2021瓜奥运营销数据报告(小红书平台)千瓜数据www.qian-gua.com 目 Directory小红书用户的生活方式用户画像、在线生活2小红书奥运生活季全场景覆盖、立体人设、短视频3小红书品牌在行动国货品牌：安踏、优时颜4小红书双十一内容营销建议新趋势、新玩法瓜数据www.qian-gua.com 小红书用户生活方式4.5亿注册用户，小红书男性用户占比达到30%，从美妆、时尚到母婴育儿美食、家居家装、教育、生活经验等内容的兴起。小红书成为联结线上线下生活载体，引领新的生活风尚。千瓜数据www.qian-gua.com RED小红书使用人群性别占比使用人群年龄分布Red69.41%18～24 岁46.20%25~34 岁36.73%30.59%<18岁12.54%用户画像35～44 岁 3.73%据>44 岁1 0.77%使用人群地域分布广东省18.30%上海市11.05%北京市9.09%浙江省（数据8.11%江苏省6.58%四川省4.94%千瓜数据www.qian-gua.com数据统计周期：截至2021年6月30日 RED孙红书red小红书用户都在看什么内容？千瓜数据Red7月1日-8月10日期间，小红书平台“奥运”相关性较高的影视娱乐笔记互动量大幅增长，并引发用户对教育、生活经验的广泛热议。美食、彩妆、家居家装、旅行住宿、时尚等热门行业紧随其后。<聪花鸡蛋卷关注 姨妈巾实测<车车斯这样做你肯定没有吃过关注熬夜党也有透亮肌！1/5好用都音累了！国型学期间多考试时间表1!汉收藏快速变白迎学会化妆的第6年有没有长进多个证多条就业机会去黄太狠了！素颜好皮！黑现在看以前的照片真的是公开处刑盈ps：平时会用到Yakusku双眼皮贴手册来调整眼软嫩入味，好吃到没朋友我真的太爱这个乐凡VCIP闪光涂排型，蛮隐形的，粘性也ok?19万☆?14万☆7.8?说点什..4.5万☆503235908.7万☆9.8万20311万10万112417万19万1876#化妆教程#我的护肤日常#舌尖上的奥运会#我的奥运记忆千 瓜数据#生活需要仪式感#趣味知识科普www.qian-gua.com RED小红书red小红书用户线上生活的承载Red从真实体验、线上线下种草、到线上分享，再到口碑传播，小红书成为用户线上生活的载体。图文、短视频数据直播，不同内容形式在小红书找到了自己定位，成为小红书当下流行的生活分享形式。图文真实分享创意视频传播观看直播拔草满足多样的信息需求66:6关注 老普评测关注1740了画什么都愿意我妈呀成口带货榜照1O更多直播天才天才回端午节快乐69.8%44.5%43.9%获取热门商品信息知识或技能学习观看感兴趣的内容仙女日式美甲奥运冠军杨倩同款～～34.3%32.1%27.9%第一次尝试这种透色温柔风美甲，一定要配长指灯光下都超闪，直男看了都说好寻找志同道合的伙伴当搜索引擎使用关注喜欢的达人动态叮叮武汉美甲|武汉探店|美甲推荐|手绘长款美甲|温柔美甲|杨倩同款美甲|夏日美甲|奥运美甲|温柔美甲|透色美甲|简约美甲款式说点什么?3万☆1.7万157国 发弹幕?4.7万☆8313?1180千 瓜数据www.qian-gua.com 小红书奥运生活季运动不只是比赛，也是每个人的生活方式。小红书先是入局奥运形成广泛地大众认知，以“奥运模仿帝、高能知识局、奥运新体验、萌宠看奥运”精准触达不同人群、圈层的小红书用户，再通过“参与奥运的1000种方式”实现奥运相关全场景覆盖。千瓜数据www.qian-gua.com RED小红书运动不只是比赛，也是每个人的生活Red从7月1日-8月10日期间，运动不仅仅是比赛，也可以是每个人的生活方式。除了赛事相关（占比59%）外，教数据育、影音娱乐、美食饮品、生活教育、健身减肥、动漫、母婴育儿、萌宠动物行业均有较高程度的参与，小红书用户以个性化的方式体验奥运精神，享受生活。“奥运”相关笔记互动量分布图样本笔记篇数7月1日-8月10日30,856样本笔记互动量12,797,858千 瓜数据www.qian-gua.com注：不包括“赛事”分类 是巾帼英雄，也是普通女孩小红书奥运生活季2016年7月16日，孙一文在小红书上发布了自已的第一篇种草笔记;2021年7月24日，孙一文在东京奥运会一剑封喉，讽爽夺冠。从金牌选手到立体人设1:00关注笔记收藏西班牙身体乳表达情绪的方式9.4万22.8万夺冠之后，关注激动的在小红书分享自己的获舒缓抗嫩奖心路历程。笔记收藏腾腾好物分享腾腾好物推荐孙一文习1531V656人生AB面迟来的东京奥运村街拍丨在小红书上展现自我，爱美妆、爱街拍,不止有颜值，更有实力。仿妆走起|隐藏的美妆博腾腾自用好物分享腾腾推荐好物495用户分享欲和所有年轻人一样，奥运冠军也在小红书上找到生活方式的入口。击剑运动员孙一文自用好物分享 夺冠后，孙一文小红书粉丝总量从1千多增长到9.4万，越来越多的用户关小红书奥运生活季注到赛场之外的她。孙一文习。孙一文习。笔记点赞1/6评论热词TOP1增长171.33%“姐姐”笔记收藏评论热词TOP2增长155.19%我知道这一剑承载了多少的期待，庆幸没有让大孙一文漫画大赛“原图”家失望。之后的比赛我会继续努力，祝福所有的#给运动员画头像还有来参赛的么？欢迎@我～中国运动员都能取得好成绩！编辑于08-04不喜欢#种草你的奥运7-24不喜欢共416条评论笔记评论评论热词TOP3共5035条评论增长188.25%精彩评论将被优先展示哦“喜欢”原图赢了，yds08-040笔记分享05小红薯5EE48295拍到你夺冠的瞬间了又美又07-24此次v08-0展开10条回复哈哈官方也来了！求分享姐姐美图！增长88.67%266评论热词TOP4说点什..9.4万☆ 3136 ①5035说点什么..5572 ☆ 309 ① 416“好看”千 瓜数据夺冠笔记互动笔记www.qian-gua.com RED小红书奥运生活季Red丰富的内容形式展现#舌尖上的奥运会#奥运模仿帝假如奥运会有播音项目创作者巧妙构思，假设奥运会有播音项切片饼干做出了一个目，通过模仿体育解主打“竞技在赛场，运动在生活”的理念，打破大奥运五环。说来参与话题活动。众对小红书“女性社区”的固有印象，升级自身品如果奥运会有播音项目奥运五环切片饼干！大学我学过体育解说牌调性。七分甜的秋刀鱼2万主播潘小蓉8697上线“参与奥运的1000种方式”等话题，将用户兴趣点和奥运完美嫁接。#高能知识局#奥运艺术家20亿+20万+2300万+东京奥运会笔记创作的角度刁钻，用简笔画形式描绘出为什么要发避孕套？从不一样的视角向用女子篮球运动员“杨网需文创/硬孩看板奥运相关话题户传达奥运冷知识。奥运相关话题舒予”的生动形象。奥运相关话题笔记浏览总量笔记数量笔记声量总量东京奥运的15万个避孕创造历史！中国女子三人套，到底被谁用了？篮球夺得铜牌硬核看板13.8万哈哈昂1815千 瓜数据数据统计周期：2021年7月23日～2021年8月23日www.qian-gua.com RED瓜数据小红书奥运生活季Red短视频增长趋势碎片化和急促感的短视频成为奥运传播的巨大助力，许多精彩瞬间和感动时刻，都是先通过短视频传播。短视频笔记类型分布趋势图120.00%■视频■图文97.96%100.00%80.00%选择的是口部操60.00%46.95%38.99%40.00%20.00%音自秘大奥运模仿0.00%1 发弹幕 8633 ☆ 762 ① 125全部笔记“奥运”相关笔记“奥运模仿帝”相关笔记#奥运模仿帝#千 瓜数据2057万笔记浏览总量数据统计周期：2021年7月1日～2021年8月10日www.qian-gua.com RED瓜数据小红书奥运生活季男性用户新观察小红书男性用户占比已达30%，但用户参与积极并不高，19.78%的男性用户参与话题中国(发布笔记），11.51%的男性用户参与互动（点赞、收藏、评论）。小红书男性市场种草较浅，具有较大的市场空间函待挖掘。#东京奥运会话题参与者性别分布#东京奥运会话题互动用户性别分布男性19.78%关注男性11.51%来自合集：伊拾七变装系列围 1 发弹幕9.6万☆ 2.2万 827#东京奥运会#千 瓜数据数据统计周期：2021年7月23日～2021年8月8日4.69亿笔记浏览总量www.qian-gua.com 小红书品牌在行动小红书平台向我们展示了奥运的魅力，更是展示了小红书的魅力。对于品牌而言，更是一种塑造用户心智的打法。那么，小红书品牌又是如何借势营销的呢？千瓜数据www.qian-gua.com RED 小红书国货行业种草数据red千瓜VWWRed热门品牌小红书“国货”报备笔记热门行业数护肤30%安踏服饰穿搭千瓜数据UMT种草笔记：1296篇9%ANTA相关互动增量：26.19万彩妆5%qiar洗护香氛5%优时颜UNISKINgu种草笔记：1104篇PROYA母婴育儿4%相关互动增量：21.95万珀莱雅鞋靴箱包2%M家居家装1%INTO YOUCARSIANINTO YOU种草笔记：1237篇时尚1%卡姿兰相关互动增量：59.09万数据千瓜数据数据统计周期：2021年7月23日～2021年8月8日www.qian-gua.com RED小红书安踏品牌营销案例Red2020年8月-2021年2月，安踏在小红书一直保持低烈度的日常化种草营销，3月开始进行大量种草，618营销节点以及4月-6月三次大的营销事件的到来，笔记互动量明显增长，一度涨幅高达900%（2月-3月）。且618过去的7月互动量稳步回升，为7月23日8月8日的奥运营销做最后铺垫。2020年8月-2021年7月安踏品牌相关笔记互动量数据趋势图800000W样本笔记篇数700000600000（4月29日，安踏官宣王一博成为安踏 500000，全球首席代言人，7,5914000005月18日，中国运动品牌安踏宣布正式签300000样本笔记互动量约中国国家游泳队。2000006月25日,发布了本100000届奥运会中国代表3,015,851团的领奖服装。千瓜数据www.qian-gua.com RED小红书安踏白品牌营销案例edRed小红书营销分析日联笔记?互动量总数?点警总数1,296130.6026.19万33.2418.30万33.349com56219.66万13.72万5.16万~7.90%2.73万137.67%4,654 ~7月23日-8月8日期间，安踏小红书相关笔记12964.78万1.15万7,307篇，笔记增长130.60%，互动总量增长33.27%，营销种草趋势加强。250.2001千-5千的优质素人（粉丝量300-5千）投放占比15022.98%，初级达人（粉丝量5千-5万）和腰部达人100(粉丝量5万-50万）占比40.96%。初级达人和腰部达人为主的投放策略。AO50万干 瓜数据数据统计周期：2021年7月23日～2021年8月8日www.qian-gua.com RED小红书安踏品牌营销案例Red奥运期间，安踏种草笔记的内容关键词TOP50主要集中在品类词：鞋子、t恤、裤子、短裤等。其次是风格：中国风、时尚等等。评论热词中，品牌词安踏TOP1，国货、支持国货紧随其后，小红书用户具有强烈地爱国情绪。好看、好好看、17喜欢、加油、支持等意向词也排在前列；作为本次奥运的中国队“冠军龙服”的提供方，安踏受到国人的普遍认可。g7月23日-8月8日安踏笔记内容关键词TOP507月23日-8月8日安踏笔记评论词云T0P10080%千瓜数70%不妞好看60%50%40%安踏好好看支持国货30%20%国货种件加油10%0%品类词版型风格功能功效款式上身效果千瓜数据数据统计周期：2021年7月23日～2021年8月8日www.qian-gua.com RED小红书优时颜品牌营销案例Red近30天近天2021-07-232021-08-08小红书营销分析相关笔记互动量总数1,104148.65%21.95万-270.87911