2019年小家电年度总结

小家电行业年度总结

行业概况

• 产业特征：厨小电市场整体增长放缓，其中电饭煲和料理机成为两大支柱品类。
• 品牌格局：美的、苏泊尔、九阳三大品牌占据主导地位，线上市场各品牌份额变化显示美的和苏泊尔略有增长，九阳则略有下降。

渠道简析

• 线上渠道：短视频、直播、社群平台等新兴渠道兴起，如抖音、快手，以及小红书成为重要消费决策影响者。电商平台如淘宝直播在双十一期间贡献巨大销售额。
• 线下渠道：购物中心、百货公司、超市和专营店构成多元化的销售渠道网络。通过结合“银发经济”和“妈妈团”，采用营销社区化策略有望实现突破。

品类分析

• 煲压磁：电饭煲保持稳定增长，电压力锅增长放缓，电磁炉规模持续萎缩。IH加热技术在线上市场增长缓慢，但线下市场份额增长。
• 豆浆机、料理机、榨汁机：市场规模持续萎缩，其中豆浆机成为电商中唯一价格增长的品类。产品结构上，IH加热技术份额在线上市场停滞，但在线下市场增长。
• 电水壶：整体市场缓慢微增长，整体向小容积段发展。
• 养生壶：线上线下市场均向低端化发展，价格段集中在较低区间。

亮点产品与发展趋势

• 新兴卖点：产品设计注重技术革新和用户体验，如IH加热技术、智能化控制、节能环保等功能，产品结构向多元化发展。
• 渠道创新：线上渠道利用短视频、直播等新媒体手段增强用户互动和购买转化，线下渠道探索“营销社区化”策略，如结合“银发经济”和“妈妈团”消费群体。

结论

小家电行业在2019年经历了产品结构的调整和渠道的创新。电饭煲和料理机作为两大支柱品类，显示了稳定的市场需求。线上渠道借助短视频、直播等新兴媒体手段实现了消费决策的深度影响，而线下渠道则通过“营销社区化”策略寻求新的增长点。产品创新方面，技术革新和用户体验优化成为驱动行业发展的关键因素。随着市场环境的变化和消费者需求的升级，小家电行业正朝着更加多元化和个性化的方向发展。