百联本地消费生活趋势报告概览
2022年度消费概览
- 市场动力：2022年的本地消费市场在震荡中展现出韧性，尤其在住宿与餐饮业的恢复和网络零售的持续增长中可见一斑。
- 消费趋势：城市中心人口向边缘区域扩散，消费商圈外移成为趋势。
新消费观念
- 自我尺度：消费者开始更加关注自身需求，追求健康的消费模式，计划性消费成为主流。
- 悦感自在：「我经济」兴起，强调个体的消费体验和感受，特别是与「体验」相关的消费。
- 情绪治愈：商品和体验能有效缓解现代人的心理压力，尤其是香氛、蒸汽眼罩等产品受到欢迎。
- 理性回归：消费者在消费决策上更加理性，重视商品的实际价值，「月光族」概念渐趋小众。
智能生活趋势
- 万物智感：智能商品成为消费升级的标志，覆盖家电、数码、健康等多个领域，满足消费者对生活品质和智能化的需求。
食品与生活消费
- 食品类：Z世代偏爱即食便捷食品，银发族则更注重生活必需品和健康食品。
- 生鲜类：线上线下消费并重，不同年龄段对生鲜产品有不同偏好。
- 消费电子产品：手机消费持续火热，智能穿戴设备成为增长潜力股。
美容与时尚消费
- 化妆品：美妆和护肤需求持续增长，品牌接受度差异明显。
- 服饰箱包：品质生活追求，特别是鞋类商品在各年龄段中的消费特点。
年轻人市场
- 银发市场：关注银发族的健康和生活需求，寻找适老产品和服务机会。
- 悦己消费：品牌需关注个性化、高质量产品，打造「更悦心」的品牌形象。
消费者心态
- 幸福与烦恼：消费者在追求幸福的同时，也面临焦虑，倾向于平和、健康的生活方式。
- 工作与休闲：平衡工作与休闲时间，追求「WORKHARDPLAYHARD」的生活态度。
消费信心
- 消费信心原地回血：部分消费者对未来的消费支出持乐观态度，「及时享乐」成为趋势。
结论
2022-2023年的本地消费趋势表明，消费者在追求健康、便捷、个性化的消费体验的同时，也展现出对理性消费和情感价值的重视。随着技术的发展和消费习惯的演变，本地消费市场呈现出多元化、个性化和智能化的特点。零售商应关注消费者的新需求，提供更加定制化、智能化的产品与服务，以满足消费者在不同生活场景下的需求，促进市场增长。
