清洁电器行业在2023年一季度展现出一定的复苏迹象，其中扫地机和洗地机市场均保持了一定的增长态势，但整体销量和销售额的增速相较于去年有所放缓。具体分析如下：
扫地机市场
- 销量与销售额：一季度扫地机的销量和销售额分别同比下降18.64%和16.46%，这一降幅相较于2022年的全年水平有所收窄。这表明尽管市场面临挑战，但整体趋势趋于平稳。
- 品牌竞争：科沃斯品牌（包含Yeedi品牌）在一季度线上市场中的累计市占率达到了87%，显示了其在市场中的主导地位。其中，科沃斯品牌的市占率出现了明显的回升。
洗地机市场
- 增长趋势：洗地机市场在一季度继续保持高景气度，销量和销售额分别同比增长40.1%和21.9%。尽管3月份的增速相比2月有所放缓，但仍维持了较高的增长速度。
- 品牌表现：添可品牌在线上的销售额市占率依然保持领先地位，但环比有所下滑。追觅品牌市占率连续4个月提升，且总体提升了4.5个百分点，显示出良好的增长势头。美的品牌通过差异化策略，在1500-2000元价位段取得了较高的市场份额。
- 渠道变化：抖音电商平台在一季度成为了洗地机销售的重要渠道，占到了线上销售总额的37%，体现了新兴电商渠道对传统销售渠道的挑战和影响。
新品发布
- 新品亮点：追觅发布了S20系列扫地机，新增了语音助手、更大的吸力和尘袋容量等功能，提升了智能化水平。美的推出了无尘感洗地机GX5，通过绵密梳齿设计、fastdry速干技术、1mm贴边技术和实时电解水除菌消毒技术，解决了用户在使用过程中的多个痛点。小米米家无线洗地机2 Lite则强调了洗吸拖三合一的功能，支持实时活水系统和智能感应吸力大小，提高了用户体验。
投资建议
- 市场展望：清洁电器行业的龙头公司存在降价趋势，预计将进一步提升市场份额。当前行业估值处于低位，长期成长空间较大。
- 推荐公司：
- 科沃斯（PE 19.68x），以其稳固的龙头地位和多元化的业务发展受到推荐。
- 石头科技（PE 19.63x），其研发实力和内销增长被看好。
- 美的集团（PE 11.96x），作为白电领域的领军企业，其清洁电器业务的加码和盈利能力的逐步修复受到关注。
- 莱克电气（PE 15.79x），其代工基础稳健，自有品牌布局广泛，也被认为是投资的良好选择。
风险提示
- 原材料价格波动风险：原材料价格的波动可能会影响产品的成本控制和利润空间。
- 汇率波动风险：汇率变动可能对跨国公司的业务产生影响，尤其是在海外市场的拓展中。
综上所述，清洁电器行业在一季度展现出一定的积极信号，尤其是扫地机和洗地机市场的增长趋势。通过新品的推出和技术创新，各大品牌正努力提升市场竞争力和用户满意度。然而，行业也面临着原材料成本、汇率波动等外部风险，需要持续关注。
