2023年百度护肤行业年报

Bai百度 百度2023护肤行业年报 百度日用消费品呈现 FOREWORD丨前言 数据来源百度搜索大数据百度信息流 数据周期-2021.01-2022.12 PARTONE 趋势TREND 趋势1泛行业人群超亿级；信息流内容增速快 趋势1信息流更优质内容带动用户阅读时长增加：视频流为主形式 趋势1流量波动不止于节点；功效及成分需求增加，行业探素加深 趋势1信息流了解更多：搜索素诉求越发专业 功效1美白祛斑&抗皱紧致关注走高；近六成用户从根源了解功效 功效1知识型内容频道更好地满足用户搜素目的 搜索后续行为分析 百度全面的知识内容频道 功效1美白祛斑找根源+重口碑：美白需求更加全面和精细化 功效1抗皱紧致看效果+注安全；抗老需求年轻化和局部化显著 品牌1品牌需求流量连年上涨，用户愈发愿意从百度获取品牌详细信息 品牌1知名品牌需求流量更高，亲新兴品牌需求流量增速更快 关注“品牌需求”品牌 品牌需求-用法 品牌需求-安全 知名品牌71%+17%新兴品牌29% 知名品牌87%+64%新兴品牌13% 品牌1国货连续三年增长，欧美面霜热度走高，国货精华热度高涨 产品|美容仪器&口服美容增长新趋势 成分1科技成分占主导；新晋成分增速明显 成分1高单价单品，科技成分关联度更高 行业趋势小结 趋势 行业 泛行业MAU：1.3亿月均互动量级：29亿互动年同比涨幅：21% 基础与专业内容同涨品牌需求内容更细化行业知识探索愈深入 人群分性别占比 “她”护肤 护肤新势力丨娱乐学习两不误，偏好大牌 她们是？ 她们的护肤理念？ “数码原往民学习娱乐两不读” “她”护肤 护肤先锋｜爱购物、懂护肤、敢尝鲜 她们的护肤理念？ “她”护肤 护肤达人1享受生活、拒绝衰老 她们的护肤理念？ 她们是？ “会生活重家庭” “抗皱/淡斑是难题，追求败果编好大牌！ “拒绝断崖式衰老，眠部颈部都不放过！ TOP热搜词 餐厅推荐咖啡豆辅导培训P1950是什么金高考热映电影电影推荐除辆方法新间国际学校美食烧烤破壁机和豆浆机恢态的功效乐福鞋天气中考 “她”护肤 熟龄护肤1紧跟趋势、外修内调 她们的护肤理念？ 她们是？ “有钱有闲看尚世界“ “医美实现逆生长，内调抗衰来冻龄！ 祛眼袋+20%水光针+34%除皱针+41% 维生素C+105%谷胱甘肽+13%胶原蛋白+70% “她”护肤 精致猪猪女孩1二次元青年、护肤新手 她们的护肤理念？ 她们是？ “刚需三件套外，护肤小细节也不放过！ “活力满满的二次元吉年” TOP热搜词 百度翻译天气预报知网孤独摇滚王者荣耀blackpink高考学信网平价好用物分享爱奇艺原神三分野樱花动漫万相之王漫画鬼火之刃第三李长月煜明 “更热爱探究知识的护肤新手！咨询词TGI:122“什么原图”怎么办”用法词TGI:119“使用放序”使用方法 “她”护肤 进阶护肤1热爱家庭、抗老焦虑 她们是？ 她们的护肤理念？ “爱家庭也爱白己” “对国货大牌和日韩品牌更端爱！ “注主功效，抗老焦虑更前置！ 快递单号查询天气预报Pt950是什么金漫长的季节高考陈皮的功效和作用二十四节气瑜伽和普拉提的区别爱奇艺金价翻译妻子的新世界后浪蓝宝石什么颜色最好养生饮食翡翠玉石 紧致+69%抗老化+47%黑眼圈+32% 意识崛起1整体需求提升，国货抢占心智 “他”护肤 需求精细从皮肤肤质到产品功效，男士护肤关注点愈发深入 “他”护肤 理性了解简洁明了的科普类内容更受青 人群洞察小结 “他”护肤 “她”护肤 机会市场：一二线00后新势力主力市场：诉求各有侧重高潜市场：熟龄护肤高增长 品牌意识增强护肤关注点更精细重口碑信科普 PARTTHREE 亮点HIGHLIGHT 边熬夜边护肤「熬夜后的肌肤问题成困扰 美容仪护肤新宠儿，国产品牌热度高涨 抗老低龄化抗初老人群向年轻群体渗透 人群画像 “以油养肤”持续盛行；保湿&抗皱是重点 “以油养肤”2022年检索量增速明显：国内精华油/卸妆油品牌检索占比超6成，用户主要追求“补水保湿、抗皱”的功效 皮肤护理细致入“微” 多品牌持续布局用户关注度走高 新概念护肤深入机理，由成分到理念更进一步 从早C晚A到ABC护肤，早P晚R等，消费者在护肤上日益增长的健康需求，正为品牌带来新的增长窗口 “早P晚R”相关检索量YOY+48% “ABC护肤”相关检索量YOY+26% 熊果昔、补骨脂酚等重点成分相关检索量YOY+65% 维生素ABC等重点成分相关检素量YOY+17% 行业亮点小结 “新概念” 抗老热 “以油养肤”持续盛行皮肤护理细致入“微”新概念护肤深入机理 边熬夜边护肤美容仪需求功效精细化抗老低龄化，关注抗初老 百度日用消费品呈现