2023年Q1中国移动互联网流量季度报告

中国移动互联网流量季度报告©2023.4 iResearchInc. 2023年Q1 2©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围及数据说明研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为1.数据来源：-UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）2.数据统计时间：-2020年1月-2023年3月数据说明 3©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。010203 42023Q1中国移动互联网价值榜32023Q1重点细分行业详情22023Q1中国移动互联网发展总览1 5©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网流量趋势中国移动互联网流量尚有一定增长，但整体迫近天花板，同比增速在Q1持续下降来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。13.76 13.76 13.78 13.77 13.78 13.81 13.82 13.83 13.81 13.84 13.85 13.86 13.87 13.87 13.88 13.88 13.89 13.89 13.90 13.90 13.90 13.91 13.91 13.91 13.91 13.78 13.92 0.8%0.7%0.7%0.7%0.6%0.8%0.7%0.7%0.5%0.7%0.7%0.7%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%0.6%0.6%0.5%0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%-0.7%0.3%月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2021.1-2023.3中国移动互联网月独立设备数及同比 6©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn278.7 304.3 300.0 292.2 309.2 287.7 297.9 304.3 286.0 2021年2022年2023年1月（分钟）2月（分钟）3月（分钟）中国移动互联网用户粘性伴随疫情影响逐渐消散，线下需求的回暖分流线上注意力，网民使用粘性有所降低来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2021-2023Q1中国移动互联网月人均单日使用时长mUserTracker-2021-2023Q1中国移动互联网月人均单日使用次数72.5 73.4 69.6 73.9 74.1 67.1 75.2 73.7 67.1 2021年2022年2023年1月（次）2月（次）3月（次） 7©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网一级行业但网民参与线上生活程度加深，大部分行业渗透率呈正增长从行业层面看，网民线上渗透率持续加深，23个一级行业中，共19个行业实现同比正增长，一方面，是疫情消散带来的恢复性增长，如电子商务、金融理财、旅游出行、学习教育、汽车服务等行业，2022年Q1同比降幅明显，至2023年Q1，行业迎来快速修复；另一方面，是网民长期的线上行为改变，如美食外卖、女性亲子、医疗健康等行业，同比增长持续，在网民生活中扮演越来越重要的角色。注释：此处一级行业仅筛选2023.3用户活跃设备数正增长的一级行业类别；来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。95.1%90.2%84.3%77.7%76.1%65.1%57.5%54.2%50.4%45.3%44.4%32.6%25.4%22.3%15.3%14.9%14.5%12.0%8.0%0.3%0.7%2.1%1.7%11.7%4.5%10.6%1.4%15.8%9.0%6.3%5.8%11.1%0.5%17.2%17.0%47.5%28.1%11.1%3.1%2.3%-11.1%-9.6%-13.4%-4.9%-2.7%3.4%-2.2%0.9%-8.6%-18.8%-12.0%-5.1%7.2%16.0%7.6%-3.5%-3.2%视频服务通讯聊天电子商务金融理财旅游出行生活服务社交网络音乐音频游戏服务搜索服务办公管理学习教育汽车服务拍摄美化美食外卖女性亲子健康医疗智能穿戴房产服务2023.3用户渗透率（%）2023.3对比2022.3同比增长率（%）2022.3对比2021.3同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网一级行业渗透率及同比 8©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网二级行业具体来看，在国家稳经济政策靠前部署的背景下，Q1网民需求释放，经济文化生活展开新局面来源：艾瑞咨询自主研究绘制。国家发改委扩大内需是稳增长的重中之重政府通过有针对性的政策举措，提振消费回升动力，推动消费平稳增长国家强调重点做好以上六方面工作，推动商务发展，实现内外经济双循环外贸综合施策释放消费潜力消费把恢复和扩大消费摆在优先位置商务部把恢复和扩大消费摆在优先位置把恢复和扩大消费摆在优先位置多渠道增加城乡居民收入改善消费环境和条件拓展农村消费采取更有力的措施，使社会再生产良性循环全面促进消费提质升级支持住房改善新能源汽车养老服务教育医疗文化体育服务等消费导航地图、在线旅游APP与网民户外出行密切相关；健身运动类APP满足疫后人民改善身体状况，提升生活质量的需求需求侧移动网民行为改变中国移动互联网月活跃设备同比增量TOP10细分行业2023年Q1政府稳经济政策动态追踪商务部消息，1月30日，全国商务工作电视电话会议在京召开。会议明确，做好2023年商务工作，要坚持系统思维，守正创新，坚定信心，更好实现优化疫情防控与推动商务发展、质的有效提升与量的合理增长、国内循环与国际循环、开放发展与维护安全的有机统一。外资经贸合作经济安全更大力度推动外贸稳规模、优结构更大力度吸引和利用外资培育国际经贸合作新增长点深化多双边经贸合作提升维护经济安全能力多边合作14.4%15.5%13.5%6.4%75.0%9.0%25.1%12.5%11.8%41.7%导航地图微博银行短视频健身运动搜索服务MOBA社区交友本地生活在线旅游同比增量（万台）同比增长率（%） 9©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网民需求复苏-房产服务楼市积极复苏，新一线城市表现优于其他城市注释：重点城市筛选2023年2月环比增长＞29%并按月独立设备数增长绝对值降序排列。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2022.1-2023.3中国移动互联网房产服务行业流量及重点城市9.79 8.89 11.53 4.005.006.007.008.009.0010.0011.0012.002022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.3月独立设备数（千万台）上涨29.6%147.3 102.4 81.5 63.3 61.1 59.3 51.7 49.1 40.9 39.9 成都市长沙市重庆市西安市郑州市苏州市福州市无锡市青岛市厦门市2023年2月环比增长绝对值（万台）丨2023年2月环比增长率高于平均值的城市新一线新一线 10©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网民需求复苏-房产服务买房租房交易平台用户上涨带动房产经纪类回升，装修需求恢复相对滞后来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。5,542.2 2,546.1 1,091.4 867.8 588.1 440.0 314.3 229.7 162.3 146.4 31.3%16.9%-5.5%-19.2%1.4%-27.4%15.9%67.8%-8.0%16.3%安居客贝壳找房链家幸福里鱼泡住小帮我爱我家自如房天下移动经纪人月独立设备数（万台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网房产服务行业TOP10APP建筑招工平台房产经纪人平台装修设计平台 11©2023.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn网民需求复苏-房产服务已婚已育、年龄在40岁以上的住房者率先积极入市来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。49.2%39.6%50.8%60.4%2023.12023.2无子女有子女mUserTracker-2023年2月中国移动互联网房产服务行业用户画像|婚姻|生育22.0%19.6%17.3%12.8%28.3%15.5%15.7%16.1%13.6%39.1%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2023.22023.1|年龄已育+9.6个百分点65.4%72.7%34.7%27.3%2023.12023.2已婚未婚 12©2023.4 iResearchInc.