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2018年双11，综合商城行业用户规模达8.79亿，较去年同期上升28.3%，渗透率达79.9%。阿里系的手淘和天猫增长势头放缓，拼多多表现突出；拼多多2018年双11独占率逆势增长，达5.5%。综合商城app一二线城市用户占比提升，女性用户和36岁以上用户占比有所增加。
