报告主题：2023-2024年中国美妆消费者趋势分析
2023-2024年中国美妆消费者画像
- 减少消费，追求高质量：消费者更加注重“买得好”，倾向于精简护肤。
- 科学导向：偏好高效多功能、科学验证的产品，追求功效和效率。
- 环保意识：对提供自我关怀、无废弃物的环保产品感兴趣，积极采用生态伦理商业模式。
- 情感连接：寻求能够促进情绪健康和皮肤健康的产品，喜爱激发快乐的产品。
2023-2024关键美妆趋势
护肤
- 功能性护肤：消费者关注产品成分的实际护肤效果，品牌倾向选择科学验证的活性成分。
- 轻医美护肤：采用高科技仪器和配方，提供媲美专业治疗效果的家用护理方案，满足“懒人级完美”需求。
彩妆
- 美妆元宇宙：品牌探索虚拟空间与现实结合，提供包容性、虚拟购物体验，满足消费者在“焦虑时代”的心理需求。
- 国潮美妆：中国消费者偏好本土文化元素，本土品牌通过融合传统文化创新产品设计和营销。
香氛
- 疗愈氛围：针对心理健康需求，强调香氛在缓解压力、提升情绪方面的积极作用。
- 口袋香氛：固体香氛产品的兴起，满足便携性和高效体验需求，成为自然环保和便利性的结合点。
总结
2023-2024年，中国美妆市场展现出多元化趋势，从精简护肤到功能性产品的选择，从科技赋能的美妆元宇宙到对本土文化的回归，再到强调心理健康的香氛产品，市场呈现出个性化、情感化和科技驱动的特点。品牌需关注消费者对高质量、科学验证、环保、情感连接及科技体验的需求，以创新策略满足这些趋势。
