新榜: NEWRANK.CN 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告01CityWalk连锁门店行动地图02CityWalk媒体热词声量展示03连锁门店社媒热点营销方案04社媒热点利好本地生活路径05本地生活行业价值洞察 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告导读：CityWalk的在场性与商业模式“在场性”(Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念，是指事物最原始，最本真的那个存在。解构某个热词的本源，离不开对其寻根溯源式的讨论。打开搜索引擎，似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种“旧瓶装新酒”的“文艺复兴”，诸如97年，英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线；上个世纪70年代，在中国就出现“轧马路”一词，此类的论调不胜枚举。但是，能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在，MBTI关于I人特质（内向型人格）讨论热度高居不下的现在，这样一条看似反常理的“走出门”的热门词汇，背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值？倘若涉及到商业层面，可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。从数据维度出发，QuestMobile数据显示，2023年4月，本地生活中，综合服务的月活用户接近5亿，其次是外卖服务，月活用户接近2亿；同时，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。而落在实际消费动作里，则是：用户在这些线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？——在CityWalk一词爆火之前，类似的“文化经济”早有苗头——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。本篇文章正是要解答这样的困惑：这些行动中包含了哪些商业机会，如何抓住这样的自然流量，以媒体情绪为奇点，挖掘潜在的新媒体消费场景与盈利机会。 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式2023/8/174CITYWALK 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告点、线到面：CityWalk路线连接泛行业连锁店广州·永庆坊MAO Livehouse广州喜茶东湖酒楼·粤菜老字号肯德基今崎烧·关西寿喜烧专门店HEA(广州永庆坊茶饮店)Helens海伦司同仁四季椰子鸡通巷·唐风川菜茶理宜世荒野煲煲香如家精选酒店......广州·沙面星巴克猫屎咖啡玫瑰园西餐厅筑茶Lighthousestore by .jpg麦当劳猫屎咖啡心乙茶屋......线路式点状式麦当劳子曰礼茶居茶百道秘密旅行塔斯汀·中国汉堡沪上阿姨鲜果茶赛牛炙烧牛排粤饺皇饺子云吞曦晴·Garden·小资西餐勿理堂锦记饮食世家宜致酒店尊宝比萨梦想钢琴星椰叻沙·椰浆鲜虾面......广州·江南西路杭州·西湖杭州·余杭塘路杭州·荆长路杭州·西溪路杭州·紫荆花路杭州·浙江大学（玉泉校区）杭州·浙江大学（紫荆港校区）必胜客星巴克AMG海上明珠影城锐动游泳健身喜姐炸串椒色skin79皮肤管理中心陳香貴·蘭州牛肉面Helens海伦司喜茶独麦喜剧脱口秀炉鱼海马体照相馆春阳茶事CHUN YANG绝味鸭脖小吴越·江浙融合菜九田家黑牛烤肉料理山葵家精致料理寿司吧星聚会KTV自由美张亮麻辣烫aojo......*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理； 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告CityWalk中的生活：衣食住行全方面囊括门店一级分类门店二级分类门店三级分类美食丽人休闲玩乐游玩住宿购物生活服务运动健身亲子结婚快餐小吃地方菜饮品火锅美容美体热门/特色菜美发面包甜点西餐酒店宾馆皮肤管理茶饮果汁美发快餐面包烘焙足疗/按摩西式快餐烧烤美甲美睫熟食CityWalk相关门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足了人们对于多样化消费的需求。这里有电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场所，人们可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物，而是主动选择进行线下消费。与其守在家中通过屏幕与世界交互，现代人更倾向于亲身体验真实的世界，这似乎成为了一种新的趋势。人们渴望通过亲自走出门去感知和体验生活的真实面貌。这种渴望在媒体中得到了广泛推崇和宣扬，从而引发了公众的浓厚兴趣。丰富的品类讨论与消费门店热度门店热度门店热度*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理； 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告相关团购商品呈现明显本地消费习惯趋势美食休闲娱乐丽人运动健身住宿28%饮品19%快餐小吃13%地方菜10%面包甜点9%西餐茶饮果汁咖啡厅冰淇淋酸奶常青赛道强社交属性夏日热门单品2023新兴热门53.20%14.86%10.87%4.91%4.54%11.63%相关行业大盘数据美食丽人休闲娱乐游玩住宿其他“民以食为天”，从CityWalk相关团购品类与大盘数据的对比来看，可以推测其受众更偏向本地居民（而非游客偏好的“游玩”类团购），本地居民的受众优势在于流动性减低、消费能力稳定，对某店的忠诚度更高。*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理； 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告数字热词催生本地生活业态“以旧焕新”单人漫步情侣约会带娃遛弯家庭聚餐自然追寻沉浸自然#健康生活#户外活动健康美食新奇扩猎寻找美食浪漫至上#约会必选#幸福分享烛光晚餐甜品奶茶带娃出游亲子陪伴#亲子时光#幼儿成长幼儿用品亲子服装家庭氛围亲情聚餐#健康生活#户外活动美食套餐休闲娱乐出行需求讨论话题消费倾向CityWalk作为一种线下消费场景，虽然从本源上看并非“新场景”，但其独特之处在于，在快节奏的网络世界中，由于消费方式向线上转移，许多实际场景的消费能力陷入了疲惫期。然而，CityWalk的出现重新激发了人们线下消费的热情，为原本疲劳的业态注入了新的活力。 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告逛吃攻略：深度体验式消费是撬动热门的奇点0500001000001500002000002500003000003500004000004/14/84/154/224/295/65/135/205/276/36/106/176/247/17/87/157/227/29小红书“citywalk”互动量趋势日均获赞数涉及红人数累计获赞数累计评论数累计收藏数4.48w9.15w887.92w +95.26w+365.69w+讨论峰值日期：6月5日当日TOP3笔记：1.什么是city walk2.Citywalk??武康路-安福路逛吃攻略??巨好逛3.后天出发！大连本地人求批作业！疫情压抑了人们的消费欲望，然而随着疫情得到控制，报复性消费迅速释放。在淄博烧烤中，人们尽情享受美食带来的快乐。然而，特种兵式的快速旅行热潮过后，人们开始更加倾向于放慢脚步，用心观察和思考一个城市的魅力和历史。越来越多的人选择在CityWalk中感受深度游览的乐趣，享受沉浸式的体验，并深入了解城市的文化背景和内涵。这种深度游览带来的愉悦不仅仅是物质层面的享受，更是一种心灵的满足。用户聚焦于CityWalk深度体验式消费方法讨论，消费行为较多用户聚焦于词汇本身含义，消费行为较少*数据来源：新榜监测的各平台样本中有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告推动其他用户消费用户自发参与讨论与传播造就全平台热词媒体平台矩阵主动参与热词讨论信息内容营销催化被动接收热词讨论信息参与消费微博“citywalk”相关微博预计实现200万＋有效转发；100万＋有效评论。参与发文用户包括知名演员、歌手、KOL等微博话题#citywalk 总阅读量达9000万＋，数十家粉丝量过亿媒体报道相关现象，该现象备受主流媒体认可与关注互动量TOP3博文作者李现ing演员粉丝量TOP3媒体新浪新闻抖音“citywalk”相关素人账号发布作品领域多元化，囊括60余个分类话题，其中包含房产、二次元内容、情感心理、健身知识、园艺花艺等多个跨行业内容。快手“citywalk”相关话题累计播放数2850.04w，累计分享数8.59w，累计获赞数135.77w，讨论度最高的视频发出后作者涨粉10w＋晨艺艺人、歌手孙亦航歌手新京报中国日报消费者对购物的期望也发生了变化，他们不再仅仅满足于满足物质需求，而是追求身心愉悦和满足。社交元素已经深入到消费者的购物旅程中的每一个环节。参与社交活动不仅是购物的一部分，也是一种愉悦的体验。消费者希望通过购物来体验社交互动，与他人分享购物心得和感受。这种趋势在当今社会得到了广泛的认可和接受，也成为了消费者追求悦己体验的重要方面。*数据来源：新榜监测的各平台样本中有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告用户社媒讨论助推相关商品直播自然流量用户讨论聚焦商品CityWalk消费相关讨论词云自然流量大，商品转化率高自然流量商业流量抖音直播流量对比图大盘数据citywalk相关线路网络热词助推自然流量相关景点直播商品转化率达7%消费者对于新词汇展示出极高的好奇心和接受度，乐于体验和享受新词汇催生的分享与社交带来的快乐。他们热衷于追寻时尚潮流，对于网络流行语和热词的传播有着浓厚的兴趣。无论是短视频平台上的各种搞笑词汇，还是社交媒体上的热门用语，都能吸引他们的目光。他们乐于尝试用新词汇来表达自己的个性和身份认同，同时也善于借助新词汇来加深与他人的交流和沟通。值得注意的是，这意味着企业可以借助新词汇来打造差异化的营销策略，进一步吸引消费者的关注和消费欲望。总而言之，消费者喜欢追求新鲜和个性化，对于新词汇充满了新奇感，这为企业提供了巨大的市场机遇。7%12%22%27%32%不会关注不会主动找需他人提供看到优惠券信息后搜集结账前搜索优惠券购物前搜索优惠券消费者商品购物前搜寻电子优惠券行为*数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告边走边喝的CityWalk，是区域品牌的机会“边走边喝的CityWalk，是区域品牌的机会”在郑州开了6家门店的百分五咖啡，在周年庆之际，推出“CityWalk边走边喝集章之旅”。CityWalk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使得消费者更愿意在这样的场所消费，主要体现在：增加互动性、提高体验感、强化忠诚度、促进口碑传播等方面。活动名称：Hi Five百分五咖啡——“CityWalk边走边喝集章之旅”活动描述：7月8日至8月8日期间，顾客到店任意消费可免费领取集章册，集齐6家门店的6枚印章，即可在任意门店兑换一张价值399元咖啡季卡，同时有机会额外获得“咖啡饮者全年畅饮卡”。活动期间单日营业额提升活动效果：20%顾客把集章册发在社交网络，引发了二次传播Hi Five百分五咖啡（人民路西里路店）35.95w活动期间门店观看人次/ 小红书// 抖音/种草传播+团购转化Hi Five百分五咖啡-行动地图据统计，小红书上“咖啡地图”的笔记已经有11万+篇。区域品牌与当地的消费者有很深的联系，CityWalk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使区域品牌在面对大型连锁品牌的价格冲击时多一些防御能力。团购达人：@小义吃不胖粉丝量：59.93w作品互动量：11,079*数据来源：新榜监测的各平台样本中有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告基础型串联型合作型将CityWalk元素直接融合到品牌周边/商品中串联区域内连锁门店，打造品牌专属行动路线联合其他品牌/门店推出专属CityWalk路线套餐媒体热词能够自然的和消费场景做链接，能够为门店带来流量，帮助商家触及更多消费者。它的走红给餐饮、购物、住