根据研报正文,我们可以看到在2023年5月至6月期间,中国奢侈品行业在短视频、直播和搜索方面取得了显著增长。其中,短视频观看量同比增长25.29%,直播观看量同比增长310%,搜索量同比增长10%。此外,一些品牌还通过与明星合作、举办展览等方式来扩大影响力。例如,迪奥和普拉达分别在直播和展览中使用了“跟随”模块,路易威登与 Jackson Wang 合作推出了官方品牌账号,古驰举办了一场带有 AR 挑战的展览等。这些趋势表明,中国奢侈品行业正在积极寻求新的营销方式和渠道,以满足消费者的需求。
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