TheClothing IndustryTrendsData Analysis Report2023.4商业化营销业务部/数据策略组!"#$%&'()*+,TheClothing IndustryTrendsData Analysis Report 报告导读⮕卥㸉骮•䗪䩘┪溸깐劚硟ꏕ뇼潸⪸⫐㵽•䗪䩘氲ガ╚溸깐劚硟ꏕ뇼みⷀ•䗪䩘깐劚硟ꏕ뇼氠䨮⹴⮱✑脢俚䰕季劻•2021䌑1劓-2023䌑3劓俚䰕匡徏•勔䫟广╚勑⶿栃吙駮溸俚䰕╬䗪䩘蔦劔䌐⺬缛駉⻐駵⹴别聁㴼▄•氠䨮巆鰆ⲇ氠䨮㐃䗪䩘氲ガ┪溸傽☭㐭巆鰆ꓭ뀭•GMV䫟广╚䭰佻♕䙰뀭•둛绻㓻䉗◝绻⹴♨┪㓻䉗•假绻㓻䉗┩绻⹴♨┬㓻䉗╭锢⫐㵽PART1.깐劚硟鉿╃鱶ⲹPART2.깐劚硟缂⮕崫㷌PART3.깐劚硟愲嵤鱶ⲹ 깐劚硟鉿╃鱶ⲹ 깐劚鉿╃ꂀ◝ⶥ䌑䭥缩둛ꅌ㙨ꪍ⺇泯䝠䔕⿱绻┪㙨ꅌ汻劔┬ꮴ•깐劚鉿╃♈⯼劻溸⹿㺥㒘巆鰆⯒☑⺇㒘巆鰆䭥缩鿛㒘ꂀ◩䌑㎼愲⪺鱎յ╗䙎巆鰆⢟㟲➶❈깐劚僓㹀剳㝃⩧•⺇泯䝠䔕⿱绻┪㙨ꅌ劔䨿侒罏⛰갫濫䔕⿱⭀䒙谷楒㘷侒䐷2023䌑1-2劓㙨ꅌ㸰劔㎈ⶬն깐劚鉿╃㴥間鱶ⲹ嚤閙2001-2022䌑╚㎼╭觝侅⪝500┧♨┪⚕╃劚鍯稝ガ⿣관み뀭俚䰕匡徏:㎼㵶缛駉㹾뫘芆ꨧվ2022╚㎼僓㹀☋╃溮滽▫տ虱橱鬲騊CAGR䌑㜩⻉㙨ꅌ2015-2023䌑⻃յ痍յ氠稝ガ⿣羱┪㵄朮관み뀭劓䍳箕駉㙨ꅌ俚䰕匡徏:㎼㵶缛駉㹾2015䌑蔸2023䌑1-2劓$"(3$"(3$"(3僓㹀鉿╃杅䔰⹿㺥㒘巆鰆☑⺇㒘巆鰆☑⺇㒘巆鰆╗✅⢟㟲巆鰆•㎼☭僓㹀䟩駮䐷㢽覰蛺⛰㹀勑䓺䧯栃皒㵈耘•ꂞꨇ埛䑑╭㸍潂鉿•♨䙎⚃嬠╬♣銩溸㎼ꮪ䗪僓㹀⿣曵둛ꅌ䪆䑳•氲ガ둛ꅌ⹿㺥⿣曵ꄢ庱闒羱•㎼愲⪺鱎㝃⩧յ劔宑傉㕈㎌溸⿣曵⮃楓•㝧ꌄ㎼☋劚鍯⿣曵ꂛ鉿⮃嶯䱲筻䌑ⶨ☳⩧☭宑䉕⻃稝氠稝痍稝⪢㎼㺈宑☭㐭巆鰆佻⮃銡濫ⷑ嬠 TheClothing IndustryTrendsData Analysis Report内容趋势-01•繁荣——短视频内容持续增长•复兴——直播回暖观看热情回升•强劲——创作者阵容进一步扩大 깐劚鉿╃焝閗뀡⫐㵽㙨ꪍ䒩Ⲧ間澚◧Ⲙ묲䙎ꂛ┞婢䳀ⶬ•2022䌑焝閗뀡⫐㵽㙨ꪍ䒩Ⲧ䗪登깐劚焝閗뀡俚ꓪ㙨ꪍ60.4%깐劚焝閗뀡乨侒ꓪ㙨ꪍ14.6%•2022䌑間澚◧Ⲙ묲䙎䳀ⶬ䗪登깐劚焝閗뀡駬駢ꓪ㙨ꪍ93.3%鰫駬嬠7.97ն䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-焝閗뀡焝閗뀡俚ꓪ焝閗뀡乨侒ꓪ䗪䩘깐劚鉿╃焝閗뀡⫐㵽㝕漽鱂ⲹ2022䌑깐劚鉿╃焝閗뀡⫐㵽◧Ⲙ鱶ⲹ2022䌑vs2021䌑깐劚焝閗뀡駬駢ꓪ㙨ꪍ93.3%2022䌑vs2021䌑깐劚焝閗뀡鰫駬嬠7.97vs11.432022䌑vs2021䌑깐劚焝閗뀡俚ꓪ㙨ꪍ60.4%2022䌑vs2021䌑깐劚焝閗뀡乨侒ꓪ㙨ꪍ14.6%峜鰫駬嬠=掾鰫ꓪ/駬駢ꓪ俚⡽鱴㸰騜僻氠䨮駬駢䟩䡇鱴둛劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓䌑劓䌑劓䌑劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓劓䌑劓䌑劓䌑劓 깐劚鉿╃潳乨鱂⮃泯䝠䔕⿱䐷乨㎈凈間澚搑䝠䳀ⶬ•2023䌑3劓깐劚鉿╃䐷乨㐙姍鱪ꁩ170┧㐙潳乨乨侒僓ꪍ⻎嬠㙨ꪍ24.2%•2023䌑3劓깐劚潳乨劔侞間澚ꓪ⻎嬠䳀ⶬ35.2%潳乨駬駢姍俚⻎嬠㙨ꪍ13.5%ն䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-潳乨2023䌑3劓깐劚鉿╃潳乨⫐㵽◧Ⲙ鱶ⲹ潳乨䐷乨ꓪ2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃潳乨⫐㵽㝕漽鱂ⲹ깐劚潳乨䐷乨㐙姍鱪170┧㐙깐劚潳乨乨侒僓ꪍ⻎嬠㙨ꪍ24.2%깐劚潳乨劔侞間澚ꓪ⻎嬠㙨ꪍ35.2%깐劚潳乨駬駢姍俚⻎嬠㙨ꪍ13.5%䐷乨㎈凈間澚屋嶰搑䝠䳀ⶬ╭Ⲙ㎈䍎潳乨間澚别俚    䐷乨ꓪ劓⻎嬠㙨ꪍ      䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓間澚☭俚劓⻎嬠㙨ꪍ 깐劚鉿╃⮱✑脢☭俚䭥缩鱂ⶬ⪼╚1/5⮱✑脢䐷亅潳乨•䨗婝2023䌑3劓䗪登┪깐劚⮱✑脢别俚鱪32┧⪼╚1/5⮱✑脢䐷亅◗潳乨•┯⻎稻╆ꓪ绣溸⮱✑脢✅ꓪ㐭㵄楓㙨ꪍ⪼╚100-500┧稻╆ꓪ绣溸⮱✑脢㙨䋀ꁒ⯒28.8%卋⪾愗ⲇն䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-⮱✑脢2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃⮱✑脢㝕漽鱂ⲹ䨗蔸2023䌑3劓䗪䩘┪깐劚⮱✑脢俚ꓪ鱪32┧⪼╚䐷亅◗깐劚潸⪸潳乨⮱✑脢ⷑ嬠20%500┧+稻╆̔17.2%100-500┧稻╆̔28.8%10-100┧稻╆̔15.2%10┧♨┬稻╆̔9.7%                 䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓⮱✑脢☭俚劓⻎嬠㙨ꪍ椚 TheClothing IndustryTrendsData Analysis Report内容趋势-02•主动——用户搜索热情不断攀升•细分——细分行业搜索重点不同•周期——搜索&话题具有季节性趋势 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃䵎筻别俚㝕漽鱂ⲹ2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃깐劚鉿╃䵎筻☭俚峒Ⲙ䳀ⶬ䵎筻☭俚㐃Q4ꁒ⯒㿳⡽•2022䌑䗪登깐劚⫐㵽䵎筻姍俚⻎嬠㙨䋀ꁒ⯒35.6%•2023䌑3劓깐劚䵎筻别俚⻎嬠㙨ꪍ55.7%⶿劓깐劚⫐㵽䵎筻氠䨮ꓪ鱪8000┧ն2023䌑3劓䗪䩘┪깐劚䵎筻☭俚⻎嬠㙨ꪍ55.7%2023䌑3劓⶿劓깐劚⫐㵽䵎筻氠䨮ꓪ鱪8000┧2022䌑vs2021䌑깐劚⫐㵽䵎筻姍俚⻎嬠㙨䋀35.6%        䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䌑劓䵎筻☭俚劓⻎嬠㙨ꪍ椚☭㐭䵎筻姍俚 2022䌑⪸ꨴ駵䵎筻ꓪTop202022䌑⪸ꨴ駵䵎筻㙨ꅌTop202022䌑⪸ꨴ駵假㙨Top20䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻2022䌑䬩깐յ⷟銡䵎筻ꓪ&㙨ꅌ⹷Top⬐ꨑ銡յ▫瞏假⪝囒깐劚娉䑑깐劚痍䵴괛寛䬩깐䩘銩⷟銡嬠㕈㹹⬐ꨑ銡朙♏鎱깐㲳⷟銡䲀蠩KL╆錜▫水鍯瑽⬈痍䵴朙♏鎱嵱駬㟖鍯潳乨水깐錜㲳聹缎劚瑽⬈㜾㞟둛绣䠋㟖䙎痍銡⬐ꨑ銡⷟銡䲀蠩▫瑽⬈痍䵴朙♏鎱嵱駬瑽⬈㜾㞟둛绣䠋㟖䙎痍銡㙺ꩢ瑽鍯䲀蠩⢏劻痍䵴澶╆㟖鍯啒䬩깐ꁾⲘ깐깐㲳潳乨┪銡潳乨⬴깐㟖깐潳乨㜮傽痍䵴橭⛥鎱둛绣䠋㟖鍯䬩깐⷟銡䩘銩朙♏鎱㟖鍯潳乨錜㲳聹缎劚깐㲳ꂞ銡鎝묶虝䐷⹲ꂞ銡鎝匃㴇瀠銡峯銡水깐鎱㲳⫐銡䊳㲳郛郠缏笡岻瀠銡㵶㺈劚潳乨 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻峜☹♣銩缙㸉俚⡽溸罥ꂛ┯䔕⿱㵄ꮪ䱗⻐2022䌑䗪䩘氠䨮㸉┯⻎깐劚缂⮕鉿╃工楓╗䙎䵎筻搑䍳•2022䌑䗪登氠䨮ꦎ㸉㟖鍯յ水鍯յ㟖깐յ水깐缂⮕鉿╃Top䵎筻駵⮕⯋╬ꂞ銡鎝յ朙前鎱յ둛鴋깐յ䬩깐•2022䌑䗪登氠䨮㸉盅鍯盅깐谷ꁾⲘ䨮㜾缂⮕鉿╃Top䵎筻駵╬⩠盅聹缎劚յ⩠盅깐յ峯鍯յ⬐ꨑ銡ն朙♏鎱⷟銡聹缎劚焝錍QPMP銰焝鎱锟鍯㝕焺水鍯╚脚䌑水鍯滽銡水鍯5PQ䵎筻駵ꂞ銡鎝㝕焺㟖鍯⬍╆㞟鍯傛鋺㨱续㸰눥낊㜾㞟蓀鎝朙♏鎱䩤䍐銰溯鑷鎝㟖鍯5PQ䵎筻駵䬩깐⮘㸸锟깐愲깐뎢┟긯⬴깐滽깐䉘깐⚪ꭈ깐啒깐骀骀깐水깐5PQ䵎筻駵둛鴋깐⬴깐脚曐깐䬩깐㸰溮깐ꪍ瞥긯骀骀깐뎢┟긯곣㐌긯椱╰楻㟖깐5PQ䵎筻駵⩠盅聹缎劚⩠盅깐⩠盅瀠銡⩠盅⫐鎱⩠盅⷟銡㟖盅鎱㲳⩠盅곝銡㟖盅㞟鍯㟖盅鎝㲳⩠盅實劚盅鍯盅깐5PQ䵎筻駵峯鍯⬐ꨑ銡ꁾⲘ깐橭⛥鎱ꮑ入銡랟띳鎱磤槊깐鳷婢깐QPMP銰啦槊劚ꁾⲘ䨮㜾5PQ䵎筻駵 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.03聹缎劚㎭䉒溸笡岻迀迀潳乨聹缎劚盅鍯潳乨ꭊ璉勲痍䵴㟖⬈㳌䵴ꏕ橭⛥鎱⷟銡覰㥘實劚㳌僃儤痍䵴啦槊劚㜾㞟㟖崦╰㗠䬩깐瀠銡㜾㞟㟖儤瑽䲀蠩랟띳鎱㝕焺㟖鍯⮵㜮痍䵴㟖깐潳乨묶溮匜绵錜㲳焝錍ꮑ入銡ꮑ入䊳⫐銡鎝㲳㜮㝙䲀蠩㠎㠎鍯潳乨⬴깐ꂞ銡鎝㜮傽痍䵴錜㲳ꮑ入銡polo銰㟖痍䵴䪫䈳水깐⬍錍polo銰峯鍯䩘銩㙺ꩢ▫ꁾⲘ깐⬐ꨑ銡⷟銡瑽鍯䲀蠩⬐ꨑ銡㜾㞟㟖瑽㳌劅假娉朙♏鎱瑽娉䲀蠩㝕銡䲀蠩瑽㳌痍䵴㟖⷟銡㟖2022假娉瑽㳌⬐ꨑ銡瑽⬈痍䵴瑽⬈㜾㞟⮘㸸锟㝃㸵ꦷ┞⹷⢏劻痍䵴㎼䌳痍䵴南⿣聹缎劚둛绣䠋㟖䙎痍銡䊳㲳ⵌ긖聹缎劚啒劚聹缎劚水깐水鍯䩘銩䧱䭰假䌑痍䵴聹缎劚啒劚ꁾⲘ깐⷟銡䩘銩㜾㞟㝕焺㟖鍯朙♏鎱橭⛥鎱㜾㞟焝錍㝕焺㟖鍯儤㳌㜮㳌瑽㳌⬈㳌⬈㳌儤㳌2022-2023䌑劓䍳Top䵎筻駵獏䟩⬈㞻&CNY儤㜮┪假ꮑ入㳌|嬏☠虹|凂劻⮃廷|616㝕➶┢㜼|䐷㳔|瑽┪假瑽⬈┪假|116㝕➶⹷ⶥ◝|⹷傿CNY|䝠☭虹儤㜮┪假觝ꨆ虹掾깐劚鉿╃䵎筻工楓㳌虹䈽䐻㝕焺㟖鍯㐃3劓㟖䙎虹掾䭥缩搑䵎•깐劚鉿╃搑䵎駵工楓㳌虹搑䵎䈽䐻⬈㳌聹缎劚յ啒劚瞏䵎筻搑䍳둛儤㜮յ瑽⬈┪假虹掾痍䵴⪸ꨴ駵搑䍳둛•⻎僓㐃儤虹յ㠍㟖虹յ嬏☠虹虹掾假䌑痍䵴յ㝕焺㟖鍯յ㠎㠎鍯瞏㐭溫┪搑䵎ն 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-騅뀨2022-2023䌑㳌䍳Top騅뀨駵獏䟩2022䌑Q12022䌑Q22022䌑Q32022䌑Q42023䌑Q1鉿╃騅뀨搑駵