2022京东到家超级品牌周618档期营销方案【电商】

超级品牌周618档期营销方案活动时间：2022.6.6-6.26618 CONTENTSPART 01活动总览PART 03PART 02活动说明活动方案 PART 0101活动背景 活动节奏活 动 总 览 活动背景“618”上半年全民网购狂欢节，京东到家结合这一狂欢购物场景，打造专属年中大促活动，抢占年中市场份额，创造销售高峰，并为消费者提供品类和形式更加丰富的“1小时购物”升级体验。平台丰富的商品品类，聚焦千万消费者，满足消费者吃穿住行。各大品牌共同打造的高品质商品，在购物中体验省心、放心。销 量 提 升品 牌 联 合获 客 拉 新旧 客 激 活618狂欢 活动节奏活动介绍/日期6.66.76.86.96.10 6.116.126.136.146.156.166.176.186.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日超级品牌周活动主题大牌囤货日618大牌抢先购大牌囤货日618年中大促大牌囤货日冰爽一夏 大牌放价主推活动秒杀+满减+品牌优惠券+品牌神券（限时神券、峰值券、运费券等）具体利益点秒杀满减品牌优惠券品牌神券（限时神券、峰值券、运费券等）峰值日峰值日峰值日 PART 0102活动机制 活动排期活 动 方 案 活动机制促销机制建议预算门槛力度选品要求适用范围要求展示权益大牌囤货日（峰值日引流）满149减50（同步当期品牌神券，品牌可提报至神券档期）商家券TBD平台活动资源位展示品牌联合券满139减30平台活动资源位展示联合运费券以当期神券营销方案为准平台活动资源位展示爆品秒杀30,000自定义≤8折热销单品至少重点KA满减50,000满减门槛需高于品牌平日客单价≤8折热销单品+自定义至少重点KA品牌优惠券80,000自定义自定义自定义至少重点KA单个品牌提报多个优惠券同期在线时，在门店页最多展示一张机制说明：1. 热销单品指品牌近30天GMV最高的50支商品，不足50支取全部；2. 平台活动资源位展示：品牌活动方案平台确认后，商品经过内部评估后进行平台活动资源上线，资源位位置及上线时间不固定；3. 方案定稿最终时间 2022年5月25日，截止定稿日仍未能确认方案的品牌（且需符合规则），该档期不保证上线；4. 品牌神券见每档神券单独规则，以当期神券布达的营销方案为准。 大牌囤货日-商家联动会场机制活动主题沃尔玛大牌囤货日活动时间6.6、6.15、6.22（峰值日）品牌联合机制：满149减50（同步当期神券，以当期神券布达的营销方案为准）品牌独立机制：秒杀+满减+品牌券+运费券商家机制：TBD联合资源展示峰值日当天联合资源展示（详见下一页活动排期品牌集合资源位-峰值日资源展示）联合资源商家logo露出联合会场商家推荐楼层，商家券露出商家侧资源展示（TBD）门店页banner第一帧或第二帧（商家门店页内展示资源最终以实际上线为准）商家活动页品牌商品楼层 活动排期资源类型展示资源6.66.76.86.96.10 6.116.126.136.146.156.166.176.186.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日品牌集合资源位开机屏√√√首页默认搜索词√√√超市频道默认搜索词√√√超市频道侧边栏√√√精准push√√√超品周固定入口（首页feeds第六位）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√精选feed-图文宫格二√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√feed-tab（大牌热卖）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√精准搜索banner（4个词）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√品牌独立资源位首页竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）√√√√√√√√首页竖版焦点图第三帧（S级品牌轮播）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√首页竖版焦点图第六帧 （A级品牌轮播）√√√√√√√√√首页竖版焦点图第九帧（B级品牌轮播）√√√√√√√√√超市频道焦点图第二帧（S级品牌轮播）√√√√√√√√√超市频道焦点图第三帧（S、A级品牌轮播）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√精准搜索banner（S级品牌2个词，A级品牌1个词）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√ *超级品牌周另会匹配部分小时购展示资源，以实际上线为准 *资源位会因平台大促活动节奏安排而调整峰值日峰值日峰值日 活动排期发券渠道资源备注6.66.76.86.96.10 6.116.126.136.146.156.166.176.186.196.20 6.216.226.236.246.256.26周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日活动页超级品牌周活动页面或平台官方活动页面领券√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√门店页领券商家门店页优惠券专区√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√商品详情页领券商品详情页领券专区可领品牌券（按平台展示逻辑，系统推荐算法）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√品牌搜索词-口令红包可弹出搜索词对应的品牌优惠券（S级品牌2个词，A级品牌1个词）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√Feeds流商品领券商品详情页领券专区可领品牌券（按平台展示逻辑，系统推荐算法）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√领券中心首页领券中心活动页可领取品牌优惠券（按平台展示逻辑，系统推荐算法）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√*资源位会因平台大促活动节奏安排而调整峰值日峰值日峰值日 资源展示开机屏首页默认搜索词首页feeds第六位精选feed-图文宫格二品牌集合资源精准搜索banner大牌热卖频道超市频道默认搜索词超市频道侧边栏精准push超市频道竖版焦点图第二/三帧首页竖版焦点图第二/三/六/九帧搜索词+搜索banner①竖版首焦二： CPM轮播展示S级品牌活动（非超品周）②竖版首焦三：CPM轮播展示S级品牌活动③竖版首焦六： CPM轮播展示A级品牌活动④竖版首焦九： CPM轮播展示B级品牌活动①超市竖版首焦二：CPM轮播展示S级品牌活动（非超品周）②超市竖版首焦三：CPM轮播展示S级、A级品牌活动S级品牌2个词，A级品牌1个词（非TOP30搜索词，可选品牌词跳转品牌馆）品牌独立资源 资源展示活动页领券领券中心门店页领券Feeds流发券商品详情页领券口令红包新增加车推券渠道 超级品牌周-主会场DEMO介绍Ø8个气泡品类球展示8个品类Ø8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴Ø品类二级页展示对应所属品类S级、A品牌Ø页面头图高度尺寸短缩至360，首屏可以同时露出气泡球和优惠券Ø优惠券（联合券+S级权益品牌券）Ø每个权益组按总得分从高到低排序（规则见品牌券排序）Ø品牌导航气泡品类球二级页Demo示意图ØS级权益品牌：主推优惠券+竖版Banner+商品横滑展示ØA级权益品牌：主推优惠券+商品横滑展示品牌优先级：S级>A级每个权益组按总得分从高到低排序（规则见品牌排序）主会场Demo示意图ØS级品牌（一行一）ØA级品牌（一行二）ØB级（一行三）品牌优先级：S级>A级> B级每个权益组按总得分从高到低排序（规则见品牌排序） 超级品牌周-品类球及优惠券排序规则Ø8个气泡品类球展示8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴，按每个品类上月GMV进行降序排列；Ø点击跳转品类二级页：展示对应所属品类S级、A级权益品牌，品牌排序详见品牌排序规则Ø优惠券展示：联合券+S级权益品牌优惠券Ø领券更多好券跳转限时抢券专属活动页，系统将根据优惠券促销力度分别按品牌券、运费券及商家券依次进行加权展示 超级品牌周-品牌排序规则超品周活动入口顺位排序，按总得分从高到低排序排序优先级：S级权益>A级权益>B级权益，每个权益组按总得分从高到低排序：基础分规则：分值占比：品牌体量（50%）、品牌总营销费用（超级品牌周+神券）（50%）；品牌体量（按上月GMV）：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此类推；品牌总营销费用：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此类推；增减分规则：1、机制分：取每个品牌前6个超品周档期主机制的平均折扣，对比各品牌当前档期的主机制折扣，差值 x＞1%的，加2分，x＜-1%的，减2分，-1%≤x≤1%的，记0分；主机制说明：每个品牌预算最多的机制（适用商品不得少于25支热销单品）2、如品牌在提报档期内，符合当下季节、时令等营销场景，加2分；举例：某A品牌体量排名第1，得10分，总预算第3，得8分，前6个档期的主机制平均折扣为8.7折，当前档期主机制折扣为8.5折，那么对比差值为2%（超过正1%），加2分；机制总得分为：10*50%+8*50%+2=5+4+2=11分3、方案上线及修改规则：①如品牌在上线前5个工作日未提交方案或设计素材，则直接进行末位排序；如上线前3个工作日仍未提交，则延至上线后的第一个周五统一进行配置。②联合会场跳转品牌分会场落地页需提供对应品牌活动页ID和优惠券券码，上线原则：上线前3个工作日未提交，则延至上线后的第一个周五统一进行配置。 ③日常修改规则：自然周每周一至周四统一提报修改需求及素材，周五统一进行配置露出。 超级品牌周-爆品特惠DEMO及规则介绍Ø各品类商品楼层：楼层排序：8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴，按每个品类上月GMV进行降序排列；楼层商品展示规则：系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示，只抓取S级、A级权益品牌商品Ø五折封顶： 只展示五折封顶商品，系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示，只抓取S级、A级权益品牌商品Ø省运专区： 只展示设置单品减运商品，系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示，只抓取S级、A级权益品牌商品爆品抢购 直降到底限时疯抢 五折封顶省运专区乳制品个洗家清休闲食品...... 超级品牌周-小时购DEMO及规则介绍Ø精选限时好券：联合券+品牌小时购渠道优惠券（由对应负责的品牌运营提供和监控预算，按品牌排序排列）Ø各品类商品楼层：楼层排序：8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴，按每个品类上月GMV进行降序排列；楼层商品展示规则：系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示Ø大牌集结：品牌需自行搭建通天搭页面方可提供展示品牌排序规则同到家APP品牌排序规则活动主题+促销利益点精选限时好券乳制品个洗家清休闲食品......大牌集结 PART 0103资源报价 时间节奏活 动 说 明 时间节奏23542022年4月28日公布整体规划及参与流程2022年5月13日品牌截止报名及下单2022年5月25日确认品牌活动运营方案及广告资源素材定稿2022年6月6日活动上线2022年5月20日确认品牌活动运营方案初稿及上传1 资源报价资源类型资源位名称单位数量品牌合作价格备注信息S级A级B级品牌集合资源位开机屏3天900,000/席650,000/席300,000/席首页默认搜索词3天超市频道默认搜索词3天超市频道侧边栏3天超品周固定入口（首页feeds第六位）21天精选feed-图文宫格二21天feed-tab（大牌热卖）21天精准push3天固定文案精准搜索banner（4个词）21天固定关键词品牌独立资源位首页竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）8天品牌需提前提供KV/商品等素材首页竖版焦点图第三帧（S级品牌轮播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材首页竖版焦点图第六帧（A级品牌轮播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材首页竖版焦点图第九帧（B级品牌轮播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市频道竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市频道竖版焦点图第三帧（S、A级品牌轮播）21天品牌需提