家用电器23W19周观点：618专题：平台玩法公布，期待618旺季销售

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家用电器行业周报总结

平台玩法与618旺季销售

• 电商平台策略：各主要电商平台（如天猫、京东、拼多多、快手、抖音）在2023年的618活动中加大了对商家的支持力度，通过增加流量、优化商品展示、提供额外补贴和简化操作流程等方式，旨在提升销售效果。

  • 天猫：采取历史级规模的5大引擎投入，推出超600亿曝光计划，确保商家能够获得更多的流量和权益。

  • 京东：庆祝20周年，投入20%增加商家扶持，承诺帮助商家平均降低30%成本，特别是促进中小微商家的销售增长。

  • 京东618活动：分设预售期、开门红、品类日、会员日、高潮期和返场期，每个阶段都有不同的促销策略和玩法。

市场行情与数据

• 家电板块周涨幅：本周家电板块整体下跌0.5%，其中白电、黑电、小家电和厨电板块的涨幅分别为-0.5%、+1.2%、-1.5%和-1.7%。

• 原材料价格变动：LME铜、铝、塑料和钢材的价格分别环比下降2.92%、2.06%、1.9%和1.7%。

投资建议

• 小熊电器：作为性价比中低端品牌，专注于年轻市场，全品类布局和快速的产品反应能力，Q1业绩表现亮眼。

• 科沃斯、石头科技：随着3月扫地机销量的降幅收窄，以及Q2旺季的到来，智能清洁机器人行业的拐点可能即将到来。

• 极米科技：智能投影设备符合现代消费者对个人娱乐和精神需求的重视，具有高成长性，新品频出有望进一步提振增长。

风险提示

• 原材料价格上涨风险、市场需求低于预期风险、疫情反复风险、汇率波动风险和芯片供应短缺风险。

结语

家电行业在2023年呈现出明显的复苏趋势，特别是线下销售和房地产市场回暖对家电销售形成正面影响。各大电商平台的积极备战和创新促销手段为618销售旺季提供了有力支持。投资者应关注业绩亮眼的小熊电器、智能清洁机器人行业的科沃斯与石头科技、智能投影领域的极米科技，以及受益于房地产回暖的白电龙头格力电器、美的集团、海尔智家等。同时，需警惕原材料价格波动、市场需求不确定性、疫情风险、汇率变化以及芯片供应挑战带来的潜在风险。