腕表箱包市场消费者分析报告

一 款 基 于 大 数 据 和 人 工 智 能高 效 率 用 户 研 究 和 体 验 管 理 的 数 字 化 平 台 智子观测 天猫 2021年1月至2023年1月 2023MAT指2022.2-2023.1，2022MAT指2021.2-2022.1  •2022年1-12月，服饰鞋靴市场，21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足，导致市场明显下滑。22年618，受国家表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场继续保持下滑态势。 •细分类目来看，受疫情影响，出行受限，更多人选择在城市或近郊开拓户外运动，。 •服饰鞋靴下，各个品类均呈现均价上涨态势，在消费愈加保守、理性的情况下，产品高端化趋势愈加明显。•随着户外运动的兴起，户外鞋服从功能性、面料进行产品升级，价格涨幅较大。 •淘系服饰鞋靴2023MAT销售额约元，占整体的比重为，同比下降达，对于多数头部海外品牌，进口渠道以天猫自营为主。和的占比有逐年递增趋势，且大促季表现相对突出。 •服饰鞋靴市场海外品牌占比较高，以，，，等为主的知名海外品牌占据市场头部。2023MAT内，市场头部效应加大，CR5由略微提升到。多数品牌市场表现不如上一年，、等品牌跌幅较大。作为国产品牌，专注西服男装的，内衣品牌和等在本年度逆势增长。 腕表市场分析 来 高 价 位 的 奢 侈 型， 同 时和等 因 素 的 交 织 引 起 消 费 者 需 求 下 沉 ， 购 物 态 度 更 加 谨 慎 ， 年 轻 群 体 观 念 改 变 ，不情 愿 为 品 牌 溢 价 买 单 。 各 类 智 能 手 环 与 智 能 手 表 物 美 价 廉 ， 部 分 在 疫 情 期 间 还 可 提 供等 功 能 ， 在 基 础 功 能 上 是 普 通 腕 表 的。•随着与在近年的发力，耐用型消费品——腕表的市场份额，近年销售额达元，同比下降达。近年 •腕表细分赛道以和腕表为主，各占总销售额约。2023MAT中，大多细分赛道销售额均不及去年同期，国产腕表(如等)设计新颖，吸引大量国内消费者，同时也包含部分国产仿品。另一方面，国产手表不及国外品牌，不如国产智能手环/手表，本年销售额元，同比下降。瑞士腕表与去年基本持平，本年销售额元，同比下降。 •腕表市场线上国外品牌TOP3分别为，和，销售表现大大高于国产品牌。而国产品牌除部分杂牌外，头部品牌为，和，市场占比相对较低，原因是国产品牌中杂牌仿品较多。在国内有较高的知名和认可度，除外，所有头部品牌销售额在近年出现大幅下滑。 •腕表以2000元以下的中低端价位段和10000元以上的中高端价位段为主。低端价位的手表作为“”，在近年受到智能手表的冲击，占比下滑；而中高端价位作为“”的手表面向的客户群体中依旧有不少买单顾客。天猫平台中，价格10000以上腕表销售占比从增至。 •以为例，天猫国际进口超市售价远低于天猫官方旗舰店。 品名： 阿玛尼玫瑰金满 天星AR11244平台：天 猫 官 方旗舰店售价：3990元 品名： 阿玛尼玫瑰金满 天星AR11244平台：天 猫 国 际 进口超市售价：3040-3395元 箱包市场分析 与年天猫累计分别为，2022年整体销售额同比，而2021年11月达到近两年的销售最高峰，高达33.6亿元。由于2022年疫情影响，消费者对于非必需品的需求量开始下降，导致了整体市场的下滑，这在今年十一月促销月表现明显，同比；2022年4月市场萎缩最为明显，同比缩减高达。 从销售额来看，女士包袋占据大部分市场销售份额，。从增速来看，挎包/拎包/休闲包()和双肩背包()，其余分品类呈负增长趋势。在女士包袋细分类目中，通用款女包占比最大，近一年销售额达77.6亿元，占比达73.4%，产品形态主要为单肩通勤斜挎包。 箱包市场中各品类受季节影响不大，女士包袋类目在6月和11月大促季销售额明显提高，22年11月销售额达，低于去年的，可能受疫情影响，消费者购买非必需品的消费动力明显降低，消费支出趋于保守。 整体来看，国内品牌销售额同比均为，其中在国内品牌销售额增长明显，同比增长，该品牌主要面向，产品性价比较高，设计感较强。品牌主要面向都市白领女性，产品质量较高，产品单价在1500元左右。国外品牌中，古驰均价均价增长从9000+增长到10000+。2022年疫情导致消费市场增速放缓，但奢侈品行业没有受到太大的冲击和影响，且仍然保持了较大的弹性，绝大部分奢侈品品牌在2 0 2 3年 都 有 不 同 程 度 的 价 格 上 调。 •总 体 来 看 ， 各 价 位 段 销 售 额 在 近 两 年 的 占 比 较 为 稳 定 ， 低 价 格 段( 2 0 0元 以 下)占 比 略 微 降 低 、 高 价 格 段( 1 0 0 0元 以 上)销 售 额 占 比 稍有增长，消费趋 势。 同 一商品在天 猫 商 城 与 天 猫 国 际 的 •2 0 2 3年 的 箱 包 发 展 趋 势 为 2023新潮流：外卖包装盒 谢谢您的收看