商贸零售行业2023年中期投资策略：复苏正当时，顺应消费趋势、把握优质品牌

商贸零售行业2023年中期投资策略

行业回顾与复苏

• 2022年社会消费：受到疫情的显著影响，零售企业的经营普遍面临压力。然而，2023年第一季度，得益于线下消费场景的恢复，多个细分板块的业绩出现了显著回暖，尤其是黄金珠宝和医美化妆品领域的龙头公司，其经营表现持续优于行业平均水平。

细分板块分析

• 黄金珠宝：行业景气度持续验证，背后动力包括消费需求的释放（如婚庆、悦己、送礼）和金价持续上涨强化了黄金的保值增值属性。竞争格局上，头部集中趋势明显，但竞争焦点已从渠道转向产品，以及关注珠宝消费的年轻化和品牌竞争要素的变化。

• 医美：2023年以来，医美消费持续复苏。产品端，轮廓固定等趋势引领潮流，推动了高G值填充剂的需求提升；机构端，医美机构的客流与盈利能力正在修复。

• 化妆品：行业预计温和弱复苏，关注渠道、品牌与运营的结构性机会。产品策略聚焦于打造大单品系列和独特成分，线下出行场景的修复则指向彩妆、防晒等细分赛道。

• 传统零售：超市百货市场环境改善，新增零食连锁等增量布局。母婴零售行业享受政策东风，龙头公司注重横向扩张整合与纵向生态布局。

• 跨境电商：外部市场环境的不利因素已明显改善，基本面修复动能强劲。AI生成内容（AIGC）等技术的应用有望带来电商生态的变革。

投资建议

• 黄金珠宝：看好具有强大渠道力和产品力的龙头品牌，推荐老凤祥、潮宏基、周大生和周大福。

• 医美：全年景气度有望持续，建议关注合规龙头医美产品厂商和医美机构，重点推荐爱美客、朗姿股份。

• 化妆品：看好具备强产品力、强品牌力和强运营能力的国货美妆龙头珀莱雅，以及华熙生物、贝泰妮等具备估值弹性的公司。

风险提示

• 宏观经济下行风险
• 疫情反复可能对消费造成影响
• 行业竞争加剧
• 政策风险

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