运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告指出,全球运动服饰零售市场规模达6662亿美元,同比增长22%,绝对规模与相对增速均位居所有服装品类首位。运动鞋服行业迎来行业景气期,中国品牌表现亮眼,销量提升,品牌份额和影响力也在持续提升。报告重点分析了运动鞋服行业与典型性品牌在社媒营销策略,洞察品牌营销成功之道,多角度还原运动服的市场机会和营销策略。运动鞋服行业洞察显示,体育消费全面复苏,消费者认知提升,营销方式社交化,企业/品牌理念环保可持续化,创新销售模式,DTC优化用户体验,态度和行为的改变。消费者行为变化导致品牌营销趋势变化,营销线上化趋势明显,社交媒体平台成为重要角色,直面消费者的营销模式为主,结合元宇宙等新技术、新概念,在营销中着重提升消费者的体验感。全球运动鞋服品牌社媒营销特征包括:运动鞋服品牌均已布局海外主流社交媒体平台,多账号、矩阵化运营成为常态;品牌社媒主页的地域设置与目标市场高度一致,亚洲是运动鞋服品牌普遍布局最多主页的大洲,主要集中在日本和韩国;与Q1相比,运动鞋服品牌整体社媒运营呈现出发帖更频繁、互动量更高的特点;粉丝增量与增速均有一定提升。