2023年中国美容行业报告-复杂市场环境下的前进之路

2023年美容行业报告复杂市场环境下的前进之路发布单位：美业颜究院&数美链×CIBE中国国际美博会指导单位：中华全国工商业联合会美容化妆品业商会2023/6美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport 美业颜究院平台简介美业颜究院（beautydata.ai），新数智能旗下聚焦美业的全球领先产业大数据服务平台。美业颜究院在沉淀行业多年和深度调研客户需求的基础上，结合AI智能深度分析算法，构建专业的产业智能分析图谱，打通全产业链数据库，通过数据产品和服务赋能美业智能升级，驱动美业新发展。聚焦美业深入产业链全产业链数据闭环趋势洞察垂直日化关妆行业服务行业上下游全产业链数据贯穿市场消费前端和产业后端基于关业大数据和全球视角聚焦行业7年积淀深入调研和打磨行业know-how研究市场消费引领和产业舒驱动涡票趋劳，引领行业 美业颜究院发展历程美业颜究院P&G原科达摩院2015.62016-20172019.72020.3~62021.72022.22023.2找原料平台美业数据大脑AI“美业大脑”正与国际顶级化妆上海分公司正式进入日本、法“全球新品洞成立达摩院式对外服务品龙头企业达成成立国等海外市场察”系统上线合作为行业提供原料交县中深变服务10004原科及行业knowhow+大数与众多化妆品龙头企业保入产业，以珠三角和全平台正式服务日本历时一年多打磨，“全心，原料知识库、法能工厂者户，从原料数楚据，形质DAP智能体如：宝造，联合利华等达成数推合作，产品快长三角为中心，特续优法国，英国、美国、东球新品用案”分折系统本、原料创新中心等开始打造行业知识图系，动企业市场速得到行业不尚类型企化开产业胜效率，逐南亚等海外市场，并与正式上晚对外用创新模式、专业龍力递，17年庄荣欢国家高品牌、产品、营销、进业验证与认可步形成教学化产业生态快于，TikTok等多家平推动索科行业发展新技术企业款号营等全家智能决巢链台达成深度合作 美业颜究院合作企业类型企业类型类目覆盖UP&GXTJALACOGB8品牌OEM/ODMI厂CARSLAN护肤彩妆MON1I) +S OSMMISTINE原料商包材商洗护香氛Hilpapa早光10MCN机构/TP新零售渠道口腔护理洗涤/家清KK集团教尔佳社健用发母婴/儿童/品牌策划检测机构男士美容仪器interogCOSMAXRevonLaD 2023美容行业报告复杂市场环境下的前进之路美业颜究院战美链xCIBE中国国际美博会2023/6报告数据来源问卷调研深度访谈美容平台数据其他数据美博会育家间卷调研由美博会线下访谈10+行业专美业颜究院采集新氧医美平台国家统计局、网络公开数据等第一期N=304（2021年7月）家，涵盖新旧门店业态海量数据并清洗由美业献究院整理第二期N=997(2023年3月）美业风口论坛BeautyForum&Releo 美器美生肤究院数美性目录01宏观市场：消费回暖02着眼当下：行业现状03双美井行：医美洞察04前瞻未来：趋势建议 aey01宏观市场消费回暖 第一章2023美穿行业费告复杂市场环境下的前进之路1美业颜究院美CIBE中国国际美博会12023/6受疫情影响GDP增速放缓，但整体经济总量仍在持续提高宏观轻济整体经济总量仍在持续提高人均可支配收入稳步提升2018-2022年中国国内生产总值及年增长率2018-2022年中国居民人均可支配收入消费观念中国国内生产总值（万亿元）年增长率一中国居民人均可支配收入（元）14010.5%13.3%20%7.4%35,12836,8831202.7%114.9121.010%30,73332,18928,22898.7101,45.3910091.90%行业根况80-10%6020%4030%2018年2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源：国家统计局，美业究院整理美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport 第一章2023送容行业报告复杂市场环境下的前进之路！美业颜究院&数关拉xCIBE中国国际关博会12023/62023年一季度第三产业增加值占比创新高宏观经济2018-2022年第三产业增加值占比变化疫情后国家层面主要提升商品及服务质量政策57.5%58.1%2022.122023.120233消费观念53.3%54.3%53.5%52.8%《扩大内需战格规划钢要2022-确立2023年为“消费提财政部脱务总局关于小2035年）0性消费促进活动营企业阳个货工商户所得税优惠政策的公告行业况2022.122023.22021年《关于开展国家文化产（质量强国建设纳要》2022年开展质量惠民行动，示范区建设工作的通多样化消需求数据亲源：面家镜计局，美业颜究院整理美业风口论坛BeoutyForum&ReleaseoftheLatestChingBeautyIndustrvRepor10 第一章2023美客行业报售复杂市场环境下的静进之路美业颜究院&数美题×CIBE中国国际美博会12023/6社零消费回暖，线下消费场景存在巨大复苏空间宏观经济近一年社会消费品零售总额同比增速购物中心零售及服务收入同比变化18.4%10.6%ex消费观仓5.4%3.1% 2.7%2.5%3.5%40%%5'0-22M22M152MNS22V128POBERARRE-6.7%5.9%-11.1% d2023年1月购物中心无论是餐饮、零售还是服务的收入都有所回升，而积压的线下服务需求如娱乐，关容等也正在迅速回联行业框况2022年4月2022年5月2022年6月202287月2022年8月20228-92022年10月2022年11月20228128月2023年12月2023年3月2023年4月，2023年1一4月份，限额以上零售业单位中的超市，便利店，专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%大型演提会、音乐节陆续定档载至5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次.数据来源：国家换计局，久递中台，上证报美业风口论坛BegutyForum&ReleaseoftheLgtestChingBeautyIndustryRepor 第一章2023美容行业报告复杂市频环境下的前进之1美业颜究院数美链xCIBE中国国际美博会2023/6消费者对疫情关注度大幅下降，对未来个人生活消费信心提升宏观经济民众对中国新冠疫情的关注程度未来个人生活消费支出态度消费观念40%35%24%21%18%行业框况8%3%2021.122022.052023.022021.122022.052023.02+保持整体支出水平，对未来有信心维持稳定一非常关注比较关注般关注+完全不关注→整体支出会有所减少，以应对未来的不确实性整体支出会有所增加，更注重提高生活质量数据来源：普末新冠度端消费者在残诉研第五期美业风口论坛BegutyForum&Relegseof theLgtestChingBegutyIndustryRepor12 第一章2023美容行业报告复杂市场环境下的航进之路1美业颜究院&数美题×CIBE中国国际美博会12023/6消费者更加关注自身健康及自我愉悦，美容类消费逐渐复苏安观经济未来一年消费品类开支增加（与2022.05相比）美容院的美容服务6.1%美容相关产品消费力逐渐恢复家用美容仪7.4%消费者将更多的注意力美妆产品放回至自身12.0%消费观念医美/微整形3.8%护肤品12.6%消费者对线下娱乐消费相对激进线下娱乐活动24.5%国内旅行21.8%行业限况个人清洁、护理产品--8.1%与个人体验及健康相关的产品运动产品(运动鞋、衣、器械等)19.8%消费需求出现明显涨幅健康护理保健品等）20.5%数据来源：益普索新总度第消费者在线用研第五期美业风口论坛BeautyForum&Release of the LatestChinaBeauty IndustryReport13 第一章2023美容行业报告复杂市场环境下的剪进之路1美业颜究院数关链×CIBE中国国际美博会12023/62022年中国生活美容行业市场规模达6861亿元宏观经济中国生活美容服务业市场规模市场规模（亿元）一800023.1%706225%19.8%6861消迎观您16.9%626120%60005397438315%400031293659304710%2.7%5% 行业机况20000%0-5%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源：美业新维度《2022中国美业白皮书》美业风口论坛BeautyForum &Releaseof the Latest China Beauty Industry Report14 第一章2023弃行业报告复杂市场环境下的前进之路1美业颜究院&故美链xCIBE中国国路美博会2023/6生活美容行业进入门槛低，企业更送相对频繁宏现经济轻资产个体工商户为主经营年限短消费观念80%个体工商户92%注册资本100万元以内44%成立时间三年及以内16%有限责任公司行业概况4%注册资本100-200万元16%成立时间三至五年8%独资企业数据案源：艾媒咨淘《2022-2023年中国美容美发行业股资市局及超势研究股告》，费至2022年6月中国关客美发企业情况美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport15 第一章2023美容行业报告复杂市场环境下的前进之路！美登额究院数美链×CI8E中国国际美博会【2023/6生活美容商家连锁规模较小，2022年开店率显著提升宏观经济生活美容商家不同连锁规模门店数量占比2019-2022年生活美容商家开店率趋势4.6% 3.7%51家及以上28.1%21-50家消就观会P18.7%4-20家20.0%73.0% 93家及以下行业机况8.0%门店规模201920202022数据来源：美博会生活美容行业商家调研问=997，美业新维盘（.2022中国美业白皮节）美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChina Beauty IndustryReport16 02着眼当下行业现状 第二章2023美容行业报售复杂市环境下的前港之路1美业颜究院&数美链×CIBE中国国际美博会2023/6毛孔清洁是最基础的护理项目，问题肌肤以补水为主长品售销基础周期性项目TOP5肌肤问题修复项自TOP5其他项目毛孔清洁干燥粗糙54%半永久纹绣 45%员工水光雄肤深度修复美甲美睫38%水氧活肤瘦痘皮肤89%肩颈保养37%角质活化过度出油脱毛33%美白管理439过敏皮肤精油按摩29%数据来源：美博会生活美容行业商家调研间卷，N=304美业风口论坛BeautyForum&Releaseof the LatestChinaBeautyIndustryReport18 第二章2023美容行业报售复杂市场环境下的静进之路1美业颜究院&数美题CIBE中国国际美博会12023/6商家平均设置2个基础引流项目，多为清洁、补水、按摩类长品各类型项目平均产品数线上平台引流项目示例基础项目(引流项目)2.03个员工美肤护理98元3选2体验清洁项目基本上是做引流一个季度过后，客人皮肤看活动体验价到改变了，他选择做一些美顾客补水舒压白抗衰类项目，这才是我们特色项目的盈利点。1.29.(粘性项目)5玻尿酸面部补水护理科研美婴应对医精油香氛spa推背新客价50%￥128高端项目1.17个(利润项目)数据来源：美博会生活美容行业商家调研问举，N=304，蛋医来自小红书美业风口论坛BeautyForum&Releaseof theLatestChina BeautyIndustryReport