2019年中国洗衣机零售市场报告

奥维云网（AVC）的2019年洗衣机零售市场年度报告显示，洗衣机市场经历了几个显著的趋势：

1. 市场增速放缓：洗衣机市场的零售额规模同比增速呈现出明显的下滑趋势，从2007年至2011年的复合年增长率（CAGR）16.4%，降至2012年至2019年的CAGR仅为3.2%，表明洗衣机市场增速已进入低速发展阶段。

2. 用户需求多样化：洗衣机用户的需求从“从无到有”转变为更加精细化，既有首次购买的需求，也有更换旧机的需求，不同群体对产品的需求和痛点也有所不同，比如母婴、银发族、租房者等特定人群对产品功能的偏好。

3. 销售节奏前移，淡季升温：洗衣机销售呈现出季节性波动的特点，但近几年来淡季的销售额开始回升，旺季的销售热度则有所减弱，这可能与消费者购买行为的改变和市场策略调整有关。

4. 产品结构升级：洗衣机产品的结构正在不断优化，大容量、健康化、智能化等功能成为产品升级的方向。线下线上渠道的产品结构也在发生变化，如超薄、超大容量、分类洗等特性的产品越来越受到消费者的青睐。

5. 高端市场增长：高端洗衣机市场保持了稳定的增长，洗烘一体机成为了高端化的主要载体，满足了追求高品质生活用户的需要。

6. 线下渠道与电商的差异化：线下市场专注于高端化，而线上市场则展现出产品结构向低端发展的趋势。同时，电商平台对低线市场的渗透使得线下渠道面临一定的挑战和压力。

7. 头部品牌份额持续增长：主要品牌的市场份额持续攀升，尤其是高端品牌，这反映出市场集中度的提高，同时也意味着中小品牌面临的竞争压力加大。

8. 预测展望：2020年洗衣机市场预计将以更新换代需求为核心，市场容量支撑着平稳的发展。价格竞争将促使长尾品牌转型，产品结构升级步伐可能会放缓，但智能家居的发展将为智能洗衣机带来新的机遇。

这些趋势反映了洗衣机市场在消费结构升级、技术创新、渠道变革等方面的动态变化，以及消费者需求的多样化和个性化趋势。