家用电器行业PrimeDay海外大促销售总结：出海竞争力增强，国产品牌PrimeDay表现优异

美亚大促增长态势维持2022年水平，家电品类表现较好：2023年Prime Day时间为7.11-7.12日，据Adobe Analytics数据，此次Prime Day期间美亚销额为127亿美元，同比增长6.1%（2022年销额为接近120亿元，同比+8.5%）。此次Prime Day折扣力度较大，平台投入更大力度与Temu抗衡，家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与6月的日均销量相比分别同比增长37%、27%、26%、12%。 清洁电器出海景气较高 ， 国产品牌表现优于海外龙头：对比2023/06/14-2023/07/13和2022/06/16-2023/07/15（分别为Prime Day结束前30天）美亚销售数据发现(来源为：Jungle Scout)：1）海外龙头iRobot下滑明显，销额排名下降明显；2）国内品牌竞争力大幅提升，石头/添可/乐帆/科沃斯/追觅销额实现较为明显的增长。 由此可以看出，由于国内品牌产品力明显领先于外国品牌，随着国产品牌加大海外渠道布局，其竞争优势将会不断显现。 多个中国品牌发布战报，销售表现亮眼：1）添可：亚马逊美国、德国、法国和意大利与2022年Prime Day相比销售额增长54%，总销售额近3000万美元（约合2.1亿人民币）；2）追觅：追觅在德法意西四站点扫地机和洗地机双品类实现市占率第一，同比增长1045%，总GMV达1250万欧元，合计人民币约1亿元；3）九号：九号美亚共计售出电动滑板车、九号卡丁车、电动平衡车等短交通产品共计14000台，销量同比增长98%，实现销售额超673万美元(约合人民币4821万元)。 投资建议：国产品牌在海外大促Prime Day中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。推荐石头科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德尔玛（27.8x）、极米科技（16.2x）。 风险提示：海外需求恢复不及预期、汇率波动风险。 1.前言 Prime Day是海外亚马逊电商在2015年7月开始推出的专为prime会员举行的全球购物节，与国内618/双十一大促类似。其中美国市场尤为重要，约占全球整体销额的60%。2023年Prime Day时间为7.11-7.12日，我们将对此次海外大促销售表现及相关国内品牌表现进行分析。 2.大盘：美亚大促增长维持 美亚大促增长态势维持2022年水平。据Adobe Analytics数据，2023年Prime Day期间美亚销额为127亿美元，同比增长6.1%（2022年销额为接近120亿元，同比+8.5%），整体来看2023年实现了与2022年近似的高个位数增长。具体而言，消费者在第一天（7月11日）花费了64亿美元，同比增长5.96%，在第二天（7月12日）花费了63亿美元，同比增长6.4%。而在英国市场，此次Prime Day首日亚马逊销售额达5.81亿英镑、同比增长1.3%。 此次大促折扣力度较大，家电品类表现较好。此次Prime Day折扣力度较大，平台投入更大力度与Temu抗衡。折扣最大的类别包含电子产品( 16% )、玩具( 15% )、服装( 13% )、电脑( 10% )、体育用品( 9% )、家居/家具( 7% )、电视机( 6% )和电器( 6% )等。其中家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与6月的日均销量相比分别同比增长37%、27%、26%、12%。 3.品类：清洁电器出海景气较高 清洁电器出海景气较高， 国产品牌表现优于海外龙头。对比2023/06/14-2023/07/13和2022/06/16-2023/07/15（分别为Prime Day结束前30天）美亚销售数据发现(来源为：Jungle Scout)：1）海外龙头iRobot下滑明显，销额排名下降明显；2）国内品牌竞争力大幅提升，石头/添可/乐帆/科沃斯/追觅销额实现较为明显的增长。由此可以看出，由于国内品牌产品力明显领先于外国品牌，随着国产品牌加大海外渠道布局，其竞争优势将会不断显现。 表1:国内家电品牌美亚期间销售表现普遍较好 请务必阅读正文之后的免责条款部分 4.品牌：多个中国品牌发布战报 添可：在亚马逊美国、德国、法国和意大利四个重要站点的销售中，稳居洗地机品类第一名，与2022年Prime Day相比销售额增长了54%。总销售额近3000万美元（约合2.1亿人民币）。芙万系列洗地机产品销量达到85000台，其中旗舰产品FLOOR ONE S5系列的销量达到了34000台，吸尘器系列产品销量超过15000台。 追觅：在2023年亚马逊Prime Day期间，追觅在德法意西四站点扫地机和洗地机双品类实现市占率第一，同比增长1045%，总GMV达1250万欧元，合计人民币约1亿元，包括扫地机品类8300万元，洗地机1300万，个护120万，吸尘器280万。 九号：从7月11日起到12日止，九号美亚共计售出电动滑板车、九号卡丁车、电动平衡车等短交通产品共计14000台，销量同比增长98%，实现销售额超673万美元(约合人民币4821万元)。 5.投资建议 国产品牌在海外大促PrimeDay中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。推荐石头科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德尔玛（27.8x）、极米科技（16.2x）。 表7：推荐公司盈利预测及估值一览 6.风险提示 海外需求恢复不及预期、汇率波动风险。