2023年3月清洁电器月报：扫地机短期承压，洗地机延续增长态势

清洁电器市场分析报告

销售动态与市场趋势

• 销售短期承压：2023年3月，我国清洁电器市场销售面临短期压力，全渠道销量同比下降15.5%，销额同比下降8.2%，月度同比降幅和销售额同比变化进一步扩大。
• 线下复苏优于线上：线下市场表现相对线上更为活跃，线下销量同比增长8.7%，销额同比增长20.0%，而线上销量同比下降16.0%，销额同比下降9.7%。

产品细分与市场份额

• 洗地机与扫地机：洗地机与扫地机在销量和销售额上的对比显示二者规模相当，但洗地机的销售占比略有回落。
• 价格段：3000-3999元区间内的扫地机产品销量占比最高，达到30.89%，且该区间销量占比环比增长1.53%。
• 头部品牌表现：科沃斯在销量和销售额上均占据首位，其他品牌份额有小幅波动，行业集中度略显提升。

洗地机市场特点

• 全渠道增长放缓：洗地机市场整体仍保持增长态势，但增长速度较前几个月有所放缓。
• 线上均价下降：洗地机线上销售的平均售价持续降低，3000元以上的价位段销量占比提升。
• 品牌份额变动：美的品牌份额上升，添可品牌份额连续四个月下滑。

投资建议

• 市场潜力：尽管当前市场面临短期压力，但清洁电器的渗透率仍然较低，市场空间广阔。
• 行业展望：预计2023年扫地机行业销量将恢复增长，竞争格局稳定，推荐关注石头科技、科沃斯等龙头公司。

风险提示

• 需求复苏风险：国内清洁电器需求复苏可能不及预期。
• 市场竞争加剧：行业内部竞争可能加剧，影响盈利能力。
• 原材料成本风险：原材料价格波动，特别是电子零部件价格上涨，可能对行业公司业绩造成冲击。

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