AIGC赋能游戏产业线上沙龙纪要–20230413

出席嘉宾：国内头部游戏厂商专家【核心要点】1、AIGC 未来能够赋能游戏立项、研发、宣发运营、商业化的全环节。在立项阶段判断游戏的成功率。在研发端能够大幅提升文本创作、角色道具生成、音效合成和场景生成的效率。在宣发运营方面，能够加速素材创作，提高买量 ROI；并能够通过降低 UGC 游戏二创难度，加速游戏的传播讨论。商业化方面，通过 AIGC 有望优化怪物反馈机制和数值平衡性，优化付费机制设定，从而提升用户时长和 ARPU 值。2、通过降本增效，未来 AIGC 有望帮助做大整个游戏市场。未来终局情况下，在游戏研发的各环节 AIGC 有望节约 40%~70%的人力，节约60%~70%的时间。专家推测 AIGC 带来的降本增效将从供给侧带来更多游戏内容的产出，丰富游戏的玩法种类和单个游戏中的内容充实度，从而提升玩家的数量、活跃度和游戏时长，推动游戏市场的大幅增长。3、游戏等内容生产公司有的自研 AIGC 技术，也有的接入外购 AIGC 技术。腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等都有自研 AIGC 技术布局。专家认为未来在 AIGC 技术上，头部大厂因为大模型研发人才充足、训练数据集足够大，因此在 AIGC 大模型开发上更有优势。而技术不够强的公司可以通过接入外购的 AIGC 技术，在应用端赋能游戏开发、运营，同样受益于 AIGC 技术。【专家演讲】1、游戏从研发到宣发到运营中有哪些环节可以用AIGC 赋能？立项端：游戏立项的主要材料包括赛道用户画像、为什么能成功、成本多少、做多久、预估流水和利润，预估次留、7 留、DAU、ARPU 值、生命周期等。AIGC 未来可以根据游戏赛道的用户画像等数据，帮助游戏公司提高对立项成功率的判断。研发端：l 文本：NPC 角色的文本生成，让 NPC 的说话更千人千面。NPC 结合玩家的游戏进度等情况，进行随机的答复，同时又不会影响整个玩家在每个端口的内容设计。比如玩家需要找 NPCB 完成任务，这个 NPCB 在很多城池中都有，NPCA 可以将玩家指引到就近的、玩家还未探索的城池的 NPCB。生成一个整体的大世界。所谓的大世界就是比如说某个 IP，比如说原神，它是一个大的 IP，比如说原神讲派蒙去探险的一个故事。基于大世界的支线剧情创作。比如某游戏环节的发布会的贺词用 AIGC 生成 。l 道具和角色生成：生成多个风格的武器/角色的 2D 画面，降低了美术找灵感的时间，AI 生成之后美术再去进行微调，最终生成武器。目前 2D 的美术生成已经有应用，未来还会有3D 的角色生成。IP 角色故事生成。根据大世界观，和 IP 角色的设定，生成对应的 IP 故事。未来 AIGC 还可以自动生成武器和角色的数值，解决数值平衡上的问题，并且能生成更多有趣的技能。可能要 3 年之后才能落地。l 音效合成：之前是调音师从 demo 开始不断的调整，长的时候有可能会 3~5 个月。现在是 AIGC 生成小 demo，然后艺术的工作人员开始微调。比如 AIGC 生成一个 10 分钟的音乐， 它可能是一个10 分钟的片段或者说曲目，这个时候其实我们的一些音效师他可能偶尔没有灵感的时候，他可在从中截取 1~2 分钟做一个小的demo，或者作为一个引子，然后去把它嵌入到游戏里面去做一些延伸的创作。l 场景生成：最重要的一个应用场景，未来 AIGC 生成地图可以大幅充实游戏内容，提升玩家体验。尤其是吃鸡类游戏、开放世界类游戏会最为受益，因为多一个可探索的地图意味着多一份流水收入。以原神为例，原神一年出 3 个地图左右，主要是因为人力供给跟不上。如果未来用 AIGC 自动生成，可能每月都能出新地图，一年 12 个地图，从而带来流水的翻倍增长。1.2 宣发运营：l 宣发：海外发行时用chatgpt 进行本地化翻译，在确保精准度的同时，节约时间，并避免了海外翻译人员不受控制导致的新版本在全球同步上线时间延迟的问题。海外买量吃经验，AIGC 能快速学习当地用户情况，学习用户的游戏和付费行为，从而优化买量模型。此外 AIGC 还能优化买量平台的配比。因此 AIGC 可以提高买量转化率，提高ROI。加速宣发素材的制作，有针对性地进行素材制作。并且在出海时避免当地文化上的雷，比如当地的宗教信仰。运营：降低UGC（用户自制）二创内容的制作难度，加速用户二创内容的传播，从而扩大游戏热度，营造好的社区氛围。比如未来用户可以仅仅通过语言描述就完成视频剪辑，特效叠加，视频生成等工作。AI bot 自动发言带动整个社区的活跃度。比如自动回复/顶一下用户的贴子，维持社区的活跃度。1.4 商业化端：AIGC 帮助优化商业化的数字模型。在保证用户活跃度的同时做到商业化的最大化。比如在一个游戏中加入付费机制，意味着需要数值的膨胀或者增加皮肤。数值膨胀到多少能够最大化收益的同时，保证不充值用户的时长，是 AIGC 未来可以优化的环节。怪物反馈机制，现在是一攻击怪物，然后怪物就走过来。未来希望更拟人化，怪物受到攻击之后，先闪避，然后再找角度供给别人。未来这个设计计划用来卖钱。未来这种与更加拟真的怪物、NPC 有望增加用户的游戏时长，从而带动游戏相关的消费。2、AIGC 赋能前后的效果和成本对比？ 研发端：l 文字方面：比如过去 10 个人，2 周左右生成一个主线剧情。用了AIGC 后，现在可能只需要 8~9 工作日。大世界剧情过去基本 5~6 周，现在基本 4 周之内就可以现在用 AIGC 能节约 25%的人力。终局预计能节约 70%~80%的人力，节约 70%左右的时间。l 道具和角色生成：比如十几个人做美术，每个人 1~2 周的工作量，现在AIGC 之后基本 1 周就可以完成。目前这块的应用的问题在于生成的角色风格和整体游戏风格不统一。终局替换 60%~70%左右人力，节约 50%的时间成本l 场景生成现在 AIGC 生成的地图往往很难按照设定的风格制作，可能是训练集不够大。生成的地图中往往只有一小部分能 用，能节约 10%~20%的时间。终局： 替换 60%左右人力，节约 50%~70%左右时间宣发运营未来 3~5 年之后能替换 50%左右的人力成本，然后提高20%左右的 ROI。3、现在各家大厂在 AIGC 技术上面的布局进度目前腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等大厂都有自己的 AIGC 模型。推测为来能在技术上 AIGC 大模型上做好的还是游戏大厂，因为 AIGC 技术不涉及创意，技术考验的是研发人员的实力、技术上的沉淀和团队的整体实力。大厂有更充裕的资金挖掘更多、更优质的 AI 人才，同时也有更丰富的数据集帮助模型调优。其他国内游戏厂商也会有自己的 AIGC 模型布局，也有用第三方 AIGC 模型的。在海外基本就是接 CHATGPT。在国内主要是用国内生产的模型，因为商用版权问题。目前主要的应用场景是文字生成和原画生成方面。其他内容厂商：Youtube、Netflix 等视频平台。在应用侧希望能够将 AIGC 当成一个工具，简化 UP 主的制作门槛，从 而增加更多 UGC 内容。比如现在我做了一个视频，但是我的视频前奏不够，我前奏可能想加一个人喝可乐， 来引出后面的情节，这段前奏就可以用 AIGC 填充。迪士尼。一方面希望未来可以 AIGC 生成角色。另一方面希望 AIGC 能够帮助做大电影。国内其他 AI 技术公司点评：第四范式和商汤：主要专注在自动驾驶领域，最近有跟游戏厂商合作。元象唯思：侧重医疗领域。rct 和超参数：2019 年底开始深耕游戏方面的 AI启元：主要做怪物反馈机制，莉莉丝投资了【提问环节】 Q&A：Q：AIGC 除了降本，会将游戏整体的盘子做大吗？A：会的。首先对单个游戏而言：像原神、塞尔达这种开放世界类游戏，有大规模的研发团队在进行地图的开发，但仍然不能满足用户对内容方面的需求。本质上游戏产业是一个内容消耗型的产业。我用户到你产品里面来玩内容，玩的好玩的内容我就留下玩的。如果你让我每天做重复的事情，我就觉得不好玩，那我就会离开。手游不像端游，手游的用户可能流失 3 天或者 5 天，都不记得这个游戏了，甚至我可能三五天不玩这个游戏，我直接把这个游戏下载卸载了。因此充实的内容是提高用户留存率和用户时长的关键。再者对游戏公司而言：看中的是 AIGC 将生产效率提升 后，如何做出更多更好玩的内容。其实游戏公司内部立项的时候有很多创意和想法。但是受实际产能的限制，必须要排优先级，有些创意想法就不能够落地。未来 AIGC 增效之后，更多的游戏创意能够落地，是有望再拓展整个游戏市场容量的。Q：怎么看 AIGC 落地之后是否会因为降低了整个行业的门槛，加剧行业内卷，格局变差？A：中大型厂商是有技术壁垒在的，他们有更好的工业化能力，和更优质的人才储备。AIGC 可以解决效能问题，但是不能完全替代决策的人。即便 AIGC 可以缩短大厂和小厂的技术差距，最终游戏的设计还是要人拍板的，创 意、用户洞察这部分差距难以缩小。再者，现在布局了 AIGC 的厂商短期内也不会将自己的技术拿出来开源，短期内中大型厂商和小厂的技术差距反而可能会拉大。Q：AIGC 未来会如何影响买量成本？A：买量方面主要是通过运用模型提高转化率来实现降本增效的。未来单个用户的流量成本不断走高是趋势。未来游戏公司是否会加大游戏买量，和公司、游戏产品质量都有关系，有些游戏产品力做的好，用户 ARPU值高的话，会更敢买量。未来如果游戏的总盘子做大了的话，各家相应的买量预算也会提高，不排除会推动买量成本增加。Q：觉得 AIGC 可能会怎样赋能TAPTAP 平台？A：专家推测 AIGC 在TAPTAP 的发展会和在 B 站相似，如加速 UGC 内容创作，开发 AIbot 活跃社区等应用。Q：三七的 AIGC 布局情况？A：专家推测三七的 AI 布局会重点赋能海外买量投放这块，因为海外市场近几年在三七收入的占比不断升高。 此外，在游戏研发方面，专家推测三七可能也会像其他游戏公司一样，有一些 AIGC 文字内容的尝试。可能会先放在支线任务里面，做千人千面的 NPC，对 AIGC 的效果进行测试。Q：AIGC 能让开放世界的自由度大幅提高，提升用户时长吗？A：开放世界的自由度更多还是受策划的人为因素管理的。但是 AIGC 会给策划更好的自由设计空间。AIGC 将从两个方面提升用户的时长：（1）更高的拟真度，比如怪物反馈机制，更拟人的 NPC 等，真实感和互动感的提升能提升用户时长。（2）更重要的是 AIGC 能加速游戏地图的开发，充实游戏内容，更多的内容能够让用户的游戏时间大幅增长。