教育行业双周报

小红书内容洞察教育行业双周 报效果大客户业务部出品丨2021.9.2 8-10.13 教育行业效果广告benchmark信息流CTRCPCeCPMCVR=表单/点击笔记种草1.40%0.527.32/私信营销1.32%0.607.92/表单收集1.47%0.7410.890.15%外链1.91%0.7213.69/总体2.05%0.7615.47/搜索CTRCPCECPMCVR=表单/点击笔记种草000/私信营销0%00/表单收集1.71%2.7146.220.02%总体1.84%1.5628.77/ 教育行业流量TOP20搜索词洞察搜 索趋 势|借力制 作内 容教育行业流量top20热搜词因疫情原因，部分高校延迟至十月中下旬正式开学，入党申请书、作文、学习等日常话题依然占据热搜前列。重阳节将至，作为国庆节后的节庆热点，相关词条热度上升。秋招进行中，简历、 面试自我介绍等话题上升热度明显。 教育行业流量TOP20搜索词洞察搜 索趋 势|借力制 作内 容教育行业流量top20热搜品牌中小学教育品牌热度较为稳定，依然占据前列如学而思网校、猿辅导、新东方等。语言教育品牌热度上升较快，vipkid、树童英语为新上榜品牌。 职业教育相关搜索词洞察搜 索趋 势|借力制 作内 容软件技能（Python、Cad等）、考证（普通话、教师、烘焙）等依然是热搜话题。考试资料相关搜索量较多，如刷题、真题、资料推荐等等。 职业教育相关搜索词洞察搜 索趋 势|借力制 作内 容节庆热点（重阳节、国庆节）等是热搜话题。幼儿学科启蒙相关话题及具体内容搜索较多，数学、语文、英语等为启蒙类热搜学科。 社区优质笔记高c e s |洞察用户社区内容偏好职业教育•职场干货一直是用户的兴趣点所在，该类笔记点击率一直位居前列。•详细类教程、万能公式类内容分享效果更好。 社区优质笔记高c e s |洞察用户社区内容偏好幼儿教育•学科启蒙是幼儿教育中热度最高的话题，其中以国学、英语两大学科为首，点击率最高。•宝妈、 老师等 用户经验丰富，较受用户期待，笔记热度更高。 教育行业广告优质笔记高点击率|搜索&信息流职业教育•职业干货分享及知识普及等内容符合目标受众心理需求，且有利于挖掘潜在用户，拉近与受众心理距离，促进互动。•首图直观标注出笔记要点， 更加吸引用户。ctr:9.25ctr:11.3ctr:6.78 教育行业广告优质笔记高点击率|搜索&信息流ctr:4.50%ctr:9 . 20% ctr:7.80幼儿教育•封面/首图以 显著标题形式标明主要内容，吸引用户注意。•以优质内容呈现形式促进目标用户点击，内容原生性较强，实用性较高，拉低广告硬度的同时提升企业形象。 教育行业优质素材|搜索前链图高CVR，高CTR |图片风格特色突出•以优惠促销的形式吸引用户点击，符合用户薅羊毛的心理需求。“抢购、试听”等符号诱导表单转化。•图片风格简约，简短突出重点，且人群定位明确，符合用户碎片化、快速化的浏览习惯。 教育行业优质素材|搜索前链图高CVR，低CTR |内容风格特色突出•前链图对课程介绍过于具体， 重点不够突出，未能直击用户痛点，导致点击率低下。•“免费领”等符号引导表单填写，促进转化。 Thanks效果大客户业务部出品|2021.9.28- 1013