在2023年618期间,运动鞋服品牌Fila成功抓住了消费者策略,通过明星和多圈层KOL的诠释,演绎其时尚百搭属性,满足消费者日常生活与户外活动的不同搭配需求,再掀时尚运动风潮。此外,Fila还抓住了潮流趋势,推出猫爪鞋4代和主打老钱风回潮的网球系列全新产品,通过社交媒体种草、明星同款、挑战赛等玩法助力大促期热度提升。2023年上半年,运动鞋服市场持续升温,消费者需求复苏将持续推动运动鞋服销量增长,大促期仍是行业销量爆发的重要节点。其中,老爹鞋成为今年明星类目,运动拖鞋、运动裙声量热度增速较高,成为黑马类目。
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