批发零售业行业2023年6月社零数据点评：稳健复苏，静待拐点

增速环比回落，消费意愿与能力仍有待修复。事件：国家统计局发布2023年6月社零数据：社零总额同比增长+3.1%（5月为+12.7%），环比-9.6pct；剔除汽车同比增长为+3.7%（5月+11.5%），环比-7.8pct； 限额以上6月同比增长+2.3%（5月+12.5%）。 核心观点：①社零总额及限额以上增速显示消费力仍有较大修复空间：6月社零总额同比增长为+3.1%（5月为+12.7%），两年平均增速为+3.1%，两年平均增速环比+0.6pct；限额以上6月同比增长+2.3%（5月+12.5%）。②服务消费随着基数恢复增速均值回归，但仍快于实物零售，5月餐饮收入同比+16.1%（5月+35.1%），其中限额以上单位餐饮收入同比+15.4%；③必选增速环比变化好于可选，食品、饮料、烟酒环比均上升。 场景/珠宝/服饰低基数高增长，线下商品零售景气度有待回暖。①分品类：1）基础VS可选：食品（同比+5.4%/+6.1pct），饮料（同比+3.6%/+4.3pct），化妆品（同比+4.8%/-6.9pct），金银珠宝（同比+7.8%/-16.6pct），黄金珠宝受益金价上行+复苏回补+新产品周期三重催化共振；2）商品VS服务：服务恢复好于商品。受益线下消费场景恢复，服务同比增幅高于商品。6月份，商品零售同比+1.7%，餐饮收入同比+16.1%。②线上VS线下：线上继续优于线下，线下实物商品消费动能放缓。1）线上实物商品增速优于线下：1-6月实物商品网上零售额累计同比+10.8%，增速环比-1.0pct，6月单月线上实物商品增速月度同比+6.7%，增速环比-4.1pct；6月线下实物商品零售同比-0.8%，增速环比-11.1pct。2）电商渗透率提升：6月线上实物零售额占社会消费品零售总额26.6%，环比+1.0pct；3）两年复合增速：线上实物零售两年复合增速7.4%，线下实物零售两年复合增速0.5%。 投资建议：①金价+复苏+新产品周期三重催化，黄金珠宝迎来数据主升浪，推荐：潮宏基、老凤祥、菜百股份、周大福、周大生等；②国企改革加速推进，政策催化下国企资源优势有望兑现，推荐广州酒家、北京人力、苏美达；③性价比消费最先复苏，推荐名创优品、海伦司；④关注人工智能概念+跨境电商经营提效，推荐小商品城；⑤暑期出行链板块客流修复，关注酒店、教育、餐饮；⑥市内店国人购物政策出台在即，推荐中国中免、王府井、百联股份。 风险提示：疫后修复不及预期、宏观经济波动风险、政策监管风险 附录：社零相关数据一览 图1：社零总额及限额以上社零总额增速环比下降 图2：6月CPI同比+0.0%，环比下降0.2pct 图3：消费者信心指数缓慢回暖 图4：城镇、乡村消费增速下降 图5：商品、服务消费增速下降 请务必阅读正文之后的免责条款部分 图6：6月线上、线下零售增速同比回落 图7：实物网上零售占比26.6%环比上升 图8：线上实物零售食品类累计增速提升 图9：食品/饮料/烟酒同比+5.4%/+3.6%/+9.6% 图10：其他基础消费品：纺服/日用品分别+6.9%/-2.2% 请务必阅读正文之后的免责条款部分 图11：化妆品/珠宝/办公品+4.8%/+7.8%/-9.9% 图12：家电/建材/家具同比增速+4.5%/-6.8%/+1.2% 表1：国泰君安社会服务及零售行业重点标的盈利预测（2023.7.17）