【广发传媒互联网】周观点和报告汇编：⭐本周周观点：微信发布小程序

本周周观点：微信发布小程序备案通知，快手商业化体系持续加速本周关注【互联网】【游戏】和【数字经济】等的边际变化，核心观点如下（领导如需完整版报告，可查阅微信群或联系我们获取~抱拳抱拳）：互联网：本周快手举办2023年光合创作者大会，会上发布了较多估计创作者内容生产和商业化扶持计划，快手基于内容的商业化体系持续加速。近期业务数据情况： 【广发传媒互联网】周观点和报告汇编：本周周观点：微信发布小程序备案通知，快手商业化体系持续加速本周关注【互联网】【游戏】和【数字经济】等的边际变化，核心观点如下（领导如需完整版报告，可查阅微信群或联系我们获取~抱拳抱拳）：互联网：本周快手举办2023年光合创作者大会，会上发布了较多估计创作者内容生产和商业化扶持计划，快手基于内容的商业化体系持续加速。近期业务数据情况：（1）主站：23Q1快手DAU达到3.74亿（YoY+8.3%），创作者发布作品数同比增长14.8%，活跃创作者数同比增长11%，其中万粉以上的活跃创作者数同比增长31%，在快手连续创作的创作者达到3，278万人（YoY+18%）。过去一年快手拿出3，800亿流量，扶持超过600万创作者，累计涨粉超过270亿。（2）直播：23Q1月付费用户超过6，000万，月活跃公会数同比增长140%。今年互动游戏和弹幕游戏在直播平台生根发芽，从兴起至今不足4个月的时间里，已成长为一个年流水超百亿规模的市场。（3）商业化：23Q2有收入的创作者数量同比增长44%，聚星的商单数翻了两倍，目前二级行业数量已经达到87个，6月客户数量同比增长接近40%，其中品牌客户的增长更加明显。（4）电商：618期间，品牌商品的GMV同比增长200%，动销的品牌数量也接近翻倍。（5）本地生活：23年6月比1月来看，用户数环比增长498%，交易额环比增长848%。对于创作者的支持：未来平台之于创作者是更偏重服务者而非管理者的角色，过去一年有2，200万创作者在快手上获得收入，未来希望让更多的创作者赚到更多的钱。（1）主站：未来一年将投入超过4，000亿流量，扶持超过700万创作者，全年创作者的收入规模将达到超过1，000亿；内容方面，大力发展多样性内容、快手特色内容以及保证平台健康，持续完善AI能力帮助创作者降低生产门槛。（2）商业化：除了磁力聚星连接创作者和广告主，也推出了品牌星推官、小麦计划等方案，让创作者在流量和费用端有更多优惠，此外磁力万合计划也让拥有较多私域流量的创作者获得更多广告分成。（3）电商：扶持重要电商达人，在货/流量等方面提供更多的支持和帮助，今年希望把责任和分工定义得更清楚，除了直播，今年电商也会发力短视频和货架，尤其是短视频。（4）本地生活：推出飞鸟计划，为创作者提供流量和有竞争力的货盘。互联网：8月9日，微信官方发布《关于开展微信小程序备案的通知》和《小程序备案操作指引》。根据通知，微信公众平台ICP代备案管理系统将提供新增备案、变更备案、注销备案等服务，协助开发者完成微信小程序备案，备案系统将于9月1日上线。若微信小程序未上架，自2023年9月1日起，微信小程序须完成备案后才可上架。若微信小程序已上架，则需要在2024年3月31日前完成备案，逾期未完成备案，平台将按照备案相关规定于2024年4月1日起进行清退处理。在8月8日工信部印发《工业和信息化部关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》后，微信针对小程序备案迅速做出响应。我们认为，微信通过加强备案管理，对微信生态内的小程序规范管理趋势进一步强化，有助于推动微信生态整体有序发展。游戏：Sensor Tower发布7月中国手游全球收入榜，腾讯仍位列第一，网易在《》、《巅峰极速》带动下回到榜单第二，朝夕光年7月14日上线的新游《》在题材设定和战斗表现上都有不错表现，提升公司整体排名至第8名。游戏出海方面，7月中国游戏出海Top30变化不大，腾讯《PUBGM》重回中国手游海外收入榜第一，网易《哈利波特：魔法觉醒》在美国、日本等市场表现较好，空降榜单前30。另外，本周上线的新游中，吉比特《飞吧龙骑士》在8月11日上线后，首日进入游戏畅销榜前35名。下周待上线新游，重点关注腾讯发行的《冒险岛：枫之传说》（8.17）、B站发行的《斯露德》（8.17）。数字经济：工信部部署数据确权工作任务，支持引导数据确权落地。8月8日，根据中国证券网，工信部信发司表示，关于建立企业数据确权授权机制，工信部将围绕三方面做好相关工作。