年年皇家容颜 课程，中国女⼈人再⼀一次被唤醒
