2018天猫金妆奖创意策划案

美妆对于女人的改变？ 是外表的美丽印象，是初识的第一眼惊艳 它是自信的视觉表达，更是由内而外的精致灵魂 是流动的力量，它将心灵升华让魅力洋溢个性的色彩 年度最具明星人气和品牌人气的美妆盛典。名流汇聚，星光闪耀，年度最热门的单品，消费者最关系的趋势；每一项都必定点燃所有关注，让这个夜晚鎏金溢彩。•世界品牌入驻•行业最新趋势•热门单品榜单•流量明星表演TO B 国际、前瞻、权威性行业高峰论坛天猫已经成为世界各大品牌进行转型的首选阵地，为其赋予鎏金般珍贵的新零售价值，绽放新生，带来巨大商业价值。鎏金也是对于品牌成就的最高认可，是权威性的象征。TO C 消费、娱乐、话题性年度美妆盛典•零售最新技术•数据权威奖项•前沿美妆趋势•娱乐互动看点 TO B 国际、前瞻、权威性行业高峰论坛天猫已经成为世界各大品牌进行转型的首选阵地，为其赋予鎏金般珍贵的新零售价值，绽放新生，带来巨大商业价值。鎏金也是对于品牌成就的最高认可，是权威性的象征。•世界品牌入驻•行业最新趋势•零售最新技术•数据权威奖项 天猫迎来LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团，三代奢侈彩妆品牌“大满贯”。ARMANI将于天猫新零售深度合作，向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。•重塑人货场：打破高端品牌布局及高端人群分布不均衡的壁垒（麦肯锡报告：80%的奢侈品布局在GDP前15的城市，而这些城市的消费者只有25%） 杭州中大银泰与天猫联合推出了美妆快闪店，玛丽黛佳无人口红售卖机3天共计售出近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出的口红相当于线下专柜一周的销量。天猫美妆快闪店——玛丽黛佳无人口红售卖机无人口红售卖机——口红试色无人口红售卖机——购买说明•线上线下渠道整合，新零售时代到来：通过一系列线下软硬件数据接口的打通，玛丽黛佳色彩贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，通过先扫码关注天猫店铺，后线下购买实现O2O渠道整合。 创下彩妆品牌日销里程碑——24小时销售超过6万6千支。5月23日，雅诗兰黛旗下M·A·C宣布正式入驻天猫，开启超级品牌日，通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地，重构彩妆品牌的互联网消费体验，为“颜值经济”加码。•洞察消费者需求，多方位体验升级：消费者的需求变化驱动着品牌的革新与发展。M·A·C的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验，M·A·C结合天猫的新零售战略，同打造全渠道一致的零售体验，打造全方位体验平台。 线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力，天猫平台的权威地位得到再一步巩固。越来越多的品牌选择天猫作为主运营阵地，新零售已成为全球品牌不可或缺的转型阵地。新零售从理论和概念逐渐变成现实。越来越多的新零售实践在美妆领域，全域营销增殖消费者体验资产，线上线下打通智慧前线，品牌线上线下叠加增长。线上线下已经不存在所谓的敌对关系,品牌变革时代已经全面到来。天猫以消费者互动、供应链、新渠道、线上线下互动四大抓手，打造全新的购买体验，助力美妆品牌更加给力，未来已来。品牌权威影响力新零售落地，助力“颜值经济”线上线下渠道打通，未来已来 天猫美妆与各大彩妆集团深入合作，通过新零售为美妆行业注入新的活力与动力，焕彩新生，将美妆行业带入新零售时代。 签到Opening Video主持人开场主题演讲行业趋势报告发布圆桌论坛集团／品牌奖项颁奖新零售黑科技New Version发布13:00-13:3013:30-13:3513:35-14:2014:20-14:5014:50-15:2015:20-15:3015:30-15:40 将鎏金元素贯穿整个视频，连接天猫美妆大数据、多渠道，打通线上下等强势资源，展现“新零售”赋予品牌的巨大价值。 TO C 消费、娱乐、话题性年度美妆盛典年度最具明星人气和品牌人气的美妆盛典。名流汇聚，星光闪耀，年度最热门的单品，消费者最关系的趋势；每一项都必定点燃所有关注，让这个夜晚鎏金溢彩。•热门单品榜单•流量明星表演•前沿美妆趋势•娱乐互动看点 签到手环彩妆包装护肤包装 18:30-19:0019:05-20:50红毯（明星+高层）明星表演品牌妆容秀PART 1颁奖环节PART 119:00-19:05OPENING20:50-21:00妆容趋势白皮书发布品牌妆容秀PART 2颁奖环节PART 2互动游戏品牌妆容秀PART 3颁奖环节PART 3互动游戏品牌妆容秀PART 4颁奖环节PART 4 将美妆的艺术与高雅的芭蕾舞相结合，通过模特的妆容与舞蹈动作连接鎏金至溢彩的绚丽变换，营造斑斓多彩的盛典氛围。 爆款联名奖根据天猫美妆热点关键词搜索、大数据效率，选取最受欢迎的联名品牌产品。今年最大牌根据2017年天猫美妆平台年度销量，选取销量最高、口碑最好的高端美妆品牌。年度断货王根据天猫大数据评选2017年在双11及双12期间销售量最高至断货的品牌产品。 采用时下最流行的益智对战“冲顶大会”的形式，邀请KOL进行美妆问答对战：•通过天猫美妆大数据的支持，选取年度最热的几款唇部美妆产品；•邀请美妆KOL进行现场PK，根据模特的唇部妆容，猜测美妆产品，每人10 秒作答时间，全部答对者或答对最多者获得胜利；•以天猫大数据为支撑，结合美妆品牌，用娱乐化的表现形式呈现，增加晚宴的传播性与娱乐性。 选取天猫美妆2017美妆热词作为化妆主题，邀请两名KOL现场变妆：•结合时下流行热点，嘉宾随机抽取不同风格的化妆主题，例如“三生三世桃花妆”“清新自然佛系少女”“流光溢彩人鱼妆”等；•参与嘉宾需根据主题在5mins内用台上的道具画出相应风格的妆容，由台下观众评选，画出最符合主题妆容的嘉宾将获得胜利；•通过现场变妆环节，增加晚宴的话题性和互动性。吃土妆女王妆桃花妆妖猫妆 时尚界最顶端的国际活动IP封闭式，最具影响力的行业盛典巨星云集，星光璀璨的时尚大秀