DataEyeUONN发布的2022年上半年效果广告白皮书创意篇显示，视频和图片是2022年上半年投放素材的主流类型，占比分别为51%和49%。高效素材中，吸晴点、转化点和好奇尝试是使用最多的类型，占比分别为22%、32%和46%。在高效素材创意类型分布中，游戏角色故事/言论、游戏实录和类UGC短片是使用最多的类型，占比分别为15%、25%和40%。在“4XSLG”、“传奇”、“仙侠MMORPG”和“模拟经营”等不同类型游戏中，高效素材的分布和创意类型也有所不同。
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