2017短视频行业发展研究报告
2017H1TOPKLOUT短视频行业发展研究报告 内容简介背景介绍：当全民逐渐进入视频时代，短小精悍的短视频成了互联网时代的宠儿。无论是内容生产端还是传播平台端，短视频行业都经历着超快速发展，同时短视频也作为一项重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。短视频行业成为资本投资的新风口，进入内容爆发、平台混战的时代。数据来源：采集二更、罐头视频、新片场、青藤文化等内容创作者（机构）以及微博、秒拍等主流平台的数据。报告简介：从短视频的发展历程、内容创作、平台布局、用户画像以及未来趋势等方面分析，全面描述了短视频行业的发展概貌，为探索更有效的商业模式提供参考。➢内容创作：资本热捧头部和垂直内容，头部内容转型MCN探寻商业变现，垂直领域精耕细作、寻求突围；➢平台布局：平台头部阵营稳固，投资持续升温，四大分发渠道助力短视频内容分发；➢用户画像：性别、年龄、受教育程度、星座等人口学特征对短视频内容选择有影响；➢未来趋势：平台推动短视频生态智能化升级、垂直领域深耕突围、个性化推荐迎突破口、短视频机构和网红跨国互通。 目录CONTENT0102短视频行业发展现状短视频发展历程短视频行业内容分析PEST分析短视频行业全生态图谱04短视频行业用户分析05短视频行业发展趋势分析短视频内容领域分布短视频内容投融资情况用户规模达亿级短视频用户画像用户选择“内容为王”03短视频行业平台分析短视频平台市场格局主流短视频平台用户活跃度短视频平台投融资情况主要典型案例主要典型案例短视频商业变现多元化垂直领域寻求突围个性化推荐迎新突破口短视频机构和网红跨国互通平台推动短视频生态智能化升级 国内短视频发展历程2011-2015转型期未来将立足于IP的功能多元化、内容精细化，行业内秒拍、快手、美拍等大平台站稳脚跟，市场趋于稳定。短视频进入黄金爆发期2016-2020爆发期短视频活跃用户显著增加，短视频分发渠道开始多元化。快手、秒拍等相继成立，发力短视频。2016年起，短视频成为内容创业新风口，行业内融资呈现井喷态势。2020-成熟期2004-2006萌芽期土豆、优酷、乐视、搜狐等视频网站成立。2007-2010蓄势期UGC、短视频等草根创作出现，优酷、土豆等视频网站流量升温。短视频(Short video )，指时长一般在5分钟以内，由个人原创、职业/半职业团队或完全专业化机构制作的时长较短、题材多样的视频。短视频制作流程简单，制作周期短，内容灵活、互动性强；在用户间易消费、易接受、易传播，并且能够提供多元丰富的广告营销服务。因此，随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的支持与青睐。 1.移动端网民数及移动互联网流量快速增长，为短视频发展提供庞大用户基础。2.到2021年，视频将占据移动端流量的70%。内容轻量、时间短的短视频，符合用户碎片化的阅读习惯，并满足了用户的社交和娱乐需求。PEST分析PSET1.广电总局、工信部规定，从事互联网视听节目服务需具备《信息网络传播视听节目许可证》。2.网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，净化网络环境，为短视频行业发展提供利好。1.各视频网站等出台短视频扶持计划，希冀以收入或者补贴的激励来推动整个行业的发展，完善短视频行业生态链。2.短视频行业投资持续增长，快手、秒拍等部分领先企业率先完成D轮、E轮融资，内容方和平台方受追捧。1.3G/4G技术的发展与普及，WiFi热点热点数量不断增加，大大提高了移动社交产品的用户体验。2.大数据、VR等高新技术研究的不断深入和在短视频领域的创新应用，有助于深化对用户需求的理解，实现营销信息的有效分发。短视频发展环境——宏观环境PEST分析 手机网民增加，移动互联网流量增长，满足移动社交需求数据来源：CNNIC、工信部3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 7.0 7.4 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0.002.004.006.008.002011201220132014201520162017e2012-2017年我国手机网民规模及增长率手机网民规模（亿）手机网民增长率（%）541879132120624187936113984020040060080010001200020004000600080001000012000140002011201220132014201520162017e2010-2017年移动互联网流量发展情况比较移动互联网接入流量（百万G）月户均移动互联网接入流量（M/月户） 全民4G时代WIFI随处可见2016年，我国4G用户数达到7.7亿户，用户渗透率达到58.2%，3G/4G移动宽带用户合计达9.4亿，手机网民接近7亿。数据来源：网络公开资料，工信部6.325.272.6134.30204060801001201401602013201420152016wifi热点数（万）92%使用WIFI上网的手机网民比例92%1.1小时平均每人每天连接WIFI时长 短视频行业全生态图谱内容（Content）UGCPGC有趣生活垂直渠道(Distribution)OGC平台提供优质内容流量奖励收益对赌品牌扶持版权保护用户转化用户导流视频设备视频技术支付技术支持用户提供服务广告营销费用MCN内容整合分发推广......基础技术......支付宝微信支付监管部门（广电总局/网信办等）内容监管品牌/广告主 目录CONTENT0102短视频行业发展现状短视频发展历程短视频行业内容分析PEST分析短视频行业全生态图谱04短视频行业用户分析05短视频行业发展趋势分析短视频内容领域分布短视频内容投融资情况短视频商业变现多元化用户规模达亿级短视频用户画像用户选择“内容为王”03短视频行业平台分析短视频平台市场格局主流短视频平台用户活跃度短视频平台投融资情况主要典型案例主要典型案例垂直领域寻求突围个性化推荐迎新突破口短视频机构和网红跨国互通平台推动短视频生态智能化升级 短视频内容领域分布-垂直细分领域崛起，精耕细作增强用户粘性在用户市场、商业市场的共同驱动下，垂直类内容增速迅猛。伴随各个垂直品类的内容创作者入局，用户市场对垂直内容消费的需求逐渐显现，生活美食、音乐健身等垂直消费生态增长迅速，由泛娱乐到垂直内容转型已成必然。32.0%35.0%17.0%5.0%3.0%2.0%2.0%2.0%1.0%0.8%0.8%1.0%2015Q4视频播放量分布20.0%11.0%13.0%5.0%3.0%8.0%12.0%5.0%9.0%6.0%6.0%2.0%搞笑娱乐时政宠物时尚生活美食健身音乐汽车旅游其他2016Q4视频播放量分布数据来源：网络公开资料 62.5%30.0%7.5%综合平台/社区内容创作工具短视频内容投融资-资本青睐垂直品类，市场空间亟待开发2012年至今，短视频内容方融资共发生60余起，投资机构有红杉资本、真格基金、经纬中国等知名创投基金。自2016年，资本更偏向垂直内容领域，65%的资金流向内容制作方。在资本和行业趋势的推动下，垂直细分领域的短视频竞争更加激烈，用户规模增长空间巨大。012345678910生活综合母婴搞笑娱乐文化财经旅游汽车美食时尚动漫时政军事星座其他不同短视频内容融资事件数量（2016-2017H1）数据来源：IT桔子，网络公开资料 目前从短视频流量基数、生产内容质量、产业链的完善性等来看，短视频的商业变现已经具备基本条件，广告营销是变现主要途径，辅以电商和版权，未来行业朝自制内容IP孵化的方向前进，定制化广告业务也将会崛起，短视频商业模式充满想象。短视频商业变现多元化原生广告Feed流视频广告广告主定制类广告付费分成内容付费：短视频+知识付费，如新片场“电影自习室”内容合作：品牌主与内容创作者、平台方合作制作短视频栏目......电商短视频+电商”阿里巴巴“淘宝二楼”美图布局电商平台短视频商业模式IP孵化升级传统IP转型成新超级IP，短视频栏目升级网剧网大、院线电影等“张小娴的爱情星球”陈翔六点半“废话少说”MCN机构运营多元化、本土化，IP群聚效应魔力盒MCN洋葱视频MCN广告收入其他：游戏、综艺、衍生品开发等演艺变现版权出售著书立作线下活动...... MCN成为内容变现新战场MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，它将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。123国内MCN诞生基础4MCN资源能力IP资源广告主资源电商平台资源内容制作能力宣传发行能力数据分析能力粉丝运营能力流量推广能力全网营销能力新人嵌套红人模板低成本流量测试，找到成本最低的模板导入大规模付费流量，至流量成本回升稳定产出内容，广告电商变现顶尖MCN公司制作流程 微博垂直MCN合作计划：主要内容及开放领域申请条件为进一步扩大微博在各个垂直领域的内容生态建设，微博将开启各个垂直领域MCN机构的接入合作。通过资源倾斜和政策倾斜的方式，帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵，包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式，加快机构发展速度。微博垂直MCN广义上指有能力服务和管理某领域下一定规模微博帐号的机构。内容形式实体公司/机构No.4No.2同一垂直领域签约或运营≥5个帐号单账号月阅读量≥10万No.3粉丝数量5000+No.5微博认证用户开放领域其他No.1视频直播图文娱乐明星综艺电视音乐电影生活美食文化体育运动健身汽车旅游时尚美妆游戏数码历史军事母婴动漫房产家居校园动漫其他数据来源：微博 微博垂直MCN合作计划：获益机制及成功案例获益机制6大受益点资源扶持⚫帐号推荐⚫内容推荐⚫......政策倾斜专属服务⚫专员服务⚫数据服务⚫后台管理⚫......微博官方合作伙伴优先享受VIP权益⚫优先体验新产品/新功能⚫优先参加官方线上/线下活动⚫......生态绑定，联合推广视频播放量增长50倍单帐号粉丝量52%118%帐号月阅读量126%帐号阅读总量成功案例视频MCN机构数据来源：微博 国内MCN发展状况及主要代表微博视频机构榜单5月原创榜起步晚，数量少国内MCN发展现状受制于平台资源与权限运营渠道复杂多样多元变现模式平台分成，压缩利润空间。2016年，微博接入视频MCN机构200+。视频网站、短视频平台、微博微信等。文娱+电商、IP变现等。数据来源：微博 内容分析短视频创作者是指个人用户原创、专业视频及短视频制作机构/公司等二更罐头视频张小娴的爱情星球青藤文化新片场 @二更超强分发变现能力，打造短视频产业帝国 二更：构建丰富产品集群，内容生态全场景延伸微记录美食综艺旅游音乐剧情更财经更时尚更城市内容生态商业模式•更物•原生营销+TVC+内容植入•微信信息流•原创补贴；•电商倒流；•流量营销•小堂妹系列动漫•区域下沉全渠道运营全网粉丝数累计发行作品累计播放数量2000万+2618部150亿+约300名专业创作者商业视频广告城市站电商流量变现IP孵化•W：微信、微博•T：头条号、秒拍、美拍、开眼...•N：视频门户、资讯APP、视频APP...•S：公交、地铁、航班OTT电视屏、智能电视......+短视频创作人才孵化平台二更学院发展方向2017年4月开办运营营销内容导演生态++提高短视频生产力储备、培养、输出人才更娱乐数据来源：二更 二更：强大传播与营销体系，助力内容生产平台5000条短视频300亿播放量全渠道合作（资讯媒体、视频网站、OTT、地铁、公交屏幕等）日播放量月播放量227家10亿+180部+200+品牌企业3000万+提供视频营销和传播服务每月原创2017年目标01020304跨区域营销体系，国内及海外30多个城市多元化营销模式行业营销探索全渠道客户覆盖矩阵营销体系➢公关公司➢创意公司➢公关公司➢品牌主➢商业定制➢广告植入➢电商➢IP衍生➢付费内容数据来源：二更 @罐头视频专注生活品质提升的移动视频品牌 罐头视频：8个月完成3轮融资，传递美好生活方式天使轮（数百万人民币）20
