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根据研报正文,我们可以得出以下结论:
- 小家电市场正处于飞速增长阶段,是家电消费扩大的主风口。
- 抖音电商小家电行业整体保持上升态势,受大促节点影响较大,行业整体竞争态势平稳。
- 中国小家电行业市场增量空间显著,但家庭户均拥有小家电数量与发达国家之间存在较大差距。
- 小家电更适合通过抖音等短视频平台渠道销售,因为其标准化程度低,功能更新迭代快,更适合通过直播、短视频等形式展示商品功能与效果。
- 抖音电商小家电行业在H1618节点达到销售小高峰,H2销售额逐月上涨,在双11节点达到最高峰。品牌应把握好大促节点的销售机会。