抖音奇妙好物节（抖音挑战赛参考案例）

达 人 为 你 挑 好 物 2020年7月 巨量引擎邀请您加入一场关于直播的代际穿越 直播缩短了供应链和需求链，并为链条注入了“货找人”的动力 抖音在致力于为商家提供一个更通用、普适的工具的同时 尽可能地丰富直播玩法，让品牌能够和消费者形成良性互动 进而推动消费者对商家从「种草」到「拔草」的态度转变 直播排位赛、活动任务获取流量平台补贴券等促进成交转化 抖音全站资源曝光活动开屏、流量加热、直播推荐等资源全站投放 种草短视频+直播内容在展示商品信息的同时内容更有趣更多样 预 热 期 间 ， 平 台 全 量 预 热 大 促 期 间 ， 两 种 活 动 形 式 每 日 即 时 发 放 流 量 奖 励 超 级 流 量 奖 励，助 力 主 播 的 直 播 间 效果：可增加直播间流量、主播的吸引力发放形式：半屏页面、头像框、勋章、标签每日24点发放，自下发日起24h有效；单个主播以活动单日所获得的最高排名发放奖励 效果：增加视频/直播内容的播放量 奖励一 奖励二 发放形式： 流量包：超低门槛赢取奖励；奖励次日生效，有效期为8.13-8.19，有效期内需使用完毕 荣誉奖 流量奖 赛道排名 活动形式 通过赛道打榜的活动形式，让各主播进入各个赛道争榜 榜单排名根据销售额、直播间人气等维度综合测算 参赛门槛 -带小店货品的销售额可获得加权-8月16日开播，且大于4h可获得7日总榜加权 商家：商家DSR≥4.5且近60天内无严重违规达人：所有粉丝量级达人 榜单奖励设置 赛道设置 【日榜奖励】奖励种类：以荣誉奖励、DOU+代金券奖励为主【赛后奖励】活动7日总榜奖励、黑马奖、新星奖具体奖励明细详见下页补充 一共22个垂类赛道，1个总赛道具体赛道划分详见下页补充 日程设置 8.12-8.18：每天输出日榜，发放即时性激励活动结束后输出7日总榜排名，进行后置奖励发放和传播 -赛道设置 一共22个垂类赛道，3个赛道划分维度 1）按垂类划分 按主播选品划分赛道 •按照主播活动前30天，取商品支付GMV量最大的一个分布类目，映射到对应的垂类赛道•新主播开播归为“其他”垂类赛道，后续开播按照所属类目正常归位赛道 2）按身份划分 按直播抖音号划分身份 •商家：抖音号绑定了小店，且活动前30天内小店商品销售占比≥70%•达人：抖音号未绑定小店；或，抖音号绑定了小店，活动前30天内小店商品销售占比＜70% 3）按粉丝数划分 按粉丝数划分巅峰榜、潜力榜 -赛道设置 日榜、总榜设置 –榜单奖励设置 –榜单奖励设置 1）日榜奖励 奖励形式：以荣誉奖励、DOU+代金券奖励为主 奖励发放时间： - 世界公告：每日23点，23点5分，23点10分- 半屏页面、头像框、勋章、标签：每日24点发放，自下发日起24h有效；单个主播以活动单日所获得的最高排名发放奖励。-DOU+代金券：每日24点发放，DOU+代金券有效期为8.13-8.19，过期无效。 –榜单奖励设置 2）总榜奖励 排位赛排名前端展示 直播间右上角展示榜单排名，及所属赛道 1.黑马奖： 筛选出活动期间较活动前增长最高最表现最亮眼的黑马主播 奖项介绍 选取4月1日以来新开通直播电商权限的人群，根据主播在活动期7天的热力值进行综合排名 开播奖励 奖励设置 活动形式 直播小店增量GMV=活动期间每日直播小店GMV-活动前7个有效开播天日均小店GMV 分级设置活动任务，完成指定开播时长、小店GMV增量，即可赢得流量 参赛门槛 -商家DSR≥4.5且近60天内无严重违规-每日开播时间在0：00-18：00-活动前7个有效开播天日均小店GMV＜3万 注：有效开播天：购物车添加商品开播≥25分钟 奖励发放 -每日按照最高完成等级发放奖励，如等级一奖励曝光流量，等级二奖励满100减99的DOU+代金券；任务结束时若主播达成等级一、等级二阶段，则只发等级二阶段的奖励即DOU+代金券-奖励次日生效，有效期为8.13-8.19，有效期内需使用完毕，否则无效-每日奖励有限，先到先得 活动任务样式展示 #抖音奇妙好物节敬请期待… 全 站 曝 光 资 源 总 计1 0亿+ 奇妙好物节·等你来开秀 巨量引擎营销中心出品2020年7月