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2022新时代营销角色和价值研究报告:企业决策层视角下的“大营销”

2022-11-15-巨量引擎望***
2022新时代营销角色和价值研究报告:企业决策层视角下的“大营销”

研究报告新时代营销角色和价值⟱⚌Ɀ瘻㽻錠錭♴涸㣐蠒Ꝉ2022 ROLE OF MARKETING RESEARCH REPORT Contents目录倝梠㞯倝蠒Ꝉ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ 01㣐蠒Ꝉ㖈⟱⚌⚥涸邍䖄 ̆ ̆ ̆ ̆ 09㣐蠒Ꝉ涸倝垷㘗♸倝䙼騟 ̆ ̆ ̆ ̆ 24㣐蠒Ꝉ涸♴♧玐 ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ 30꣡䔶 ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ ̆ 37 寄语 ⚥㕂侨㶶絑崸涸鴽枡〄㾝佖」✫⠛絡涸(休)⚌垷䒭⢪䖤⚥㕂絑崸㖈꬗㼆氋䞔傞邍梡ⴀ䔂㣐涸꯸䚍ㄤ〄㾝悶⸂ず傞⛲⚹⟱⚌䌄勻刿㢴涸劼麁♸䮋䧶կ꬗㼆馊勻馊㢕勇㢴」涸蠒Ꝉ梠㞯ㄤ馊勻馊偽䎸涸嶊餩罏遤⚹䎂〵ㄤ⟱⚌鿪㖈♶倗䱲程ㄤ㼊䪪倝涸㟞Ɤ騟䖈կ䧮⟌䋞劅刿㢴涸翔ゑᄩ晥⚺涸㡮갉✫鍒ᄩ晥錠錭♴蠒Ꝉ⟟⧩ㄤ錭蒀涸」⻊⟄⿺⟱⚌㖈侨㶶⻊鲮㘗傞꬗⚰涸㔮ꦼㄤ䮋䧶➢罜䶀䩛Ⱏず⸖⸂ծ鵳姿鸑鵂䊭ꆀ䒸乾䎂〵涸腊⸂ⴗ㹊㖑䌐⸔ᄩ晥㖈䎂〵♳⨞㥩Ɤ佪絑蠒ծ鍒Ɀ欰䠑㟞Ɤ㔮㞯կ 䎃㖈㼆鵛涰ぜ㹐䨪Ɀ瘻罏涸靈灇⚥䧮⟌〄梡㼆✵⟱⚌⚺勻霹劢勻攴ⴀ(休)ᄩ嫱欰❡(休)ᄩ䮋䧶刿㣐蠒ꝈꝆ騟刿⸈㢕勇馄♧巾넞盗䊨⡲♸蠒Ꝉ넞䏞湱Ⱒ㼋荝蠒Ꝉ涸Ɀ瘻勉䗳곢♳巛刿㢴涸⟱⚌❑꨽㼜欽䨪ծ❡ᄩծⰻ㺂ծ㖞兞ㄤ侨䰘Ꝇ䱹饰勻䎇䲿⣘剣佪涸兰腊⻊Ɀ瘻կ猫猫」⻊♴⟱⚌꬗⚰满⵸䨾劢剣涸䮋䧶罜ⰻ㺂ㄤ侨䰘 䪮助涸⟟⧩㖈蠒ꝈꝆ騟⚥傈渤⳼儑ⰻ㺂䧭⚹⚮翫饰⟱⚌ぐ⚡梠蒜♸欽䨪䒊翫涸Ⱒꝶ咕咿侨䰘ㄤ䪮助⢪䖤⟱⚌涸絑蠒湡叻僈烁ծ〳鷅驶ծ〳䏞ꆀծ〳⠏⻊կ䊭ꆀ䒸乾荝⸂✵䲿⣘Ⰼ腊⸂ㄤ♧⡤⻊涸侨㶶蠒Ꝉ鍒Ɀ倰呩䌐⸔刿㢴ᄩ晥䎾㼆㣐蠒Ꝉ傞➿涸䮋䧶䩧鸣崨ꆀծⰻ㺂ծ欰䠑♧⡤⻊絑蠒倝垷䒭慨〄刿㢴欰䠑倝〳腊կ꣥鿪掕䊭ꆀ䒸乾蠒Ꝉⶰ䚪鄪雽㎗䊭ꆀ䒸乾蠒Ꝉ䋑㖞䚪絑椚 ꥥ满倝嶊餩䄕饰倝䪮助ծ倝欽䨪Ⱒ禹ծ倝蠒Ꝉծ倝ꨪ(마)瘝涸鵳♧姿〄㾝⚹䋑㖞䌄勻✫刿㢴涸劼⠔ㄤ䮋䧶կ⟱⚌涸侨㶶⻊巛紩⟄⿺欽䨪Ⱒ禹鵘蠒⚹䩧鸣旘妴❡ᄩ㤭㹁✫㛇炄鸑鵂峯㻋欽䨪꨽宠鵳罜䲀⸓❡ᄩㄤᄩ碫䬪㾝䊺絑䧭⚹⟱⚌⚌⸉〄㾝涸呍䗱鹤鳓կ㖈⟱⚌絑蠒盗椚涸ぐ⚡곭㚖鿪謉诡满⚪㺢涸侨㶶⻊㖞兞♸꨽宠䲀⸓侨㶶⻊鲮㘗涸呍䗱湡叻㖈✵㹊梡❡腊巛紩⟄ꂁざㄤ䎾㼆澕䜂♰」涸䋑㖞蠒Ꝉ梠㞯կ㣐侨䰘♸➃䊨兰腊瘝䪮助鸑鵂絁♳絁♴弓ず瘝㢴猫倰䒭輑Ⰶ蠒Ꝉ㖞兞㖈⵸畮䌐⸔蠒Ꝉ➃プ帿䏞䮔䱡欽䨪꨽宠ծ䲿넞欽䨪尲鸑佪桧ず傞㖈た畮䲿넞盗椚㹐䨪涸鵘蠒佪桧鵳罜⸈鸟㹊梡⟱⚌蠒Ꝉ涸鲮㘗巛紩կ侨㶶䪮助䲀⸓♴⴯倝蠒Ꝉ㖞兞♶倗嶑梡կ⟄湬乄歏(休)⚹⢾湬乄歏(休)涸ⴀ梡䩧灶✫⠛絡餗卹歏(休)涸➃䪪餗垷䒭Ⱖ鸑鵂⟄ⰻ㺂⚹鲿⡤慨〄欽䨪嶊餩Ⱓ馰涸餗䪪➃涸垷䒭䘯鸟䄕饰䎇⣜䩯⚪㺢㢴⯋涸餝暟㖞兞䩧鸑䏅Ꝃ荈乄ծ鴪➃湬乄ծ瀊錠곸䌄餗ծᄩ晥偫菢䏅涸Ⰼ㚖餝暟Ꝇ騟䌐⸔ᄩ晥⚺䪪ⵌ欰䠑涸倝㟞ꆀず傞湬乄歏(休)⛲䩧灶✫(休)㹻Ꝉ(마)涸㖑続㠗㘠雮騗㖑㚖(休)㹻⟌鿪〳⟄㖈ず♧⚡莺〵涰蔄룅佞կ勚㼭꧆㼭碛ⶰ䚪絑椚擔尃⚥㕂♰ぢ䱽肅剣ꣳⰖ぀⥌䜂䪮助鿈䚪絑椚ワ㺙枾➃꧋㔙넞紩ⶰ䚪鄪 1BSU" 䒸鎊02A新环境,新营销01 INTRODUCTION引言 侨㶶䪮助〄㾝䎾欽♸氋䞔涸⿽ꅾ⪶⻊♴⚥㕂(休)⚌梠㞯」䖤傈馋㢕勇⚂⯎倉满濨湽鵯雮⟱⚌䭯絯㟞Ɤ」䖤刿Ⱘ䮋䧶䚍կデⵆ넞鸟㟞Ɤ涸倝䌢䙖♴蠒Ꝉ涸錭蒀ծ䩛媯ծ鹤鳓⛲㖈〄欰䊭㣐涸」⻊䎇鄄⟱⚌餻✮馊勻馊넞涸劍䖉♸餓⟣կ㔔姼䧮⟌㼆ぐ遤ぐ⚌涸  ⡙⟱⚌넞盗鵳遤✫帿Ⰶ靈灇䋞劅溏ⵌ♶ず遤⚌ծ♶ず⟱⚌錞垷♴ծ♶ず翟⸉錠錭♴⟱⚌Ɀ瘻㽻㖈蠒ꝈⱿ瘻ծ蠒Ꝉ⟟⧩♳涸」⻊♸䠭濼⟄刿㥩㖑椚鍒蠒Ꝉ涸鵳⻊⸔⸂⟱⚌⦶⸔蠒Ꝉ鍒Ɀ㟞Ɤ꡼곿կ㖈Part A021BSU"䒸鎊 MARKETING STATUS矛盾冲突下的新环境⡲⚹Ⰼ椕痦♧ⵖ鸣㣐㕂⚥㕂侮⡤欰❡腊⸂♶倗♳巛㕂字暟餘⣘䎾匧㣐⚪㺢ⴀ梡⣘絛鵂ⶥ鵯⛲㼋荝❡ᄩず餘⻊ծ遤⚌畊✰傈馋慨捘կ♸姼ず傞⚥㕂嶊餩罏꨽宠䒓㨤➢⸆腊㘗꨽宠ぢ礵牟㘗꨽宠巛紩㣐ꆀ絈ⴔ꨽宠㼿䖉䮔䱡♸忘駈կ䧮⟌꬗㼆满♧⚡傈渤㢕勇ծ⯎忘濨湽♸䮋䧶涸絑崸梠㞯կPart A 01暟餘涸匧㣐⚪㺢♸劢鄄忘駈涸絈ⴔ꨽宠⛓ꢂ涸濨湽獴⸓✽翫緸涸〄㾝倝㯮➝♶倗嶑梡ⰻ㺂欰❡⸂♶倗鄄ꅺ佞嶊餩罏〳⟄➢瑟⵸䎛岌涸勻彂⚥蜦》⚪㺢⥌䜂嶊餩罏遤⚹鵳Ⰶ㢴彂⥌䜂騥鲮ㄤ꨽宠湱✽慨〄涸꣌媯կ㖈㢕勇涸㯮⡤梠㞯⚥⟱⚌䟝銳峯㻋ծエ䒸嶊餩罏♸嶊餩罏尲鸑ծⰟ䞔䠁〄㔮ꦼկ⥌䜂涸匧㣐⚪㺢♸鍘鴪佪桧♶倗♴꣭⛓ꢂ涸濨湽ꥥ满㾀字嶊餩♶倗ぢ絁♳鴲獴侨㶶⻊䊺絑䧭⚹⟱⚌〄㾝♸蠒Ꝉ涸ꅾ銳䲀⸓⸂⟱⚌㼆侨㶶⻊鲮㘗涸꨽宠➢劢⫸➚㣔鵯呋鶖ⴗ⡎兜麑涸侨㶶⻊䠑霋ծ䒊霃宐䎂♸㹊꣢꨽宠⛓ꢂ㼿㶸鳅㣐涸 ("1կ♶倗♳巛涸侨㶶⻊꨽宠♸㹊꣢䒊霃宐䎂⛓ꢂ涸濨湽1BSU" 䒸鎊021BSU" 倝梠㞯倝蠒Ꝉ01031BSU"濨湽Ȿ瑲♴涸倝梠㞯 NEW MARKETING 发展变化中的新营销Part A 02꬗㼆瑟⵸㢕勇⻊♸濨湽⻊涸䋑㖞蠒Ꝉ涸錭蒀ծ㹁⡙ծ䩛媯♸䏀㽻鹤鳓鿪㖈鴽鸟ꬠ倝կ㖈⟱⚌絑蠒⚥蠒Ꝉ姻㖈䧭⚹㹊梡⟱⚌䧶殜♸⚌絫㟞Ɤ涸Ⱒꝶ䫋䩛〄䮦满馊勻馊ꅾ銳涸⡲欽կ⟱⚌㼆蠒Ꝉ鿈꡶涸劍雽➢蠒Ꝉ崞⸓涸絆絉倰♳巛⚹⟱⚌䧶殜㽍Ⱖ僽侨㶶⻊鲮㘗涸侮ざ倰ㄤ䲀⸓倰❡ᄩ灇〄ծ庈麤Ꝉ(마)ծ欽䨪鵘蠒ծ䋑㖞崞⸓ծ*5 䪮助瘝鿈꡶涸鵘鲮鿪꨽銳㔵絗蠒Ꝉ湡叻㾝䒓欨荛䧭⚹㣐蠒Ꝉ鿈꡶涸絆䧭鿈ⴔ蠒Ꝉ鿈꡶♶➑銳䲿巛ᄩ晥⟟⧩鵮銳㹊梡瀊劍⚌絫㟞Ɤծ꬗ぢ⚥Ɤ劍㛆肫䋑㖞ծ絑蠒欽䨪կ鵯♶➑銳宠⟱⚌ $.0 腊㢿끮⸓㟞Ɤ⛲㼆➭⟌涸㸪錜䧶殜腊⸂䲿ⴀ倝涸䮋䧶կ♸姼ず傞ꅾ倝雩濼嶊餩罏ծꅾ倝匬瘰⟱⚌♸嶊餩罏Ⱒ禹瘝鿪㖈佖」⠛絡蠒Ꝉ涸䏀㽻鹤鳓կ041BSU"〄㾝」⻊⚥涸倝蠒Ꝉ ⠛絡蠒Ꝉ⡤禹♴蠒Ꝉ涸㼆韌僽餝✈(休)ᄩ䧴剪⸉涸絆絉䧴➃蠒Ꝉ湡涸僽✰》곥㹐涸餝✈遤⚹⡎梡㖈馊勻馊㢴涸⟱⚌㼜蠒Ꝉ㼆韌㹁⡙⚹(休)ᄩ䧴剪⸉涸剒絊⢪欽罏蠒Ꝉ湡涸僽♸絊畮嶊餩罏❡欰湬䱹翫禹ծ饒䖤Ⱖ雩〳⿺餝✈կ䔲⟱⚌꬗⚰涸汥挿➢欰❡ꦼ鲮ぢ攴餗ꦼ傞嶊餩罏涸汥挿⛲➢餝✈ꦼ」⚹Ɀ瘻ꦼկ꬗㼆傈馋ず餘⻊涸(休)ᄩ⣘䎾ծ鵂✵껒ㄤ涸⥌䜂梠㞯ㄤ烱晙⻊涸㯮➝庈麤嶊餩罏❧「暟餘匧㣐⚪㺢涸ず傞⛲ꤴⰆꦼ⟄䪼䭊涸朐䙖կ㔔姼꣭⡛嶊餩罏Ɀ瘻䧭劥䧭⚹䔲⵸蠒Ꝉ꨽銳鍒Ɀ涸껷銳꡼곿կ腊䔂⻊嶊餩罏䗱兰ծ♸嶊餩罏❡欰✽⸓涸蠒Ꝉ䩛媯「ⵌ⟱⚌ꫬ滸㥵ⰻ㺂猫虊ծ湬乄䌄餗ծ6($ ✽⸓ծ✽⸓䎛デծ礵ⲥ蠒Ꝉ瘝կꬠ倝♧蠒Ꝉ㼆韌➢곥㹐$VTUPNFSⵌ嶊餩罏$POTVNFSꬠ倝✳꣭⡛嶊餩罏Ɀ瘻䧭劥䧭⚹蠒Ꝉ꨽銳鍒Ɀ涸껷銳꡼곿韭勻涸㹐䨪䭷涸僽餝✈罏⡎梡㖈悶㖈餝✈罏ծ㼆ᄩ晥剣♧㹁⥌⟣䏞涸欽䨪ծ剣〳腊鄄䕧ᆄ鄬」涸欽䨪鿪僽䧮⟌ꅾ銳涸㹐䨪餴❡կ厤导鲨ᄩ晥$50䰘靈灇㖈  䎃♧⚡剢讏㣐嚋僽♧♰ⵌ♧♰❀⛓ꢂ涸涯곭♳棴偛嫦㣔䎂㖲䱹鍘䎛デ  妃կ⡎➭〫腊雵⡞  ⚡ᄩ晥剣帿ⵠ雵䗴涸ᄩ晥〫剣  ⚡կ罜帿ⵠ雵䗴涸ᄩ晥䖃䖃ꅷ欽✫✽⸓䒭䎛デկ厤㣢鿈껏俱ᄩ晥$#0051BSU"〄㾝」⻊⚥涸倝蠒Ꝉ 蠒Ꝉ♳巛ⵌ⟱⚌䧶殜㽻嶊餩罏䧭⚹倝蠒Ꝉ絕匬涸⚥䗱⟱⚌♸嶊餩罏涸Ⱒ禹♶➑➑僽欰❡♸嶊餩涸Ⱒ禹⛲僽ᄩ晥Ⱏ䒊ծ欰❡⿬♸涸ざ⡲Ⱒ禹կ㼆⟱⚌罜鎊鵯䠑㄂⟱⚌涸絑蠒䊨⡲꨽銳㔵絗忘駈嶊餩罏꨽宠ծ匬瘰嶊餩罏Ⱒ禹ծ䲿넞嶊餩罏⡤낉㾝䒓銳宠⟱⚌㖈欽䨪峯㻋ծ欰❡ծ庈麤ծ蠒Ꝉծ鵘蠒ծ蜦㹐ծ剪⸉瘝ぐ⚡梠蒜鿪꨽銳䒊用痗ざ霪䙼騟涸倝絾ざ腊⸂⡤禹⺫䭍❡ᄩ腊⸂ծ蜦㹐腊⸂ծ鵘蠒腊⸂ծ欽䨪剪⸉腊⸂ծ庈麤❜➰腊⸂瘝կꬠ倝♲⟱⚌♸嶊餩罏Ⱒ禹饥ぢⰟ䒊♸ざ⡲歏(休)遤⚌➢支♧畊✰梡㖈」䧭♧⚡絾ざ䚍涸ծ⡤禹涸畊✰刿⧫ぢ✵礵絈⻊կ畊✰涸絶䏞⺫䭍剪⸉腊⸂ծ❡ᄩծ蜦㹐涸腊⸂ծ礵絈⻊盗椚腊⸂ծ欽䨪剪⸉腊⸂ծ庈麤⣘䎾Ꝇ❜➰腊⸂鵯❈」䧭✫梡㖈呍䗱涸絾ざ䚍涸畊✰⸂կ㼭碛ⶰ䚪絑椚蠒Ꝉ꨽銳䌄⸓⟱⚌絑蠒⸔䲀⟱⚌涸〄㾝կ痦♧僽㣐侨䰘餻腊⚹Ɀ瘻㽻䲿⣘剣⸂涸⣜䰘կ痦✳⚡僽⚹❡ᄩ灇〄䲿⣘灇〄⟄⿺❡ᄩ錞ⴢ涸㛇炄կ痦♲僽⥂霆蠒Ꝉ鸑騟⺫䭍蠒Ꝉ涸Ⰼ庈麤ծⰌ鵘蠒腊㢿剣佪㖑⿡鵘遤腊㢿鴪ⵌ넞佪桧涸❡ⴀ㹊梡 30*㹊梡䎃䏞蠒佐կ厤㣢鿈껏俱ᄩ晥 $#0061BSU"〄㾝」⻊⚥涸倝蠒Ꝉ 銳䎾㼆馊勻馊㢕勇涸蠒Ꝉ⟱⚌䗳곢鵳遤ⰌꝆ騟涸侨㶶⻊䒊霃䧭⚹Ⱏ霋կ鵯Ⱖ⚥涸Ⱒꝶ僽䩧鸑⚌⸉崨玐涸侨㶶⻊⛲㽠僽銳宠⟱⚌➢䏀㽻卹匬ㄤ錞ⴢ䒓㨤䬘鸑䨾剣⚌⸉侨䰘ծ䭷叻㼆(마)⵸ծ(마)⚥ծ(마)た鵳遤侨㶶⻊䒊垷ⴔ區㹊梡㼆⚌⸉涸剣佪䭷㼋կ㽠梡꣌媯勻霹侨㶶⻊鲮㘗♶➑꨽銳䪮助鿈꡶♸蠒Ꝉծ欰❡瘝鿈꡶涸鸑⸂ざ⡲刿꨽銳 $&0 䭭ⴀ䧶殜Ɀ䗱靈侮絆絉卹匬䩧鸑⚌⸉㠗㘠կꬠ倝㔋侨㶶⻊鲮㘗䧭⚹倝蠒ꝈⰢꝶ⟱⚌涸侨㶶⻊鲮㘗⸷䗳⠔㼆絆絉ㄤ➃剣♧❈⿿ぢ銳宠鵯⚡鿈ⴔ僽剒ꦼ涸銳鵳遤帿㽻涸雩濼佖」կ雩濼㥵卓♶ⵌ⡙⺫䭍絆絉涸錞ⴢծ霃用ծ絫佪罌呍瘝瘝鿪♶⠔⨞湱䎾」⻊կ侨㶶⻊♶➑僽⚡蠒Ꝉ꡼곿⛲♶➑僽翟腊䊨Ⱘ䒊霃涸꡼곿㹊꣢♳僽♧⚡䧶殜䚍涸꡼곿կ㔔⚹㸐⠔䌄勻♧⚡❡腊涸巛紩䎇㖈ず⚌⛓ꢂ䕎䧭希寧佪䎾㥵卓⡹䢨✫㖈♴♧⚡畊✰꣌媯⡹⠔㢅✵ꬋ䌢♶ⵄ涸⡙縨կ䨾⟄銳宠♧絁곭㼋㽻ㄤ䧶殜Ɀ瘻㽻雩霋ⵌ➢雩濼ⵌ衅㹊ծ鿈縭涸侮⡤靈侮㥵卓騈♶♳〳腊㽠⠔衅たկ♰ぢ䱽肅猰䪮鿈䚪絑椚⟱⚌侨㶶⻊鵂玐⺫䭍⚌⸉崨玐⻊ծ崨玐侨䰘⻊ծ侨䰘餴❡⻊ծ餴❡⟟⧩⻊կⰦ呍䗱㖈✵⚌⸉崨玐涸唙椚〫剣⚌⸉崨玐⻊✫Ⱖ➭梠蒜䩞腊䧭用կ厤导鲨ᄩ晥 $50071BSU"〄㾝」⻊⚥涸倝蠒Ꝉ TOTAL MARKETING ERA 大营销时代来临Part A 03㖈䋑㖞梠㞯㢕勇⻊♸傈倝剢䒗涸➚㣔㖈嶊餩罏⚹⚥䗱涸兜麑Ⱏ霋♴峯㻋欽䨪꨽宠ծ♸欽䨪䒊用帿㽻Ⱒ禹䧭⚹蠒Ꝉ䧭⸆涸Ⱒꝶ勵⟝կ倝涸蠒Ꝉ䙼騟♶➑銳宠⟱⚌䒊用湱凵ꂁ涸倝絾ざ腊⸂⡤禹⛲⢪䖤蠒Ꝉ䊨⡲幷鷳荛♸欽䨪❜✽涸ぐ⚡梠蒜♸鸑騟⚥կ蠒Ꝉ馊勻馊礵絈⻊蠒Ꝉ䊨⡲ꦼ䏞䲿巛蠒Ꝉ涸➃䩞꨽宠刿絾ざ剣Ⱒ侨䰘ծ䪮助ծⰻ㺂盗椚瘝腊⸂꨽宠馊勻馊넞կ♧⚡傈渤㢕勇ծ帿Ⰶծ礵絈涸㣐蠒Ꝉ傞➿姻㖈ⵌ勻կ㣐蠒Ꝉ僽侨㶶絑崸傞➿蠒Ꝉ暵㹁涸㾝梡䕎䒭ㄤ〄㾝馋⸷僽䭷⟄侨㶶⻊⚹㛇炄⟄礵絈⻊⚹暵䖄㔵絗欽䨪꨽宠㾝䒓欰❡ծ尲鸑ծꝈ(마)ծ鵘蠒涸ⰌꝆ騟蠒Ꝉ⡤禹կ081BSU"㣐蠒Ꝉ傞➿勻⚰ 大营销在企业中的表征B09 INTRODUCTION「霄涸  ぜ⟱⚌넞盗㖲雩ず㣐蠒Ꝉ䊺䧭⚹⟱⚌蠒Ꝉ䊨⡲梡朐կ㣐蠒Ꝉ㼆⟱⚌涸䕧ᆄ〳➢⚙⚡倰꬗鍒靀⟱⚌䧶殜㽻꬗蠒Ꝉ㖈⟱⚌⚥涸䧶殜㖑⡙䲿巛㼆✵⟱⚌騗鿈꡶ꂁざ弓⡲ㄤ蠒Ꝉ➃プ涸絾ざ稇餘⛲䲿ⴀ✫刿넞涸䮋䧶⟱⚌絑蠒㽻꬗蠒ꝈꝆ騟」Ɤㄤ蠒Ꝉ䊨⡲㢕勇⻊䌄勻涸侮ざ蠒Ꝉ涸䮋䧶կPart B100%雩ず㣐蠒Ꝉ嚋䙁涸嫱⢾雩ず㣐蠒Ꝉ嚋䙁101BSU#㣐蠒Ꝉ㖈⟱⚌⚥涸邍䖄 STRATEGIC LEVEL 从企业战略层面看大营销Part B01蠒Ꝉ꨽銳㖈⟱⚌絑蠒⚥〄䮦刿ꅾ銳涸⡲欽䊺䧭⚹Ɀ瘻㽻Ⱏ霋欨荛꨽銳䧭⚹㹊梡⟱⚌䧶殜♸⚌絫㟞Ɤ涸呍䗱䫋䩛կ絆絉ⰻ➢⟄ $&0⚹껷涸Ɀ瘻㽻ⵌ盗椚㽻ծ䪄遤㽻鿪꨽銳椚鍒蠒Ꝉ欨荛⿬♸蠒ꝈկⰢꝶ蠒ꝈⱿ瘻勉♳巛ⵌ⟱⚌  〿⡙կ劥妃「霄涸ꬋ $.0 Ɀ瘻㽻㖲剣♶ず玐䏞嶍⿺蠒ꝈⰦ⚥馄鵂䧭涸넞盗䊨⡲♸蠒Ꝉ䔂湱Ⱒ蠒Ꝉ湱Ⱒ䊨⡲毛嫱馄鵂✫ կ蠒Ꝉ䧶殜㖑⡙ㄤⱿ瘻勉♳巛50%6䧭ꬋ $.0 䊨⡲⚥♸蠒ꝈⰢ翫涸嫱⢾ぐ鿈꡶劥翟䊨⡲♸蠒Ꝉ涸䎂㖲湱Ⱒ䏞不到3成3—5成5成以上蠒Ꝉ湱Ⱒ䊨⡲毛嫱넞盗䊨⡲♸蠒Ꝉ湱Ⱒ嫱⢾64%18%18%36.736.7%%产品产品销售销售运营运营供应链/物流供应链/物流财务财务技术/数据技术/数据63.363.3%%33.333.3%%13.313.3%%43.343.3%%76.776.7%%111BSU#➢⟱⚌䧶殜㽻꬗溏㣐蠒Ꝉ ꥥ满䧶殜㖑⡙涸♳巛蠒Ꝉ鿈꡶䪬䬐✫馊勻馊㢴涸⟟⧩劍雽♶➑銳䲿巛ᄩ晥⟟⧩鵮銳㹊梡瀊劍