服饰鞋包行业：5-6双月行业洞察

解 读 平 台 流 量·洞 察 用 户 心 智 服饰鞋包搜索趋势&市场占比 分二级类目市场占比 •服装箱包行业经过3-4月换季需求的明显增长后，5-6月搜索趋势基本平稳，其中男装、女装市场占比仍然最高•对比Y22同期，各个品类的搜索量均出现不同幅度的增长，旅行箱、眼镜、潮流女包/男包等需求增速最快，其中旅行箱增速130% 分二级类目市场情况 •男装、鞋靴、男/女包类目用户需求高，但笔记供给仍然较低，与3-4双月的状态一致，整体没有太大改善，这类品牌需加强笔记的供给能力 •男装、女装随着夏季的到来，需求基本趋于平缓；旅行箱随着暑假的到来，呈现较快的增速，特别是618期间，搜索量达到峰值 服饰鞋包人群画像 各年龄段对服饰箱包关注度均较高，19-30岁占比最高 地域分布相对均衡，新一线/二线城市占比较高 以女性为主男性用户也不容忽视 女装-搜索趋势 •随着夏季的到来，连衣裙、半身裙的需求5-6月相比3-4月整体上涨，市场占比中，连衣裙、半身裙占比高达50%以上，女装中对于裙子的需求最大 女装-搜索心智分析 •用户对于女装的需求，比较关注款式设计、适用人群、颜色，夏季用户注重裙子、连衣裙的搭配 •演唱会、夏季、海边的需求场景较多 女装-热点内容分享 •用户对于笔记内容“显瘦”、“裙子”、“夏天穿搭”关注度较高，也注重价格和款式的选择 •夏天、夏日、夏季等天气相关话题关注度较高，可进行相关笔记的埋词 男装-搜索趋势 •随着季节的转变，裤子、T恤5月上中旬出现小高峰需求，持续到618期间，618后用户需求下降 •男装市场占比中，裤子、T恤的占比相比3-4月上涨明显 男装-搜索心智分析 •用户对于男装的需求，比较关注款式设计、颜色、材质面料 •关注日常穿搭，对于夏天、短裤、上班等穿搭搜索热度较高，并且随着毕业季的到来，学士服内搭的关注度上涨 男装-热点内容分享 •男装的内容创作上，较多是围绕着如何搭配、穿搭规则，给到用户穿搭指引，满足用户的搭配需求 •内容更多体现在休闲、短袖、衬衫等话题上，季节相关的需求场景也可以融入到笔记内容中 内衣/家居服-搜索趋势 •随着夏季到来，袜子呈现下滑趋势，乳贴/胸贴持续增长，需求上涨明显 •市场占比中，袜子、文胸占比下滑，乳贴/胸贴占比上涨 内衣/家居服-搜索心智分析 •用户对于内衣/家居服的需求，比较关注适用人群、款式设计、季节 •睡衣、内衣、胸贴的需求仍然最高，其中“胸贴”、“睡裙”、“抹胸”等夏季相关的搜索词搜索增长明显 内衣/家居服-热点内容分享 •内衣/家居服的内容创作上，较多是围绕着评价、聚拢进行，满足用户对于产品功能和价格的需求，追求性价比 •笔记可结合上身效果、用户的痛点进行、产品介绍等角度开展 鞋靴-搜索趋势 •随着季节的变化，凉鞋/拖鞋的用户需求明显增长，休闲鞋、单鞋的需求呈现下滑趋势 •市场占比中，凉鞋/拖鞋的占比相比3-4月增长明显 鞋靴-搜索心智分析 •与其它类目稍有不同，用户对于鞋靴的款式设计关注度非常高，接近50%，其次是季节 •受夏季的影响，洞洞鞋、凉鞋拖鞋的需求最高，增长最快 鞋靴-热点内容分享 •用户追求百搭款式的鞋子，夏天对于凉鞋、洞洞鞋相关的笔记内容关注度较高，也关注高跟鞋的内容 •鞋靴的上脚效果，产品实拍，搭配不同场景/背景进行描述，引起用户的关注 眼镜-搜索趋势 •眼镜类目中，太阳镜的市场占比最高，特别是五一期间需求最高，五一出行高峰结束后，太阳镜需求明显下滑 眼镜-搜索心智分析 •用户对于眼镜的需求关注，集中在适用人群上，其次是功能 •除了直接搜索墨镜、眼镜等大词外，用户也比较关注墨镜的选择问题，希望能得到一些推荐和选择的建议 眼镜-热点内容分享 •对于眼镜相关的笔记内容，用户更关注眼镜显脸小、镜框的选择、夏天的场景需求等 •通过眼镜的产品解说、不同脸型对于镜框的选择等，给到用户推荐的作用 旅行箱-搜索趋势 •旅行箱中，用户更加关注拉杆包的选择，并且五一假期后，旅行箱的搜索趋势呈现下滑，6月份开始有小幅度的回升 旅行箱-搜索心智分析 •用户对于旅行箱类目的需求，更多集中在价格、适用人群、款式设计上，对于价格的敏感度较高，用户除了直接搜索行李箱、旅行包等大词外，会针对“质量”、“平价”等次进行搜索，用户对性价比关注度高 旅行箱-热点内容分享 •用户对于旅行箱的选择主要体现在颜色上、大小尺寸上，黑色、白色的关注度较高 •旅行箱的颜值对于用户的吸引力较高，内容展现上可突出旅行箱的外观、设计，除此之外，还可以进行产品的展示，格局设计、使用便捷情况等 男/女包搜索趋势 •男/女包中，单肩/斜挎包的搜索需求有轻微下滑，其它类目基本趋于稳定，其中单肩/斜挎包的市场占比最高 男/女包-搜索心智分析 •用户对于包包的款式设计关注度最高，超过50%，搜索行为直接按照包的属性进行搜索，包包、双肩包的需求最高，化妆包、腋下包的搜索热度上涨 男/女包-热点内容分享 •男/女包的热点内容中，用户对于百搭、通勤、小众包包的关注度最高 •内容的创作上，主要围绕着包包的夏季搭配、质感、款式进行 服饰配件-搜索趋势 •随着季节、用户需求的变化，帽子的搜索趋势呈现阶段性变化，防晒帽、防晒袖套/手套等防晒相关产品的需求持续上涨•市场占比中，帽子的占比最高，其次是腰带/皮带 服饰配件-搜索心智分析 •服饰配件中，防晒需求仍然最高，防晒帽、遮阳帽等热搜词位居前三位，胸链、腰带等配饰需求也呈现上升趋势 •对于服饰配件的需求，主要集中在产品的功能、款式设计上 服饰配件-热点内容分享 •用户对于防晒相关的笔记内容关注度较高，其次对于百搭、平价相关的内容关注度较高 •内容更多体现在产品的讲解、上身效果及防晒功能的描述上，迎合用户的季节性需求 Thanks.