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文化传媒 2023-07-12 DataEye 改变命运

根据报告，买量素材大盘在2023H1期间呈现出明显的季节性波动。大盘素材投放量在农历新年期间较低，而在端午、暑期期间创历史新高。这主要是因为年初降本增效以及新游上线较少，导致素材不多；到了端午、暑期，经济逐渐回暖，以及新游密集上线，大盘素材投放量增加。报告还指出，素材量的膨胀主要受到游戏版号常态、新游上线、五一、暑期节点买量市场竞争激烈以及腾讯字节升级投放系统等因素的影响。此外，报告还显示，手游APP在国内投放的去重素材量超过1300万，同比、环比接近翻倍，手游APP在投游戏数突破1.5万款，增长6.3%，手游APP在投公司主体同比减少约17%，微信小游戏投放去重素材量也有所增加。

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