运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报

运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告指出，全球运动服饰零售市场规模达6662亿美元，同比增长22%，绝对规模与相对增速均位居所有服装品类首位。运动鞋服行业迎来行业景气期，中国品牌表现亮眼，销量提升，品牌份额和影响力也在持续提升。报告重点分析了运动鞋服行业与典型性品牌在社媒营销策略，洞察品牌营销成功之道，多角度还原运动服的市场机会和营销策略。运动鞋服行业洞察显示，体育消费全面复苏，消费者认知提升，营销方式社交化，企业/品牌理念环保可持续化，创新销售模式，DTC优化用户体验，态度和行为的改变。消费者行为变化导致品牌营销趋势变化，营销线上化趋势明显，社交媒体平台成为重要角色，直面消费者的营销模式为主，结合元宇宙等新技术、新概念，在营销中着重提升消费者的体验感。全球运动鞋服品牌社媒营销特征包括：运动鞋服品牌均已布局海外主流社交媒体平台，多账号、矩阵化运营成为常态；品牌社媒主页的地域设置与目标市场高度一致，亚洲是运动鞋服品牌普遍布局最多主页的大洲，主要集中在日本和韩国；与Q1相比，运动鞋服品牌整体社媒运营呈现出发帖更频繁、互动量更高的特点；粉丝增量与增速均有一定提升。