2023年短视频行业研究报告

根据Mob研究院出品的2023年6月的短视频行业研究报告，短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%。近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用。短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。抖音与快手是短视频平台的两大巨头，它们在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。随着电商的价值显现，抖快布局都在发力内容+货架模式。00后是短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时，但他们浏览时长较短，48.8%的用户偏好不超过1分钟的短视频。相比之下，70后更能接受5分钟内的短视频。短视频行业未来增长的制胜法宝是内拓与外延，短视频平台需要通过短直CP化、“内容+人物”捆绑等方式来拓展市场，同时还需要通过出海竞速、AIGC赋能等方式来拓展海外市场。